Как улучшить аналитику трафика в ВК за 5 минут: внедряем UTM-метки в паблик или группу
Всем привет, на связи Кирилл — таргетолог команды the Verga. Ранее мы говорили о том, как анализировать трафик переходов из сообщества или рекламы с помощью UTM-меток.
Способы разметки ссылок придуманы давно. Отследить источники трафика на сайт можно множеством способов, но самым популярным и простым методом является установка UTM-меток. Для начала рассказываю, что такое UTM-метки и в чём их ценность.
UTM-метки — это дополнительные параметры в URL-адресе, которые мы добавляем для анализа трафика и целевой аудитории. После того, как посетители будут переходить по ссылкам с UTM-метками, вы сможете отслеживать источник их переходов.
Например, мы создали ссылку с UTM-меткой в боковом меню группы ВК и теперь можем отследить посетителя сайта, который пришел с бокового меню сообщества. Сервисы типа Яндекс.Метрики или Google.Analytics дадут о нём полную сводку: начиная от его возраста и пола, заканчивая устройством и местоположением. Подробнее об анализе в этих сервисах мы расскажем позже.
В нашей работе мы используем такие UTM-метки:
- utm_source — источник перехода;
- utm_medium — тип трафика;
- utm_campaign — название рекламной кампании;
- utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
Сейчас разберёмся, как создать UTM-метки с помощью двух разных сервисов и покажем, как используем их на примере нашего сайта — averga.ru.
Создание UTM-метки через Eresh
Eresh — многофункциональный сервис-помощник для таргетологов, о его функционале мы говорили ранее. В том числе в нем можно создавать UTM-метки.
Допустим, мы хотим добавить ссылку на сайт в блок «Ссылки» нашего сообщества. Чтобы видеть, что посетитель пришел на сайт именно из этого блока сообщества, мы проставляем UTM-метки по алгоритму, который описываем далее:
Шаг 1: Заходим на сайт Eresh в личный кабинет — Eresh - Цифровой ассистент маркетолога.
Шаг 2: Переходим во вкладку «Компоновщик UTM»
Шаг 3: Заполняем поля: страница, utm_source, utm_medium, utm_campaign.
- Страница — сайт или подписная страница, на которую мы ведем трафик.
- utm_source — площадка, с которой мы ведем трафик (VK, ОК, Запретграмм).
- utm_medium — место, из которого мы ведем и анализируем трафик, будь то рекламная кампания или сообщество. В нашем случае это сообщество ВКонтакте.
- utm_campaign — блок сообщества, в который мы будем вставлять нашу готовую ссылку. Если мы говорим о блоке «Ссылки», то это «links», если блок «Информация сообщества», то «info».
Названия могут быть любыми, главное, чтобы при анализе в Яндекс.Метрике или Google Analytics вы могли понять, откуда пришел тот или иной пользователь.
Шаг 4: Нажимаем «Копировать ссылку с UTM», которую Eresh автоматически сформировал после заполнения соответствующих полей.
Шаг 5: Затем переходим в наше сообщество. Нажимаем «Управление», далее «Ссылки», «Добавить ссылку».
Шаг 6: Вставляем скопированную ссылку из Eresh и пишем её название.
Если необходимо создать ссылку для отслеживания трафика из блока Информация, то на третьем шаге в параметре utm_campaign пишем «info», копируем ссылку и вставляем в блок «Информация»
Также можно отслеживать трафик в приложения ВКонтакте и в чат-ботов, например, Senler. При этом меняется лишь разделитель страницы и параметров. Смотрите скрин ниже:
Создание UTM-метки через обычный генератор
Данный способ подойдет для тех, кто не работает через Eresh и хочет быстро создать ссылку с UTM-меткой.
1) Переходим на сайт генератора — Генератор UTM-меток (tilda.cc)
2) Вводим ваш сайт и обязательные параметры. Копируем ссылку.
Весь дальнейший алгоритм остается таким же. Выбор сервиса для генерации меток зависит от того, пользуетесь ли вы дополнительными сервисами при настройке таргетированной рекламы Вконтакте.
Вот так с легкостью можно создать и проставить UTM-метки в своём сообществе. Надеемся, что данный материал оказался полезным. Желаем удачи и до скорых встреч!