Форумные игры. Инструкция по применению для вовлечения

Простые игры в комментариях — вред или польза для коммерческих сообществ?

Сегодня предлагаю разобрать наболевший вопрос: как использовать форумные игры для качественного вовлечения в сообществе.

Кратко. Откуда взялись все эти «Играем в ракету», «Напиши смайлами фильм» и т. д.

Подобные игры родились на многочисленных тематических форумах ещё до появления социальных сетей. Завсегдатаи форумов придумывали такие бесконечные болталки в соответствии с тематикой форума. Например, на форумах киноманов часто делали игры не в слова, а в фамилии любимых актёров или угадывали любимые картины друг друга по наборам смайлов. Поэтому к подобным играм привязалось название «форумные».

Форумные игры — это конкурсы?

Часто в социальных сетях такие игры воспринимают как полноценные конкурсы. Дарят подарки за самое активное участие, самый креативный коммент и т. д. Это большая ошибка. Такие «конкурсы» можно использовать только как часть большого конкурса. Например, конкурса активностей.

Почему ошибка? А потому что поощрение за такие простые виды активности может вызвать наплыв в сообщество призоловов и укрепить в сознании подписчиков, что тут легко получить какую-то халяву. В крайнем случае и на начальном этапе активации сообщества можно отметить активных участников игр отдельным постом, но дарить что-то материальное точно не стоит.

Какие цели у форумных игр в сообществах?

3 основных вида игр в комментариях + примеры хорошей адаптации под тематику сообщества.

• Первый вид. Совсем простые форумные игры, предполагающие ответы одним\несколькими смайлами или парой слов.

Задача самая тривиальная — приучить совершать хоть какие-то действия. Как правило, такие игры доступны для совсем слабых связей. Особого смысла не несут. Употреблять, не то что ЗЛОупотреблять, особого смысла нет.

Такие механики, как правило, не несут в себе особенно глубокого смысла, но построены так, что принять участие в «обсуждении» сможет даже человек не в теме.

Это хороший вариант для того, чтобы побудить человека оставить первую активность в сообществе. Часто игры обезличены и не предполагают прямого диалога между подписчиками, поэтому ощущение «влиться не в свою компанию» отсутствует.

Примеры

Относительно хороший пример: https://vk.com/wall-170937720_8930

Что хорошего: игра построена так, что люди скидывают короткие забавные гифки с животными, которые, по их мнению, хорошо описывают их личность. Действительно, хочется пересмотреть какое-то количество комментариев. Удержание и вовлечение получается больше, чем просто скинуть что-то в комменты. На некоторые комментарии хочется поставить лайк или даже ответить в ветке. Действий уже чуть больше, чем одно, также создается среда для лёгкой коммуникации подписчиков друг с другом.

Что плохого: игра вообще никак не связана с бизнесом\нишей\продуктом\названием компании\болями ЦА. То есть это просто «развлекуха», которая нацелена исключительно на выработку паттерна хоть каких-то действий в сообществе. На подкорке игроков не возникает никакой ассоциации с брендом.

Ещё одно удачное использование: https://vk.com/wall-48319873_6460537

Что хорошего: игра реализована в тематическом сообществе и полностью соответствует интересам ЦА.

Что плохого: пост с игрой плохо упакован. Не совсем понятно, какие фильмы нужно загадывать. Те, что прикреплены к посту, или что-то своё? Логичнее было бы использовать подобную картинку для поста + в подводке дополнительно уточнить, что участники должны также зашифровать свои любимые фильмы.

Плохой пример: https://vk.com/wall-57571202_334206

Что хорошего: механика совсем простая. Каждый может выглянуть в окошко и подобрать смайлик. Думать вообще не нужно. На этом всё)

Что плохого: тут даже неинтересно посмотреть другие комменты. Сообщество городское — логично, что у всех погода одинаковая. Много комментариев такой пост точно не соберёт. Смысл оставлять своё очередное солнышко? К посту подобрано странное изображение. Вроде весна, а на картинке салют.

