Таргетинг «Ключевые фразы»: теперь везде

Теперь таргетинг «Ключевые фразы» можно использовать не только в рекламном кабинете PRO, но и в упрощённом рекламном кабинете.

Показывайте рекламу тем, кто уже готов купить. Укажите несколько фраз — и объявление увидят те, кто ищет по ним товары или услуги (например, «куртка кожаная купить»).

Как настроить таргетинг «Ключевые фразы»

Ключевые фразы можно использовать для любых рекламных форматов. Порядок действий такой:

1. На экране настройки аудитории объявления нажмите «Создать новую аудиторию», откройте меню «Ключевые фразы» и введите свои варианты. Подробнее о том, как их подбирать — расскажем ниже.

Например, «купить цветы», «цветы недорого» и «доставка цветов».

2. К вашим фразам система подберёт похожие запросы пользователей и покажет их охват.

В списке выше появятся, к примеру, «букет доставка» и «магазин цветов».

3. Соберите итоговый список ключей и добавьте исключения, если они нужны.

Например, вы можете исключить аудиторию экономных покупателей с помощью минус-слов «даром» и «бесплатно». Больше примеров ищите здесь.

Остаётся только определиться с бюджетом — и можно запускать объявление.

4. Изучите статистику

В разделе статистики вы найдёте показатели по каждой отдельной фразе: просмотры, переходы, CTR и потраченные средства. Изменяйте список: отключайте менее эффективные фразы и добавляйте новые, чтобы реклама работала ещё лучше.

4 совета, как работать с ключевыми фразами и находить покупателей

1 of 4

FAQ

Что такое «Ключевые фразы»?

Это инструмент для поиска аудитории с уже сформированным спросом. Рекламу увидят те, кто ищет мастер-класс, кондитерскую для заказа торта, фирму для оформления страховки и так далее.

Как это работает?

Никакой магии: «Ключевые фразы» учитывают поисковые запросы, а также действия ВКонтакте (со страницами, сообществами и товарами), в Одноклассниках, на главной Mail.ru, контентных проектах Леди, Дети и других.

Чем «Ключевые фразы» отличаются от «Интересов»?

Отличие во времени: для сиюминутных потребностей (например, «купить iphone 12 pro») подойдут «Ключевые фразы». А если пользователь регулярно проявляет интерес к технологиям, то ищите его в соответствующей категории интересов.

Всё ещё не очень понятно. Когда нужно использовать «Ключевые фразы», а когда «Интересы»?

Используйте «Ключевые фразы», если вы знаете чёткие запросы аудитории по вашему бизнесу (например, «купить кроссовки»). А если понимаете только категорию — выбирайте «Интересы».

Я хочу увеличивать объёмы бизнеса и рекламы — что мне выбрать?

Для масштабирования выбирайте «Ключевые фразы». Такая аудитория активнее обновляется, и вы получите регулярный поток «горячих» клиентов.

Сколько ключевых фраз нужно подобрать для эффективного таргетинга?

Чем больше, тем лучше: от 20 фраз. Мы будем подсказывать похожие фразы, чтобы вы дополняли свой список.

Какая оптимальная длина ключевой фразы?

Выбирайте запросы длиной в 2-3 слова — не слишком узкие и не слишком охватные. Например, «ботинки зимние мужские» вместо «ботинки тимберленд мужские зимние оригинал купить орёл».