7 рекомендаций по настройке кампаний в VK Рекламе
Чтобы инструменты VK Рекламы показывали максимальные результаты, важно правильно использовать доступные настройки и учитывать, как они влияют на работу алгоритмов.
Привычный опыт создания кампаний в рекламном кабинете ВКонтакте может отличаться от запуска продвижения на новой платформе. Мы собрали 7 рекомендаций, которые помогут оптимизировать результаты кампаний.
1.
Не рекомендуем
Дублировать группы с одинаковыми таргетингами
Группы объявлений с одинаковыми таргетингами конкурируют друг с другом в аукционе. Из-за этого ваши объявления в разных группах будут показываться одной и той же аудитории, а вы — переплачивать за свою же рекламу.
Рекомендуем
Создавать группы объявлений с разными таргетингами
Создавайте группы объявлений с разными таргетингами, используйте несколько вариантов объявлений и не забудьте оставить включённой оптимизацию бюджета на уровне кампании. Так алгоритмы VK Рекламы определят, какие из ваших групп объявлений приносят больше целевых действий, и распределят бюджет в пользу них.
Вы сможете понять, какие настройки таргетингов приводят вам наиболее релевантную аудиторию и дают больше целевых действий: кликов, продаж или подписок.
2.
Не рекомендуем
Ограничиваться одним креативом в объявлении
Добавляя лишь одну картинку, вы снижаете охват объявления. Например, загружая квадратный креатив с изображением продукта с одного ракурса.
Почему? У алгоритмов не будет возможности попробовать разные варианты на разную аудиторию, чтобы в итоге выбрать наиболее конверсионный.
Рекомендуем
Добавлять максимум вариантов креатива: с разными ракурсами, сюжетами, цветами, размерами
На основе загруженных креативов система сама создаст все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.
Позвольте ей самостоятельно выбрать, где и в каком виде показать рекламу пользователю, чтобы вы получили лучший результат.
3.
Не рекомендуем
Вносить правки в уже запущенную кампанию: менять таргетинги или сами объявления
Не стоит менять креатив на новый или полностью переписывать текст объявления, а также менять аудиторию на уровне групп. Например, вносить изменения в возрастную категорию (вместо 18–25 лет стало 25–35), интересы (с яхт на недвижимость) и пол.
С такими правками алгоритмам придётся заново переучиваться исходя уже из свежих настроек, что приведёт к потере эффективности кампании.
Рекомендуем
Создать новую группу объявлений с новыми таргетингами
Если требуется поменять аудиторию или попробовать новый креатив, создайте дополнительную группу объявлений. Так алгоритмам не придётся учиться заново и система быстрее найдёт пользователей под изменившиеся параметры.
4.
Не рекомендуем
Резко увеличивать бюджет на кампанию или группу
При повышении дневного бюджета группы/кампании больше чем на 25% одномоментно результаты могут ухудшиться. Алгоритмы VK Рекламы попытаются выкрутить обновлённый бюджет до конца суток, что приведёт к увеличению трат.
Рекомендуем
Постепенно увеличивать бюджет на кампанию или группу
Увеличивайте бюджет кампании или группы с хорошими результатами на 20–25% в течение двух-трёх дней. Так проще будет определить оптимальный размер бюджета под задачи вашей кампании.
5.
Не рекомендуем
Создавать группы с большим количеством объявлений и маленьким бюджетом
С таким подходом не удастся протестировать эффективность каждого из объявлений. К тому же такая тактика не позволит распределить бюджет между объявлениями — каждое из них будет отработано по минимуму.
Рекомендуем
Создавать группы с небольшим количеством объявлений
Создавайте группы с несколькими объявлениями так, чтобы дневной бюджет равнялся стоимости двух-трёх целевых действий.
6.
Не рекомендуем
Сначала тестировать таргетинги, а потом креативы
Такие тесты приведут к некорректным результатам, а в дальнейшем — к низкой эффективности кампании.
Рекомендуем
Сначала тестировать креативы, а уже потом таргетинги
Сначала нужно протестировать креативы или на широкой аудитории (группе, ограниченной по социально-демографическим показателям), или на точной (воспользоваться ключевыми фразами). После этого вы получите достоверные данные об эффективности того или иного креатива.
Далее нужно провести тестирование таргетингов на самых эффективных креативах. Так вы сможете оптимизировать расходы и получите корректные результаты.
7.
Не рекомендуем
Создавать отдельные группы по полу
Такая стратегия тестирования групп неэффективна, если продукт/креатив не направлен на определённый пол.
При разделении групп по полу сильно сужается охват аудитории, а это влечёт за собой ухудшение основных показателей, включая ключевой.
Рекомендуем
Создавать группы на оба пола
При заведении групп на оба пола вы получите связку «охват + качество». Система сама определит, кому и в каком формате показать объявление, чтобы стоимость была максимально низкой.
При таргетировании на оба пола одновременно будет подключён «неизвестный пол». Как правило, эта часть аудитории не сильно нагружена рекламой, поэтому настройка поможет показать лучший результат.