Как можно улучшить: игра больше подойдет сообществу, которое ориентировано на ЦА из разных городов\регионов\стран. Так появится хоть какой-то интерес к просмотру комментариев. Игра логично будет смотреться в сообществах по продаже какого-то снаряжения для путешествий или одежды. Например, продаже чемоданов. Потом по результатам игры можно сделать пост-подборку «Какой материал для чемоданов стоит выбрать для разного климата» \ «Топ базовых вещей для разного климата».

• Второй вид. Легкая ассоциация с брендом в шуточно-игровой манере.

Задача — чуть более длинные комментарии, которые заставляют немножко подумать (провести ассоциацию с брендом, написать смешнее других). Такой тип игр заставляет потратить больше своего внимания на пост и бренд, а также побуждает перечитать другие комментарии.

Один из распространённых вариантов — игра «Замени слово в названии фильма».

Хороший пример: https://vk.com/msrubka?w=wall-166652569_4937

Что хорошего: игра подобрана верно, название компании действительно смешно подставлять в названия фильмов. Интересная картинка к посту и действительно смешные комменты, которые хочется перечитывать.

Плохой пример: https://vk.com/travmanet?w=wall-173216805_473

Что плохого: игра подобрана неверно, подставлять такое название несмешно + медтематика — смеяться над болезнью не всегда этично.

Как можно улучшить: возможно, такая игра лучше зашла бы на профаудиторию — ортопедов. Для подобия сегмента B2B это было бы логичнее. Сами врачи не так серьёзно относятся к подобным шуткам, и им интереснее креативить в тему своей работы.

«Игра ракета».

Хороший пример: https://vk.com/wall-170937720_31102

Что хорошего: игра основана не на ассоциации с брендом, а на боли ЦА. ЦА проекта — студенты. Опаздывания на пары — их каждодневное развлечение, которое они не прочь романтизировать, + игра проведена в сообществе, посвященном именно играм, и полностью ему релевантна.

Как можно улучшить: подписчики в конце всё равно привели игру к бренду, но можно было сразу задать такой вектор. Например, «100 минут на пути в Джеффрис» или «100 минут в Джеффрисе — что может произойти?».

Плохой пример: https://vk.com/wall-94887495_2342

Что плохого: игра связана с бизнесом только в подводке, но в самой механике это не отразилось. На подкорке игроков не откладывается ассоциация с брендом. Игра прошла мимо.

Как можно улучшить: к посту сделано интересное изображение. Например, игра «100 минут до сдачи на права» могла зайти куда лучше) Курьёзных случаев, нервов и смешных ситуаций в этом процессе много.

• Третий вид. Великолепный! Игры, полностью адаптированные под нишу и несущие в себе колоссальную пользу для всех участников.

Задача — длинные, вдумчивые комментарии, которые помогут разобраться в какой-либо актуальной проблеме для ЦА. Сформировать вокруг бренда экспертное комьюнити и адвокатов бренда, а также укрепить в сознании экспертный статус сообщества.

Такие игры основаны на, казалось бы, САМОЙ неумной механике. В исконном варианте: «Оцени предыдущего комментатора», «Сделай комплимент предыдущему комментатору», «Что бы ты сделал\куда бы пошёл с предыдущим комментатором».

Форумка адаптирована так, что каждый игрок получает колоссальную пользу от участия. Создаётся ощущение благодарности и прокачивается лояльность к бренду, который выступает экспертом и организатором такой полезности.

Основная суть — дать некую оценку предыдущему комментатору.

Хорошие примеры (ниша маркетинга):

1. https://vk.com/wall-101997057_107988

2. https://vk.com/wall-73662138_384067

Хороший пример (бьюти-сфера, также отлично подходит для ниши любого рукоделия):

https://vk.com/wall-102943909_1265986

Плохой пример) Хоть и родоначальник форумки:

https://vk.com/wall-182633791_1159

Что плохого: игра совершенно никак не связана с нишей\брендом\названием. Имеет смысл проводить такие игры только в сообществах похудения\психологической поддержки\каких-либо тренингов.

