Правильные игры. Ошибки геймификации в сообществах.

Игры не работают? Вы просто не умеете их готовить:)

Как сделать геймификацию эффективным способом развития сообщества?
1. Определить интерес своей аудитории к типам игр
2. Выбрать цель игры.
3. Подобрать сценарий

♔ Интерес аудитории

Тут все просто. Пока не попробуете разные форматы — не узнаете. В какой-то аудитории больше зайдут самые простые игры. А где-то заинтересуются интеллектуальными кроссвордами.
Одно можно сказать точно. Возражение против игр: «у нас серьезная тематика, играть не будут» — разбито в пух и прах практикой :)
Еще раз. Пробуем!

Даже в одном сообществе по разным случаям можно использовать разные типы игр. От простых предсказаний до квестов на несколько дней. И каждая из них даст свой эффект.

♔ Цель

1. Комьюнити,активность,вовлеченность
   Неверно считать, что у игр цель одна — новые подписчики.
   Особенно ошибочно это в сообществах, где важно поддержание комьюнити, и где люди могут проходить длинный путь от «заинтересовался» до «купил».

Представьте, что ваши подписчики найдут группу с аналогичным полезным контентом. А они найдут. Почему они должны остаться с вами?
Потому что - у вас они чувствуют себя комфортно, частью вашего сообщества, им нравится общение с вами (в сообществе единомышленников и с вами лично).

И тут как раз-таки не важно сколько игра привлечет новеньких . Это будет дополнительным бонусом. Важно другое - поддержание того самого общения, сплочение участников и интерес к вам.
Вспоминаем корпоративные командные игры? Разве цель - новые сотрудники?)

2. Подписчики
   Если вы хотите привлечь больше подписчиков в базу для дальнейшей работы с рассылками, то это так же возможно. Только сценарий игры должен быть особенным, где участникам необходимо будет совершить определенное действие — дать разрешение на подписку. Это можно сделать непринужденно, без прямого требования :)

Игры, привлекающие в подписку, как правило, связаны с:

- набором баллов (и возможностью обменять их при покупке)
- получением "гайда" за участие в игре
- выигрышем подарка
- получением сообщений «в личку» (игра может даже полностью вестись в диалоге с сообществом)

♔ Сценарий

В зависимости от цели игры вы подбираете сценарий. Для легких непринужденных вариантов подойдут игры по типу «печеньки», «пасхальная битва яиц», «камень-ножницы-бумага» и т.п.
Для интеллектуалов — кроссворды, филворды.
Для прогрева к продажам — квесты и соревнования на несколько дней.
Для подписки — любой вариант, в котором человек получает некий бонус (скидку, подарок, лид-магнит, сообщения) в личку.

Игра прошла. Оцениваем результат
Ошибки анализа:
1. Где ВАУ ЭФФЕКТ, Карл!?
2. А у Петрова то вон какой крутой результат, не то что наш!
3. Собрали мало новых подписчиков!
4. А чё виралка то так себе?

1. Нет ВАУ эффекта

Самое интересное в такой ошибке — само понятие и ожидание «ВАУ». Что вы хотели в цифрах? И почему именного таких цифр? )

• Если аудитория «мертвая» или близка к этому, то ожидать крутого эффекта от игры — ошибка. Раскачивайте постепенно. Подбирайте формат.
  

2. У кого-то круче

Если вы увидели чей-то кейс или пост конкурента, где соотношение подписчиков к просмотрам х5-х10 и т.д.…А у вас не так…

• Верно считывайте результаты статистики. Например, одна и та же по сути игра "печеньки" с предсказаниями может дать разный результат в разных сообществах. В маленьких сообществах охваты достаточно хорошие при публикации постоянно качественного контента . Это 30-50%. Но чем больше сообщество, тем сложнее добиться цифры даже в 30% при том же качественном ведении. Так и в играх.

Поэтому ошибочно сравнивать результаты игры по двум совершенно разным сообществам. И если, увидев где-то крутые результаты в цифрах, вы повторили игру у себя и не увидели таких же соотношений - это не значит, что эффекта нет.

Логичнее сравнивать результаты не по сообществам. А по вашим постам. Отслеживайте результаты в динамике. Как растет вовлеченность и активность. Как складывается коммуникация с подписчиками.

3. Пришло мало подписчиков с игры

• Опять-таки. «Мало» — показатель «ни о чем».
  Сколько подписчиков приходят в вашу базу с простого поста и сколько пришло с игры по сценарию «привлечение подписчиков»? Т.е. сравниваем себя с собой).
  Кроме того, если вы ожидаете роста подписной базы - размещайте игры, направленные именно на это.

4. Мало виральных охватов игры

• Все те же «грабли». Мало в сравнении с чем? С ожиданиями? А они на чем были основаны?) Сравниваем свои показатели. Смотрим на динамику.
  Кроме того,согласитесь, сообществу «Бухучет и аудит без стрессов» будет в разы сложнее собрать виралку, чем «Вкусные и простые рецепты для деток».

Поэтому нет плохих результатов!

А теперь…….

Реальные ошибки
1. Неинтересный сценарий
2. Не вкусная «плюшка»
3. Ничего не понятно

1. Скучно, грустно и печально…

Здесь все просто. Используйте «классику жанра», уже полюбившуюся многим. Или создайте свой оригинальный вариант, но с предысторией, а можно и с героями :)

2. «Плюшка» мало кому нужна

Если запускаете игру с раздачей бонусов (лид-магнитов и т.п.) то они должны быть интересны…ДЕЙСТВИТЕЛЬНО интересны вашей аудитории.

3. «Без пол-литра не разобраться :)»

Особенно хочу выделить эту ошибку. Бывает, что сценарий игры такой сложный, что пока читаешь пост с условиями, мозг уже начинает протестовать. И хочется сбежать, даже не начав :)

Кажется, разобрались. Теперь остается засучить рукава, вооружиться знаниями, идеями — и вперед! К светлому будущему вашего сообщества.

И не забываем, что геймификация — элемент продвижения, как и другие. Поэтому в одиночку не работает. И применять надо регулярно.

Успехов вам в развитии своего проекта!

Буду рада видеть вас в своем сообществе, приходите, подписывайтесь, чтобы не пропустить полезные «плюшки» — шаблоны, разборы, уроки.

! Для новых подписчиков моя помощница чат-ботушка Верта уже готова отдать шаблон игры (повышающей активность, вовлекающей в подписку и раздающей подарки)

⤋⤋ Подписаться и получить шаблон ⤋⤋

》》》 https://vk.com/app5898182_-182033531#s=1109756 《《《

Если вы уже с нами, не расстраивайтесь. Следите за рассылкой и постами. Подарки еще будут ✾

✒ А для заказа игры и сотрудничества — просто напишите мне в сообщество.