Короткие видео стали новым «привет»: исследование ВКонтакте о том, как люди начинают разговор через контент
ВКонтакте изучила, как пользователи общаются через пересланный контент. 75% респондентов пересылают друзьям и близким клипы, истории и другие публикации. В большинстве случаев пересылка становится точкой входа в диалог и поводом продолжить разговор.
Среди аудитории 25–35 лет показатель пересылки выше: 83% отправляют увиденный контент друзьям и близким, из них 74% переходят к общению в переписке.
Исследование показало, что за пересылкой вертикальных форматов стоит потребность в близости и живом контакте. 37% пользователей признаются, что пересылают клипы и истории, чтобы почувствовать себя ближе к другому человеку. Этот мотив чаще встречается у более молодой аудитории, особенно у подростков: чем младше пользователи, тем чаще для них короткий видеоконтент становится способом начать обсуждение и новым языком онлайн-общения — наряду со словами, стикерами, эмодзи и звонками.
40% пользователей называют короткие видео одним из главных способов делиться эмоциями онлайн. Для историй этот показатель выше — 43%.
Близким друзьям пересылают 63% пользователей, друзьям по интересам — 31%, партнёрам — 30%.
Эмоция как причина нажать «переслать»
73% пользователей отмечают: чем сильнее эмоция от клипа или истории, тем выше желание поделиться с кем-то. Смех — главный триггер: 63% испытывают его при просмотре вертикального контента, а 42% пересылают то, что их рассмешило. Среди подростков 14–17 лет смех вызывает 86% просматриваемых клипов.
Частые эмоции при просмотре клипов и историй:
- смех и развлечение — 63%
- узнавание себя («это про меня или про нас») — 22%
- умиление — 21%
- спокойствие — 20%
Второй по силе триггер — ощущение «это про меня или про нас»: 39% пользователей обязательно перешлют контент, вызвавший узнавание. Контент, вызывающий тревогу или ощущение важности темы, пересылают значительно реже — 17%.
О методологии
В исследовании приняли участие 1 033 пользователя ВКонтакте, которые смотрят вертикальные форматы контента (клипы, истории) и пересылают контент.
Пресс-служба ВКонтакте
press@vk.com