Монетизация видео ВКонтакте: что нужно знать
В этой статье:
Вопросы и ответы о программе
Как работать с контентом, чтобы успешнее его монетизировать
Правила программы
FAQ: основные вопросы и ответы о программе
Что такое программа монетизации видеоконтента?
Это возможность для сообществ заработать на собственных оригинальных роликах, загруженных в видеоплеер ВКонтакте. Участники получают доход от рекламы, которую при просмотре их контента видят пользователи.
Кто может участвовать?
Сообщества от 5 000 человек, публикующие оригинальный и востребованный среди пользователей видеоконтент.
Каковы минимальные требования к контенту?
• Он соответствует Правилам программы монетизации ВКонтакте.
• Видео должно быть оригинальным, не нарушать чужие авторские права.
• Ролики должны быть загружены через нативный видеоплеер ВКонтакте.
Как можно попасть в программу?
Для начала подайте заявку. Мы проанализируем сообщество и пришлём владельцу уведомление о подключении к программе.
Вся информация о сроках, изменениях в программе, а также о добавлении новых участников будет публиковаться в сообществе: vk.com/adminsclub.
Я подал заявку, но ответ не приходит
Мы получаем очень много заявок, поэтому ожидание действительно может затянуться. Если с момента подачи прошло уже несколько недель, напишите в Поддержку.
Как работает монетизация видеоконтента?
Участники программы будут получать доход от просмотров рекламы, добавленной в видео их сообществ. Реклама — это ролики длительностью от 6 до 30 секунд, которые включаются до, во время и после воспроизведения видеоконтента (pre-, mid-, post-roll).
Сколько можно заработать в программе?
• Общий размер вознаграждения не ограничен.
• Итоговая сумма будет зависеть от различных параметров. Среди них, например, количество и качество видео; интерес, вовлечённость и охват аудитории; число просмотров; а также тематика роликов, объёмы рекламы, состав целевой аудитории сообщества.
За что могут приостановить участие в программе или отключить от неё?
• За нарушение правил ВКонтакте: пользовательского соглашения, политики конфиденциальности и политики безопасности.
• За претензии от владельцев прав на контент в случае плагиата.
• Действия, направленные на искусственное увеличение показателей, и другие манипуляции с рекламой.
• Действия, которые могут нанести вред программе, ВКонтакте или пользователям.
Новый кабинет выплат ВКонтакте
Если вы зарабатываете с помощью партнёрской программы, маркет-платформы или программы монетизации видео, то можете выводить доход с помощью нового кабинета выплат, не выходя из ВКонтакте. Подробнее.
Узнайте больше о способах монетизации контента по ссылке: vk.com/monetization.
Как работать с контентом, чтобы успешнее его монетизировать
Публикуйте видео регулярно
Так подписчики будут знать, что к вам стоит возвращаться за новинками. Как часто размещать видеоконтент, зависит от вашего формата. Например, СМИ публикуют десятки постов с роликами в день. В сообществах музыкантов или брендов могут выходить несколько видео в неделю, а у тревел-блогера — пара больших выпусков в месяц. Учитывайте запросы аудитории и тематику, чтобы выработать свой подход.
Не забывайте о других видах контента
Видео — сложный формат, который требует много времени и усилий автора. Чтобы подогревать интерес подписчиков, добавляйте в свой план публикаций тизеры — их можно делать в коротких клипах. Ещё рассказывайте в текстовых записях о планах на следующее видео, делитесь фото с бэкстейджа, устраивайте опросы.
Помните, что реклама не показывается в роликах короче 1 минуты, поэтому они не участвуют в программе монетизации. Но это не значит, что такие видео не нужно публиковать. Разнообразный контент помогает оживлять и развивать сообщество, наращивать аудиторию — и в итоге зарабатывать больше.
Добавляйте видео на стену сообщества
Некоторые авторы загружают новые ролики только в альбом. Но чтобы получить больше охватов, сделайте пост в сообществе с самой видеозаписью и подводкой к ней. Запись увидят гости паблика, она попадёт в ленту новостей подписчиков, а может быть, и в одну из тематических лент. Всё это принесёт вам дополнительные просмотры.
Делитесь в сообществе подборками своих роликов
Например, можете собрать самые популярные видео за месяц. Это поможет получить дополнительные просмотры: подписчики смогут увидеть то, что пропустили, пересмотреть полюбившиеся ролики и поделиться подборкой с друзьями.
Название, описание и обложка видео должны отражать его содержание
Обозначьте, о чём ролик и чем он заинтересует зрителя. В названии используйте ключевые слова, которые помогут найти контент в поиске: лучше «Моё путешествие в Португалию», а не «Посмотрите, где я был этим летом».
В описании можно подробнее рассказать о главных темах ролика, добавить тайм-коды. На обложке — показать героев, ключевую сцену или интригующую фразу, связанную с сюжетом видео.
