ВКонтакте, SETTERS и Школа авторов VK назвали главные тренды создания и монетизации контента в 2026 году
Рекламное агентство SETTERS, социальная сеть ВКонтакте и Школа авторов VK выпустили совместный тренд-репорт, посвящённый ключевым изменениям в создании и монетизации контента. Исследование определяет 10 главных трендов, которые будут формировать рынок в ближайшие 12 месяцев, и даёт практические рекомендации для авторов контента, учитывая различия поколений миллениалов, зумеров и альф.
Главные выводы исследования
Вертикальные видео закрепились как доминирующий формат. Среднесуточное количество просмотров VK Клипов в 2025 году выросло на 42% и достигло 3 млрд в день. Пользователи проводят за просмотром коротких видео вдвое больше времени, чем годом ранее. Инвестиции бизнеса в рекламу в этом формате увеличились втрое. При этом окно внимания пользователей продолжает сужаться.
Пользовательский контент вытесняет традиционную рекламу. UGC конвертирует в 6 раз лучше брендовых публикаций, а 92% потребителей доверяют ему больше, чем официальным материалам компаний. 79% покупателей признают, что пользовательский контент влияет на их решение о покупке. Товары с видеоотзывами продаются на 40% лучше — это меняет подход брендов к работе с креаторами.
Социальная коммерция формирует новую модель потребления. 71% пользователей совершали покупки, вдохновлённые контентом в соцсетях. Конверсия с прямых эфиров достигает 30%, это в 10 раз выше показателей классического e-commerce. Глобальный рынок social commerce может вырасти до $7,7 трлн к 2030 году.
Изучение поколений подтверждает: универсального креатива больше нет. Анализ реакций миллениалов, зумеров и альфа-поколения показывает, что один и тот же продукт требует трёх разных подходов: миллениалы (25–40 лет) покупают через рациональность, эстетику и доверие к бренду; зумеры (14–24 года) реагируют на юмор, ностальгию и аутентичную «жизу»; альфа-поколение (до 14 лет) предпочитает персонализацию, цифровые эффекты и игровые механики.
Искусственный интеллект стал базовым инструментом. 51% россиян уже использовали AI-сервисы, среди аудитории до 34 лет — 81%. 63% применяют нейросети для поиска информации, 38% — для генерации контента. При этом 90% пользуются отечественными решениями. Эксперты фиксируют парадокс: на фоне массовой генерации контента растёт ценность человеческого подхода и авторской подачи.
Аудитория уходит в микросообщества. Вовлечённость в небольших сообществах (до 10 000 подписчиков) в 3–5 раз выше, чем у крупных блогов. 76% пользователей предпочитают бренды, которые используют персонализированную коммуникацию. Глубина связи с аудиторией становится важнее охвата.
«Авторы и бренды заходят в 2026 год в момент, когда правила игры в диджитале переписываются на глазах: короткие видео, соцкоммерция и AI больше не про «новую фичу», а про базовую гигиену присутствия в сети. Вместе со Школой авторов VK мы собрали не сухую аналитику, а понятную карту на ближайшие 12–24 месяцев: что сработает в контенте, что реально влияет на доверие и продажи и как не потеряться в мире клипов, UGC и монетизации через прямые продажи. Для меня особенно ценно, что мы делали это плечом к плечу с командой Школы авторов VK, которая каждый день видит живое поведение миллионов людей внутри ВКонтакте», — отмечает Кассандра Фадеева, Head of Brand SETTERS.
«Мы входим в эру персонального доверия. Четвёртая стена между автором и зрителем постепенно ломается: контент выходит за рамки экрана и превращается в прямой проводник к действию — будь то начало диалога, выбор досуга на вечер или покупка понравившейся вещи. Наша задача как платформы — создавать среду, где личный авторитет автора и глубина связи с аудиторией становятся новой устойчивой валютой, а инфраструктура позволяет напрямую конвертировать её в продажи», — рассказывает Анна Гилёва, Директор Школы авторов VK.
Рекомендации для бизнеса: как использовать тренды
Инвестируйте в короткие видео. Переносите бюджеты из статичных форматов в VK Клипы: инвестиции бизнеса в этот канал уже выросли втрое, а товары, показанные в видео, вызывают больше доверия, чем фотографии. Начните с простых форматов: распаковки, демонстрации продукта в реальных условиях, ответы на частые вопросы.
Стройте стратегию вокруг UGC. Создайте систему сбора отзывов с видео, запустите программу для микроинфлюенсеров, используйте реальные истории клиентов в рекламе.
Работайте с микроинфлюенсерами. Вместо одной интеграции у миллионника распределите бюджет на 10-20 нишевых авторов с лояльной аудиторией. Искренняя рекомендация от «своего» человека работает эффективнее дорогого продакшена.
Сокращайте путь до покупки. Ищите новые точки входа в воронку продаж. Используйте шопсы — новый формат ВКонтакте, который позволяет встроить товарную карточку прямо в публикацию.
Используйте AI для масштабирования, но сохраняйте человечность. Автоматизируйте рутину: генерация идей, черновики, субтитры, обработка. Но финальный контент должен нести авторский голос, аудитория безошибочно считывает «пустую» генерацию и теряет доверие.
Говорите честно и просто. Эпоха «успешного успеха» закончилась. Пользователи выбирают бренды, которые общаются по-человечески. Показывайте закулисье, признавайте ошибки, делитесь реальными историями.
Следите за культурными сдвигами. Азиатская эстетика, ностальгия по 2000-м, интерес к ментальному здоровью и осознанному потреблению, это больше не нишевые темы, а массовые запросы. Интегрируйте актуальные культурные коды в коммуникацию: это повышает релевантность и эмоциональный отклик.
Полная версия репорта доступна по ссылке
Пресс-служба ВКонтакте
press@vk.com