Коренные примеры механики:

1. https://vk.com/wall-173391305_929075

2. https://vk.com/wall-176673363_6859

В своём первоначальном виде эта механика не имеет ни малейшего смысла, но при должной адаптации превращается в нечто потрясающее и очень ценное.

Подборка идей для форумных игр

Не забудьте, что любую игру нужно адаптировать под свою нишу или попасть в какую-то боль ЦА. В чистом виде они не принесут должной пользы.

1. Наряжаем ёлку.

Суть игры: создаётся пост, в котором всех участников сообщества просят скидывать в комментарии изображения ёлочных игрушек + коротенькое пожелание к Новому году. Игра ограничена по времени, как только оно истекает, администратор сообщества наряжает ёлочку в фотошопе всеми игрушками из комментариев и добавляет пожелания. В посте потом отмечают участников игры.

2. Смысл слова.

Суть игры: расшифровать значение слова, что оно обозначает, и пусть ответ будет интересным, оригинальным...

Пример: я пишу слово — день рождения.

Кто-то объясняет: подарки, друзья, пьянки гулянки, головная боль))) или слово идеал — то, о чём мы все мечтаем, но никогда не находим и т. д., и задает новое слово.

3. Всё по 5.

Суть игры: игра простая — надо перечислить 5 предметов по заданной предыдущим участником теме.

Пример:

5 названий шоколадок: марс, сникерс, баунти, твикс, альпен гольд.

4. Выбери и объясни.

Суть игры: первый участник предлагает два варианта, следующий выбирает, объясняет, по какой причине он выбрал именно этот вариант, и предлагает два своих.

Пример:

– Любовь или голуби?

– Голуби, потому что дерьма меньше.

— Время или деньги?

И т. д.

5. Перевёртыши

Суть игры: берётся песня или стих, все слова переворачиваются на противоположные по смыслу.

Например:

«В лесу родилась елочка». В перевернутом виде — «Из степи аборт берёзовый».

Суть игры — отгадать перевёртыш.

6. Похвали себя по алфавиту.

Суть игры: игра для повышения чувства уверенности в себе. Пишем, какие мы «самые» по алфавиту. Начинаем фразу с «Я самая\самый».

Например, «Я самая артистичная».

Следующий пишет на «Б»: «Я самая брезгливая» и т. д.

Писать нужно по одному слову. К подбору слов можно подходить креативно, например, тут могут быть такие — жирафодоходчивая, зеброрадужная и т. д. Когда пройдём весь алфавит, начинаем опять с буквы «А».

7. Трёхлитровая банка.

Суть игры: игра не обременена интеллектуальной нагрузкой, а для разнообразия) Выбираем букву и складываем всё что угодно (на эту букву) в трёхлитровую банку с условием, что это пролезет в горлышко.

8. Или/или. Без объяснений.

Суть игры: один игрок пишет 2 варианта. А второй участник выбирает и пишет свои варианты.

Например:

1 участник — луна или мороженое.

2 участник — мороженое. И пишет своё.

9. Всё относительно.

Суть игры: правила следующие — хорошо и плохо должны чередоваться, первый игрок утверждает, что хорошо, а следующий — что плохо; третий — снова хорошо и т. д.

— Когда гуляешь, это хорошо, потому что много двигаешься.

— Когда много двигаешься, это плохо, потому что можно устать.

— Когда устаешь, это хорошо, потому что потом крепко спишь.

10. Когда ты в последний раз?

Суть игры: правила простейшие — пишешь вопрос. Например, когда ты в последний раз ел. Ответ — вчера вечером. После ответа следует твой вопрос, ну и так далее. Спрашивать можно ВСЁ! Главное — отвечать честно!

