Экономим на тестовой РК. Генеральная «уборка» баз

Всем доброго дня! На связи Наталья Броницкая. Работа над любым проектом проходит этап сбора и анализа сообществ с целевой аудиторией. Независимо от того нашли вы сообщества через поиск по ключевикам в модуле «Поиск сообществ» или потрудились собрать концентрат аудитории и через «Группы, где есть ЦА» получили много групп и пабликов с потенциальной ЦА — перед вами стоит задача выбрать из этих сообществ самые перспективные.

Часто в кейсах и статьях вижу фразу «Посмотрел(а) вручную и отобрал(а)...» Несомненно это хороший способ, но не все нюансы видны с первого взгляда, да и очень времязатратное это мероприятие, если сообществ хотя бы несколько тысяч. Чтобы сэкономить драгоценное время — отсейте сразу нерелевантные группы с помощью фильтров ЦереброТаргет.

Итак, какую фильтрацию по каждому сегменту провожу я.

Передо мной стоит непростая задача — продать услугу для высококомпетентных бухгалтеров и владельцев крупного бизнеса. Я опущу описание всех сегментов, один из них — профи рынка.

Методом 3х ступенчатой фильтрации я собрала «самый сок» — 154 человека. До этого я проанализировала и выяснила, что сообщество лидера ниши менее 50 тыс человек. Поэтому загружаю наш пробник в модуль “Группы, где ЦА” и выставляю параметры от 0 до 50 000.

Прямо в парсере фильтрую по кол-ву подписчиков из ЦА и получаю на выходе интересную, релевантную картину:

Упрощаю себе задачу сильнее и применяю первый фильтр) Открываю «Фильтры» и вношу туда КОРНИ ключевых слов своей ниши «бухг , налог, финанс, управ, бизнес»

Именно корни, чтобы случайно не срезать словоформы. И да, пока все вместе, сегментировать буду на другом этапе.

Из 10 000 сообществ осталось 1014:

Согласитесь, что проанализировать 1000 сообществ легче, чем 10 000?)

Чтобы проверить, не потеряла ли я интересные сообщества из-за этого фильтра, делаю инверсию, теперь те же самые корни я вставляю в минус-слова:

На первой и второй страницах выдачи вышло 6 сообществ, которые вызвали мои сомнения о принадлежности к целевым — их я посмотрела вручную и занесла в mindmap: «Может быть ЦА», «Можно почерпнуть идеи контента».

На третей и далее страницах уже были нерелевантные нашей задаче сообщества или по смежным/широким интересам:

Когда наступит момент выгорания «теплых» баз — я сначала займусь группами из пункта «Может быть ЦА», а потом и этими. Поэтому выгружаю все сообщества в csv на будущее.

А пока возвращаемся к нашей выборке из 1014 сообществ, в которой есть наша ЦА и ключевые слова в названии.

Фильтр по количеству заблокированных

К сожалению, не все администраторы ответственны: и часть сообществ набраны белыми методам и содержат реальных подписчиков, а часть — накручены ботами или офферами.

Чтобы отделить зерна от плевел и не сливать рекламный бюджет на фейки, идем в модуль “Фильтр сообществ” — “Фильтр по кол-ву заблокированных” и выставляем фильтр “от 0 до 10% заблокированных пользователей”. Можно ставить более узкие или наоборот широкие фильтры в зависимости от вашей ниши.

На выходе мы получили 370 сообществ с живой аудиторией.

К слову сказать, в выборке было 116 сообществ с % заблокированных более 40, лидер по ботоводчеству — 88% собачек.

Представьте сколько бюджета вы могли бы слить, пропустив этот шаг?!

Отлично. Результат этого парсинга сохраняется в «Мои задачи», для удобства занесу его еще в отдельный проект и поставлю теги для удобного поиска в будущем. Такие сообщества могут пригодиться мне и на смежных проектах.

Фильтр по дате последнего поста

Идем дальше. На какой еще «знак качества» сообщества ориентироваться? Одним из критериев активности сообщества является обновляемый контент. Если контента нет в течение месяца, скорее всего, и "теплой" ЦА в этом сообществе уже нет.

Полученный список групп я загружаю в «Фильтр сообществ» — «Фильтр по дате последнего поста»:

Обязательно ставлю активным фильтр «Учитывать только посты от сообщества» и выставляю дату последнего поста «не ранее 16 января».

Почему так?

1. Мне нужны именно посты от администрации сообщества, так как часто в заброшенных сообществах с открытой стеной СПАМ-щики публикуют свою рекламу.

2. Дату я выставила очень узкую, конечно. В другое время я бы взяла 2-3 недели, но недавно был Новый год и многие даже не активно ведущие свои сообщества админы просто поздравляли своих подписчиков с праздником.

ВАЖНО: сохраните сообщества с предыдущего этапа. Их надо будет проверить на наличие среди них закрытых сообществ либо бизнес-мероприятий. В первом случае — парсер не видит их посты и отсеет, во-втором — возможна шикарная концентрация ЦА, просто после завершения форума или мастер-класса сообщество «ушло в спячку».

А в это время мы получили 172 группы, в которых менее 10% заблокированных пользователей, регулярно публикуют контент и наша ЦА на них подписана. Иногда можно на этом шаге остановить фильтры и приступать к следующему этапу: сегментирование сообществ отдельно по ключевикам и размеру, сбор участников, активностей, топ-комментаторов, анализ рекламной активности этих сообществ и многое другое.

Но давайте проверим, интересен ли контент этих сообществ нашей ЦА?

Фильтр сообществ по активности

Для этого мы переходим к парсеру «Фильтр сообществ по активности». В список для аналитики загружаем наши 172 группы и выбираем «От подписчиков». Если бы мой пробник аудитории был хотя бы 1000 пользователей, я бы выбрала «активности от пользователей из файла», то есть от наших лидеров мнений. Но аналитика по вовлеченности 150 человек будет смазанной.

Анализируемый период 2-3 месяца.

Сообщества с высоким показателем активности я посмотрю вручную и позже прогоню через модули «Популярные посты», «Промопосты» и «Поиск постов». Возьму идеи контента для своего проекта и промопостов.

Если вы планируете продвигаться посевами, то обязательно пропустите список сообществ через фильтр «По активности». Полезный материал по применения этого фильтра для посевов здесь

По аудитории

Фильтр «По аудитории» я использую редко, так как выставляю эти параметры в рекламном кабинете. Но если вы хотите покупать рекламу в сообществах, то выбрать сообщества с ЦА именно с вашим гео, возрастом и полом вам поможет фильтр «по аудитории».

Это не все фильтры, которые будут вам полезны, а лишь те, через которые я прогоняю каждый список сообществ. А как вы экономите свое время и на какие параметры смотрите при выборе сообществ с ЦА? Напишите в комментариях, буду рада вашим идеям!

Автор: Наталья Броницкая