Весна — пора переезжать! 7 вопросов о старте на платформе VK Реклама
В VK Рекламу переезжают всё больше рекламодателей. Новая платформа уже помогла им привести 6,5 млн подписчиков в сообщества и добиться в среднем 80%-й конверсии из показа объявления в сбор лайка под постом. В этой статье отвечаем на частые вопросы о том, как устроена новая платформа и чем она отличается от рекламного кабинета ВКонтакте. Читайте, если только начинаете разбираться с инструментами VK Рекламы.
- Зачем вообще переезжать в VK Рекламу?
В первую очередь, из-за аудитории, к которой получает доступ рекламодатель: по данным Mediascope, это 97,1 млн активных пользователей в месяц. Кроме того, на платформе можно получать целевой результат дешевле и эффективнее — под это заточены новые рекламные алгоритмы.
- Продвижение мобильных приложений, сайтов и интернет-магазинов в среднем на 30% эффективнее.
- Получение заявок от пользователей в кампаниях с лид-формами в среднем на 68% дешевле.
- Новые подписчики сообществ, сообщения от пользователей с рекламы, комментарии и лайки под постами, продажи на 70% дешевле.
- На каких площадках можно размещать рекламу?
Через единую платформу можно запускать продвижение на всех проектах VK и в её рекламной сети — это более 23 тысяч площадок.
При создании кампании можно настроить автоматический выбор мест размещения или выбрать их вручную. Например, настроить продвижение сообщества только в ленте ВКонтакте, а рекламу сайтов, мобильных приложений или лид-форм показать в VK Клипах и Историях ВКонтакте (для других объектов эти площадки пока недоступны — следите за новостями на сайте и в сообществе).
- Что можно рекламировать через новую платформу?
Через VK Рекламу удобно продвигать разные объекты: мобильные приложения, сайты и сообщества ВКонтакте, лид-формы и каталоги товаров. Для каждого доступен свой набор целевых действий, его можно выбрать в личном кабинете при запуске продвижения.
Например, если нужно получить конверсии на сайте (покупки или добавления в корзину), выбирайте для кампании объект «Сайт» с оптимизацией на нужную конверсию: клик, переход, покупка. Если хотите увеличить число подписчиков в сообществе или сообщений от потенциальных клиентов, выбирайте объект «Сообщество ВКонтакте» и цель «Вступить в сообщество» или «Написать в сообщество». Если продвигаете каталог магазина ВКонтакте, выбирайте объект рекламы «Сообщество ВКонтакте» и целевое действие «Покупка товаров и услуг».
ML-модель, написанная для каждой задачи, сама оптимизирует показ рекламы под выбранное целевое действие. Объявление увидят те пользователи, которые с наибольшей вероятностью отреагируют на него, причём на всех площадках VK.
Возможности работы с чат-ботами и форматами, направленными на увеличение узнаваемости бренда и других медийных метрик, пока находятся в проработке. Об их запуске мы обязательно расскажем на сайте и ВКонтакте.
- Какие форматы объявлений можно продвигать через платформу?
В личном кабинете VK Рекламы можно создавать универсальные объявления. Они автоматически адаптируются под каждую площадку рекламной сети VK, на которой идёт продвижение. Просто загрузите в одно объявление статичные и видеокреативы, а система сама создаст ресайзы для всех мест размещения и подберёт максимально эффективное сочетание аудитории и креатива.
Также через платформу можно продвигать любые посты со стены сообщества неограниченное количество раз. Создавать отдельные скрытые посты для рекламных целей, как было в рекламном кабинете ВКонтакте, не нужно. Для продвижения поста, в том числе записи с вложениями (файлами, музыкой, опросами и так далее), используйте цель «Повысить вовлечённость».
Если хотите продвигать материал, не опубликованный на стене сообщества, то в зависимости от задачи нужно выбрать объект рекламирования «Сайт» или «Сообщество» и цель «Вступить в сообщество», а затем подготовить универсальное объявление, которое увидят пользователи.
- Как искать аудитории для продвижения в VK Рекламе?
Для подбора целевой аудитории в личном кабинете можно использовать таргетинги: настройки географии и демографии, интересы пользователей и ключевые фразы. Достаточно задать все необходимые таргетинги без пересечения по формулам, и система покажет рекламу тем пользователям по выбранным настройкам, которые с наибольшей вероятностью совершат выбранное конверсионное действие. Сохранять аудитории из рекламных кампаний на платформе пока нельзя — эта функциональность ещё прорабатывается.
Также в VK Рекламе можно создавать сложные сегменты с пересечением аудиторий из событий пикселя, списка пользователей, событий мобильного приложения и ключевых фраз, чтобы более точно настраивать продвижение. Сделать это можно на вкладке «Аудитории».
Задача поиска аудиторий Look-alike решается на новой платформе с помощью ML-моделей и установки собственного пикселя VK Рекламы на сайт. Это позволит продолжить работу с аудиторией сайта, а также настроить необходимые события для оптимизации рекламной кампании и отслеживания конверсий в рекламном кабинете. Подробнее о создании и установке пикселя рассказываем в статье.
Кроме того, можно перенести аудиторию Look-alike из рекламного кабинета myTarget. Советы по настройке ищите в инструкции.
- Какой бюджет нужен для запуска рекламы?
Минимальная сумма для начала работы — 600 рублей. При этом, как и в кабинете ВКонтакте, на новой платформе любая реклама облагается НДС в размере 20% — это предусмотрено российским законом. Изменился только формат списания НДС: в рекламном кабинете ВКонтакте налог сразу был включён в списание за рекламу, а в VK Рекламе списание происходит при пополнении бюджета. Поэтому при минимальном пополнении на 600 рублей на счёт рекламного аккаунта зачислится 500 рублей — за вычетом НДС 20%.
Чтобы бизнес мог получать целевые результаты дешевле, в VK Рекламе реализована функция автоматической оптимизации бюджета на уровне кампаний и групп объявлений. Система самостоятельно разделяет аудиторию между баннерами и автоматически распределяет бюджет в пользу наиболее конверсионных. Вручную проводить А/В-тестирование креативов и таргетингов для проверки гипотез, как было в старом рекламном кабинете, больше не нужно. Подробности — в нашем гайде.
При оценке результатов продвижения важно обращать внимание не на стоимость показов (CPM), а на стоимость конкретного события, например, установки приложения, оформления заказа в интернет-магазине, заполнения лид-формы или вступления в сообщество. Инструменты автоматизации VK Рекламы позволяют системе совершить столько показов, сколько необходимо для достижения целевых результатов. Вручную ограничивать частоту показа рекламы не нужно.
- Можно ли перенести старые настройки в VK Рекламу?
В VK Рекламе вы создаёте новый рекламный кабинет, поэтому перенести настройки, кампании и бюджет из ВКонтакте не получится.
Также пока нельзя перенести старые аудитории, собранные пикселем ВКонтакте. Мы прорабатываем этот вопрос и, как только информация появится, расскажем об обновлении на сайте и ВКонтакте.