Не используйте кликбейтные заголовки и не вводите зрителей в заблуждение. Они могут пожаловаться на видео или просто скрыть его кнопкой «Это не интересно». Вернуть потерянное доверие будет непросто.
Экспериментируйте с форматами и темами.
Предлагайте зрителям обстоятельные интервью и ёмкие обзоры трендов, большие лекции и ролики в стиле «5 главных фактов о…». Затем развивайте форматы, которые ваши подписчики воспринимают лучше всего.
Раскрывайте актуальные темы и обращайтесь к широкой аудитории. Например, когда снимаете рецензию на кинопремьеру или отзыв о популярном товаре.
Говорите с подписчиками — это лучший способ узнать о них больше
Например, можно регулярно выходить в прямые эфиры. Спрашивайте, какие форматы и темы нравятся зрителям, анализируйте обратную связь. Так получится создавать качественный видеоконтент, которого ждут. Или просто общайтесь, отвечайте на вопросы. Это повысит вовлечённость, и подписчики будут чаще заходить в ваше сообщество и видеоальбомы.
Правила программы монетизации видеоконтента ВКонтакте
Программа позволяет владельцам групп и публичных страниц зарабатывать на рекламе, которую при просмотре их контента пользователи видят в видеоплеере.
Стать участниками программы могут все сообщества, которые соответствуют правилам программы монетизации и регулярно публикуют оригинальный видеоконтент. Для участия нужно подать заявку на специальной странице.
- Минимальное количество участников сообщества — 5 000 человек.
- Сообщество и его контент должны соответствовать Специальным документам ВКонтакте, в том числе, но не ограничиваясь Правилами пользования Сайтом ВКонтакте, Правилами проведения конкурсов, Правилами центра безопасности (далее — Специальные документы ВКонтакте), и применимому законодательству, в частности рекламному.
- Сообщество не может относиться к одной из следующих тематик:
• благотворительность;
• политика;
• религия;
• эротика;
• музыка и кино (за исключением сообществ, публикующих трейлеры, рецензии, отзывы);
• объявления;
• продажа товаров, работ, услуг;
• сообщества образовательных организаций;
• официальные сообщества органов государственной власти и государственных учреждений.
- Видеоконтент не должен содержать:
• открытые нецензурные выражения, обсценную лексику;
• побуждения к совершению противоправных действий и действий, призывающих к насилию и жестокости;
• порнографию, эротику и/или откровенные, эротические изображения людей, в том числе детей;
• материалы, оскорбляющие те или иные слои населения, личностей, социальные группы;
• призывы к преследованию, унижению или травле другого человека (например, на почве расизма, гомофобии или сексизма);
• угрозы причинения физического вреда, кражи, вандализма или финансового ущерба;
• поощрения самоубийств или нанесения увечий себе, другим людям либо животным, а также изображения подобных увечий и другого шокирующего контента;
• враждебные высказывания или символы — например, изображения со свастикой или реальные угрозы применения насилия, в том числе на основании религиозной, этнической или национальной принадлежности, сексуальной и гендерной идентичности, наличия особенностей физического развития либо заболеваний;
• пропаганду незаконной деятельности и преступных организаций, в том числе терроризма;
• информацию об употреблении или продаже наркотических средств, предложений купить или продать огнестрельное оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества;
• спам, заведомо ложную информацию или информацию, имеющую признаки мошенничества;
• признаки домогательства, сексуальной эксплуатации детей или взрослых;
• фальшивые новости — выдуманные, неправдивые публикации без достоверных источников, намеренные попытки введения в заблуждение, искажения фактов: слухи, скандалы, сплетни;
• признаки других нарушений Специальных документов ВКонтакте или применимого законодательства.
- Видеоконтент не должен нарушать права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.
- Изображения и видеоматериалы должны быть эстетически привлекательными, не вызывать отвращения у пользователей.
- Видеоконтент должен соответствовать следующим требованиям:
• Содержательность. Контент имеет смысл и несёт пользу для аудитории (развлекательную, информационную, образовательную).
• Оригинальность, уникальность, хорошее качество.
• Хронометраж видео — от 1 минуты. При этом не запрещается публиковать контент менее 1 минуты, но наличие на таком контенте рекламы не гарантируется.
- В программе монетизации участвует только видеоконтент, размещённый в плеере ВКонтакте.
- Форматы, количество и хронометраж рекламных роликов, которые будут размещены в видеоплеере ВКонтакте, могут варьироваться для достижения оптимального результата для сообществ, ВКонтакте и пользователей. При этом общий хронометраж рекламы не будет превышать 30 секунд.
- Участие сообщества в программе монетизации прекращается при нарушении настоящих правил, а также при блокировке сообщества. Сообщество исключается из программы.
- Администрация ВКонтакте вправе отказать в доступе к программе монетизации видеоконтента без объяснения причин.
- Если сообщество получает отказ, повторную заявку на монетизацию можно подать не ранее чем через два месяца.
- Администрация ВКонтакте вправе отключить сообщество от программы монетизации видеоконтента в любой момент без объяснения причин.