11. Мальчики против девочек.

Суть игры: мальчики vs девочки. Отсчет начинается с 200, девочки вычитают по 1, а мальчики прибавляют. Дабл-пост запрещен! Игра идёт в ветках комментариев.

12. А пофиг!

Суть игры: игра заключается в том, чтобы быть неугомонным оптимистом.
Пример:

1-й человек: Разлил ночью молоко.

2-й человек: А пофиг, вытру носком. Готовлюсь к ГИА и т.д.

Главное, чтобы присутствовала фраза вначале: «А пофиг».

13. Аббревиатура.

Суть игры: участник игры расшифровывает 3 буквы предыдущего и пишет свои. Например, НЛО. Вы расшифровываете (поприкольнее) — Неопознанные Летающие Объедки — и пишете свои 3 буквы и т. д. ОРТ — Офигенный Розовый Танк.

14. Слова, заканчивающиеся на Лось.

Суть игры: всё просто) Понеслось. НачаЛОСЬ. Приснилось. Испортилось.

15. Обломи соседа.

Суть игры: игрок пишет короткое позитивное сообщение, второй игрок пытается своим сообщение обломать его. И соответственно, затем оставляет позитивное своё сообщение.

Например:

Первый Игрок: Купил новую машину.

Второй игрок: Таджикской сборки.

Первый Игрок: Пью чай.

Второй игрок: Без сахара и заварки.

16. Я никогда не…

Суть игры: каждый пишет, чего он никогда не делал. Только чур, писать не что-то типа «я никогда на луну не летал», а что-нибудь более реальное. Пример: я никогда не готовила борщ.

17. Радуга.

Суть игры: начинаем с красного цвета (и так по порядку, как в радуге). Называем предмет, который может быть этого цвета.

Например: красный карандаш. И т. д.

Желательно, чтобы предметы не повторялись.

Пример: красное яблоко — оранжевый носок — жёлтый велосипед.

18. Джин.

Суть игры: пользователь 1 загадывает желание, 2-й пользователь исполняет, но делает это так, чтобы 1-й от исполненного желания удовольствия не получил, и загадывает своё желание и т. д.

Например:

1-й: Хочу много холодного пива.

2-й: Исполнено. Теперь ты проболеешь ангиной до осени.

19. НЮК.

Суть игры: НЮК — это клуб удивительных людей, в некотором смысле новаторов, которые постигли иное предназначение знакомых всем вещей! Это сообщество тех, кто ноутбуком греет замерзшие ноги или одевает холодильник как скафандр, чтобы выйти в открытый космос, и даже прищепкой останавливают сопли у детей. Если вы используете кружку в качестве гробика для хомяка или греете воду в ванной паяльником, а сантехнический сифон используете как кальян, то вы с нами на одной волне.

Пример:

1-й игрок: Степлер.

2-й игрок: Им можно колоть грецкие орехи. Микроволновка.

И т. д.

20. Игра в чокнутых биологов.

Суть игры: чокнутые биологи решили развести невиданных животных и начали скрещивать всех животных подряд. Первый участник предлагает названия двух животных. Второй составляет из этих слов своё новое название для животного, потом предлагает названия других двух животных для следующего участника.

Пример:

1-й участник: медуза и лошадь.

2-й участник: лодуза! Кролик и зебра.

3-й участник: зебролик! И т. д.

21. Много слов из одного.

Суть игры: первый участник предлагает слово. Следующий из букв этого слова составляет максимальное количество слов, затем предлагает свое слово следующему участнику.

Например:

1-й участник: крокодил.

2-й участник: код, рок, лик, док, кролик. Табуретка. И т. д.

22. «Если бы ты был…».

Суть игры: первый участник задает второму вопрос, начинающийся словами: «Если бы ты был…» и продолжает его своими словами. Часто используемые вопросы: «Если бы ты был миллионером, что бы ты купил в первую очередь?». «Если бы ты был президентом, что бы ты изменил?»

