If your question is about a mobile device, please go back to the mobile version.
Дополнительные настройки в объявлениях динамического ретаргетинга
Аудитория, собранная динамическим ретаргетингом уже достаточна узкая и качественная. При этом в некоторых случаях оправдано добавление в объявления обычных таргетингов. Есть два вида дополнительных таргетингов для объявлений динамического ретаргетинга:
1. Таргетинги для ограничения аудитории. С их помощью можно исключить тех пользователей, которые точно не смогут совершить покупку на вашем сайте, несмотря на то, что они заинтересовались товаром. Мы советуем использовать только два таргетинга для ограничения: возраст (таргетинг от 18 лет позволит исключить неплатежеспособную аудиторию) и география (для исключения пользователей из регионов/городов, в которые не осуществляется доставка). Эти настройки необходимо наложить на все объявления динамического ретаргетинга. Остальные пользователи, попавшие в аудитории, собранные на сайте, могут не относиться к ядру вашей ЦА по ряду признаков. Но они уже были на сайте и рассматривали товары. А значит, с высокой вероятностью готовы совершить покупку.
2. Таргетинги для сегментации аудитории. Позволят разделить аудиторию на сегменты с разной эффективностью. Вы сможете гибко управлять ставками и повышать среднюю эффективность кампании. Об этом поговорим подробнее.
Для того, чтобы оптимально разделить объявления на сегменты, нужно определиться с ядром аудитории. Какие люди чаще всего совершают покупки на вашем сайте? Несколько часто применяемых критериев сегментации:
— Пол. Применимо, если на вашем сайте значительно чаще совершают покупки женщины или мужчины.
— Возраст. Применимо, если у вашей ЦА есть выраженное возрастное ядро.
— География. Применимо, если на вашем сайте чаще совершают покупки пользователи из определенного города.
— История взаимодействия с сайтом. Обычная аудитория ретаргетинга, собранная пикселем ВКонтакте или загруженная файлом. Например, все пользователи, совершавшие ранее покупки на вашем сайте. Применимо, если у вас есть сложившаяся аудитория постоянных покупателей, а новые пользователи совершают покупки редко.
— Платформа. Применимо, если на вашем сайте чаще совершают покупки с определенных устройств: mobile или desktop.
Например, у вас интернет-магазин аксессуаров для вязания. Ядро вашей аудитории — женщины от 27 до 55 лет. Это значит, вам нужно сегментировать объявления по полу и возрасту на несколько групп. Специфика динамического ретаргетинга в том, что никого исключать из аудитории при этом не надо. Допустим в аудиторию попал мужчина 25 лет, объявление покажется ему только в том случае, если он совершил определенные действия с товаром, а значит, заинтересован в покупке. Рекомендуемая в таком случае сегментация:
Женщины 18-26 лет (средняя ставка на старте)
Женщины от 27 лет (повышенная ставка на старте)
Мужчины от 18 лет (средняя ставка на старте)
По получившимся сегментам нужно запустить объявления и управлять ставкой в зависимости от показателей эффективности — наиболее информативны ROI или ДРР. Таким же образом стоит поступить и с разделением по другим значимым для вашего сайта критериям. По географии, платформе или поведению на сайте: сегментируем для гибкого управления ставкой, но охватываем всю аудиторию, собранную динамическим ретаргетингом, так как вся она заинтересована в покупке.
Важный момент. При сегментировании обращайте внимание на размер получаемой аудитории. Если в отдельном объявлении аудитория получается менее 400 человек, данных об эффективности этого объявления может быть недостаточно для оптимизации. К тому же в таких ситуациях значительную роль может сыграть погрешность. Лучше выбрать более крупную сегментацию. Например, только пол или только платформа.
Распространенные ошибки:
1. Выбор большого количества дополнительных таргетингов. Тут возвращаемся к объему полученной аудитории. Если вы выберете в одном объявлении слишком много параметров таргетирования, аудитория будет слишком узкой. Из-за этого объявление может медленно откручиваться, а полученной статистики будет недостаточно для выводов и оптимизации.
2. Основная роль в отборе аудитории отводится дополнительным таргетингам. В объявлениях динамического ретаргетинга первична именно формула прайс-листа. Т.е. все остальные таргетинги накладываются уже на аудиторию, выбранную формулой.
3. Неизменная ставка. Отслеживать показатели эффективности (окупаемость, CPO и пр.) в разрезе объявлений очень важно. Управляйте ставками и ваши результаты улучшатся.
4. Охват не всей потенциальной аудитории. Об этом почти вся статья:) Если пользователь совершил действия на сайте — он уже подходящая аудитория. Сегментируйте, но не исключайте совсем.
5. Низкая частота показов. Ограничение частоты показов не является таргетингом, но может оказывать значительное влияние на эффективность объявления. Т.к. аудитория динамического ретаргетинга обновляется постоянно, и объявление может существовать бесконечно долго. Например, пользователь, попавший в аудиторию Просматривал страницу товара за 1 день, может снова попасть в эту аудиторию через месяц, когда соберется совершить очередную покупку.
