Роль поколения Z в формировании стриминга

Зумеры или поколение Z продолжают управлять миром контента. Их предпочтения становятся все более решающими для авторов. Однако не всегда ясно, что именно вдохновляет, очаровывает и движет этим поколением. Для многих представителей поколения Spotify стал надежным компаньоном. Компания анализирует музыку, подкасты и плейлисты, которые становятся саундтреком к их жизни, и на основе этих данных составляет исследования о мышлении целого поколения.

Каждый год Spotify выпускает отчет Culture Next, в котором подчеркивает различные способы формирования стриминга для поколения Z, онлайн-культуры и мира в целом, а также помогает рекламодателям находить наиболее рабочие форматы сотрудничества.

Для отчета Culture Next за 2024 год в Spotify разработали несколько идей, используя несколько подходов.

Во-первых, компания рассмотрела данные по стримингу, чтобы сделать общий обзор того, что и как поколение Z транслирует на Spotify.

Во-вторых, компания опросила представителей поколения Z, чтобы получить их индивидуальное мнение о том, как стриминг вписывается в их повседневную жизнь.

Это помогло сформировать три основных идеи отчета Culture Next:

• Поколение Z любит использовать Spotify для создания и укрепления личных связей;
• Поколение Z обращается к Spotify, чтобы найти музыку к важным моментам в своей жизни;
• Вкусы поколения Z продолжают склоняться к мейнстриму.

Восходящие к своему пику славы блогеры Eric Sedeño, Clarke Peoples, колумнистка Jules Terpak рассказали о том, как они находят и используют контент на Spotify.

Какую функцию Spotify чаще остальных используют респонденты?

Eric Sedeño особенно выделяет функцию «Jam», которая позволяет слушать музыку и формировать общий плейлист со своими близкими в реальном времени.

Jules Terpak отдает предпочтение опциям «DJ» и «Smart Shuffle», когда хочет открыть для себя больше новой музыки. А Clarke Peoples по душе «daylist», в котором, по его словам, забавные названия и хорошая музыка.

Как Spotify создает ощущение общности и связи на своей платформе?

По словам Eric Sedeño, Spotify Wrapped стал одним из самых важных дней для пользователей социальных сетей. Также он отмечает легкость шеринга музыкой со своими подписчиками в IG*. Clarke Peoples поддержала коллегу, выделив особую важность функции совместных плейлистов.

Журналистка Jules Terpak, однако, посмотрела на вопрос немного с другой стороны: «Я думаю, что музыка объединяет цифровой и физический миры лучше, чем какая-либо другая отрасль». Она заметила, что «люди в Интернете слишком легкомысленно используют слово «сообщество». По ее мнению, сообществом может называться то, у чего есть компонент в физическом мире.

*деятельность организации запрещена на территории РФ.

В чем ваши уникальные способы использования Spotify?

Eric Sedeño: «Я часто использую функцию плейлиста AI, и не думаю, что многие действительно оценили ее мощь».

Jules Terpak: «Я думаю, что сам факт, что я использую все три вида контента - музыку, подкасты и аудиокниги - уникален. Я также размещаю все свои видео с YouTube на Spotify. Думаю, пока этим пользуются немногие создатели контента».

Clarke Peoples: «Мне нравится уникальность моего «daylist» и подборки любимых подкастов».

Как вы думаете, как видеоконтент меняет стриминг?

Eric Sedeño: «Я думаю, что это сделало его намного веселее. Я люблю смотреть подкасты на Spotify. Кроме того, я думаю, что видео значительно облегчили людям поиск контента Spotify, который отзывается в них, потому что слишком много клипов и шоу публикуется в социальных сетях».

Jules Terpak: «Видео стали неотъемлемым элементом подкастов, и это делает их их ближе к ток-шоу, а не к радиошоу. Для создателей это добавляет больше внимания к производственному процессу, но для зрителей видео обеспечивает больше контекста и стимуляции. Тем не менее, я чувствую, что только аудиоподкасты будут развивать вокруг себя определенную ауру, которую предпочтут некоторые поклонники».

Clarke Peoples: «Лично мне это нравится. Я думаю, что это очень увлекательно для аудитории и помогает зрителям лучше узнать авторов контента».

Опишите поколение Z в трех словах

Eric Sedeño: «Быстро. Перегружено. Несерьезно.»

Jules Terpak: «Откровенно, податливо и занимательно».

Clarke Peoples: «Совместно, последовательно и открыто».