23. «Жадный банкир».

Суть игры: представьте, что вы – банкир. Ваша задача – ни в коем случае не выдать кредит человеку, который написал предыдущее сообщение. Аргумент – вам не нравится его аватар, не нравится стиль его речи или вы считаете, что человеку с такой фамилией нельзя доверять деньги. Самое главное в этой игре – придумать наиболее фантастичный повод для отказа в кредите.

Варианты причин для отказа:

- лицо на аватаре абсолютно не вызывает доверия!

- с такой распространённой фамилией легко скрыться с такими большими деньгами!

- фото на аватаре черно-белое, значит, человек не заработал даже на приличный фотоаппарат, а хочет взять такие деньги!

24. «Чтобы…, надо…».

Суть игры: все игроки принимают участие в выстраивании логических утверждений, следующих одно из другого. Первое предложение начинается со слова «чтобы», и к нему примыкает предложение со словом «надо», которое является продолжением фразы для следующего игрока. Чем неожиданнее оказывается продолжение, тем веселее проходит игра.

Примеры выстраивания логических утверждений:

— чтобы сходить в магазин, нужно одеться.

— чтобы одеться, нужно посмотреть прогноз погоды.

— чтобы посмотреть прогноз погоды, нужно найти пульт от телевизора.

25. «Наоборот».

Суть игры: первый участник пишет какое-нибудь не очень приятное предложение, а второй находит в этом предложении положительный момент и потом пишет негативное предложение для следующего участника.

Например:

1-й участник: У меня отключили горячую воду дома.

2-й участник: Это прекрасный повод сходить к друзьям! Я потерял новые ботинки!

3-й участник: Значит, ты не натрешь в них ноги! Я забыл дома ключи. И т. д.

26. «Добавь и получи».

Суть игры: смысл игры состоит в том, чтобы по частям собрать целое слово. Первый участник дает первую часть слова, а следующий добавляет свою часть слова таким образом, чтобы в итоге получилось знакомое слово. Для третьего участника тоже нужно предложить первую часть для слова.

Например:

1-й участник: под…

2-й участник: руга. Ква…

3-й участник: драт. Про… И т. д.

27. Меняем имя и фамилию.

Срочно надо поменять собственные имя и фамилию. Вместо имени берем кличку вашего домашнего животного, а вместо фамилии – название улицы, на которой вы проживаете.

Например:

1-й участник: Маркиз Ленинский.

2-й участник: Пушок Свердлов.

3-й участник: Лорд Тупиковый.

28. «Неожиданная ситуация».

Суть игры: организатор игры придумывает ситуацию для всех игроков и пишет её в теме, чтобы видели все остальные. И каждый участник пишет, как он бы среагировал на эту ситуацию.

Например:

Задана ситуация, когда вы вдруг обнаруживаете, что утром оказались в квартире предыдущего участника и не помните, как туда попали.

1-й участник: Пойду поговорю с хозяином квартиры.

2-й участник: Быстренько соберу свои вещи и побегу домой.

3-й участник: Пойду искать холодильник. И т. д.

29. «Выгодное предложение».

Суть игры: первый участник предлагает на выбор 3 слова или словосочетания. Второй выбирает то, что ему наиболее выгодно, и делает предложение следующему.

Примеры выгодных предложений:

Поездка на море, новый компьютер или попасть в финал «Минуты славы?»

30. «Было – не было»

Суть игры: первый участник предполагает, какое событие уже могло произойти в жизни следующего участника. Второй дает ответ, было или не было это событие в его жизни. И задаёт вопрос следующему участнику:

Например:

1-й участник: пробежать марафон?

2-й участник: было. Не спать ночь, читая интересную книгу?

3-й участник: не было. Съездить на рыбалку зимой? И т. д.

Автор Елена Жестянкина

Статья создана по материалам многочисленных форумов в сети и лонгрида

ТОП-70 игр для вовлечения аудитории в свой контент