При правильном использовании дополнительных таргетингов ваши объявления динамического ретаргетинга будут ещё эффективнее.
1. Таргетинги для ограничения аудитории. С их помощью можно исключить тех пользователей, которые точно не смогут совершить покупку на вашем сайте, несмотря на то, что они заинтересовались товаром. Мы советуем использовать только два таргетинга для ограничения: возраст (таргетинг от 18 лет позволит исключить неплатежеспособную аудиторию) и география (для исключения пользователей из регионов/городов, в которые не осуществляется доставка). Эти настройки необходимо наложить на все объявления динамического ретаргетинга. Остальные пользователи, попавшие в аудитории, собранные на сайте, могут не относиться к ядру вашей ЦА по ряду признаков. Но они уже были на сайте и рассматривали товары. А значит, с высокой вероятностью готовы совершить покупку.
2. Таргетинги для сегментации аудитории. Позволят разделить аудиторию на сегменты с разной эффективностью. Вы сможете гибко управлять ставками и повышать среднюю эффективность кампании. Об этом поговорим подробнее.
Для того, чтобы оптимально разделить объявления на сегменты, нужно определиться с ядром аудитории. Какие люди чаще всего совершают покупки на вашем сайте? Несколько часто применяемых критериев сегментации:
— Пол. Применимо, если на вашем сайте значительно чаще совершают покупки женщины или мужчины.
— Возраст. Применимо, если у вашей ЦА есть выраженное возрастное ядро.
— География. Применимо, если на вашем сайте чаще совершают покупки пользователи из определенного города.
— История взаимодействия с сайтом. Обычная аудитория ретаргетинга, собранная пикселем ВКонтакте или загруженная файлом. Например, все пользователи, совершавшие ранее покупки на вашем сайте. Применимо, если у вас есть сложившаяся аудитория постоянных покупателей, а новые пользователи совершают покупки редко.
— Платформа. Применимо, если на вашем сайте чаще совершают покупки с определенных устройств: mobile или desktop.
Например, у вас интернет-магазин аксессуаров для вязания. Ядро вашей аудитории — женщины от 27 до 55 лет. Это значит, вам нужно сегментировать объявления по полу и возрасту на несколько групп. Специфика динамического ретаргетинга в том, что никого исключать из аудитории при этом не надо. Допустим в аудиторию попал мужчина 25 лет, объявление покажется ему только в том случае, если он совершил определенные действия с товаром, а значит, заинтересован в покупке. Рекомендуемая в таком случае сегментация:
Женщины 18-26 лет (средняя ставка на старте)
Женщины от 27 лет (повышенная ставка на старте)
Мужчины от 18 лет (средняя ставка на старте)
По получившимся сегментам нужно запустить объявления и управлять ставкой в зависимости от показателей эффективности — наиболее информативны ROI или ДРР. Таким же образом стоит поступить и с разделением по другим значимым для вашего сайта критериям. По географии, платформе или поведению на сайте: сегментируем для гибкого управления ставкой, но охватываем всю аудиторию, собранную динамическим ретаргетингом, так как вся она заинтересована в покупке.
Важный момент. При сегментировании обращайте внимание на размер получаемой аудитории. Если в отдельном объявлении аудитория получается менее 400 человек, данных об эффективности этого объявления может быть недостаточно для оптимизации. К тому же в таких ситуациях значительную роль может сыграть погрешность. Лучше выбрать более крупную сегментацию. Например, только пол или только платформа.
Распространенные ошибки:
1. Выбор большого количества дополнительных таргетингов. Тут возвращаемся к объему полученной аудитории. Если вы выберете в одном объявлении слишком много параметров таргетирования, аудитория будет слишком узкой. Из-за этого объявление может медленно откручиваться, а полученной статистики будет недостаточно для выводов и оптимизации.
2. Основная роль в отборе аудитории отводится дополнительным таргетингам. В объявлениях динамического ретаргетинга первична именно формула прайс-листа. Т.е. все остальные таргетинги накладываются уже на аудиторию, выбранную формулой.
3. Неизменная ставка. Отслеживать показатели эффективности (окупаемость, CPO и пр.) в разрезе объявлений очень важно. Управляйте ставками и ваши результаты улучшатся.
4. Охват не всей потенциальной аудитории. Об этом почти вся статья:) Если пользователь совершил действия на сайте — он уже подходящая аудитория. Сегментируйте, но не исключайте совсем.
5. Низкая частота показов. Ограничение частоты показов не является таргетингом, но может оказывать значительное влияние на эффективность объявления. Т.к. аудитория динамического ретаргетинга обновляется постоянно, и объявление может существовать бесконечно долго. Например, пользователь, попавший в аудиторию Просматривал страницу товара за 1 день, может снова попасть в эту аудиторию через месяц, когда соберется совершить очередную покупку.
При правильном использовании дополнительных таргетингов ваши объявления динамического ретаргетинга будут ещё эффективнее.
Your search for returned no results.
Try using other keywords, e.g.: "delete profile", "create chat".
Check your request for misprints.