Шаг назад
Пушкинская. Разгар перестройки. Тысячи москвичей стояли в очереди, желая отведать западную чудо-пищу. Цветастые коробочки из-под того же «Биг Мака» посетители сохраняли, мыли и сушили у себя на батареях, прямо как сейчас пакеты из «Пятерочки». Правда, тогда это была не просто обыденность, а нечто диковинное.
Журналисты описывали открытие первого «Макдоналдса» в СССР как «окно в западную цивилизацию», «символ свободы», «испытание для перестройки» и «проявление американского демократизма». Публицист Станислав Кондрашов события 31 января 1990 года вспоминал так: «Наступили новые времена в наших отношениях с внешним миром. Их замечают не только дипломаты и журналисты, но и обыкновенные пешеходы на столичных улицах».
На одной из главных площадей страны собрались 30 000 человек. Все эти люди хотели прикоснуться к той реальности, которую от них скрывали. Начало 90-х стало ознаменованием новой «цивилизации», экономической зрелости и открытости для взаимодействия с зарубежными государствами.
Такую ли цивилизацию желали?
Известно, что компания пришла в знак прекращения «холодной войны». «В мире нет двух стран, в которых бы были заведения «Макдоналдс» и которые бы воевали друг с другом» — это известная теория журналиста Томаса Фридмана. Его исследование — изображение глобализации, в ходе которой страна достигает такого развития, что больше не способна прибегать к созданию проблем в виде военных действий, так как все лучшее она обращает в экономику. Только в заметке 1996 года журналист предвидел — войны состоятся в течение 10 лет.
В Югославии первый «Макдоналдс» открылся в 1988 году. Спустя 11 лет на Белград сбрасывали бомбы силы стран НАТО. Иронично, что во время бомбардировок «Мак» стал укрытием для горожан. Существуют и другие примеры, связанные с вторжением американских войск в Панаму, а российских — в Грузию, где также были распространены сети компании. «Принуждение к миру», — так по телевизору будут говорить о военных операциях тех лет.
Мир нужен, а если…
24 февраля над Украиной вспыхнули языки пламени. Несколько часов до этого президент РФ объявил о проведении «спецоперации». По федеральным каналам ежеминутно повторяют о неонацистах, о том, что «младший брат» нуждается в освободительном движении — русском мире.
А 14 марта 2022 года «Макдоналдс» объявил о приостановке работы в России: «Мы не можем игнорировать бессмысленные человеческие страдания». Гендиректор компании Крис Кемпчински добавил: «Мы присоединяемся к миру, осуждая агрессию и насилие...»
Сложилось ощущение, что народ не сильно встревожен этим. Кажется, он еще не осознает, что дело здесь не в бургерах, а в отнятых возможностях, к которым страна так долго стремилась. Иностранные государства настроены против нас, всемирно известные компании разорвали с нами сотрудничество. А самое страшное — сложному и думающему человеку в России теперь не помогут. Произошел «откат назад». Мы так легко возвели новую стену, изолировав Россию от всего мира, только вот разбирать ее будет в разы тяжелее.
Уход компании ощутят российские предприятия-поставщики, работники заводов, студенты, подрабатывающие в заведении (всего сотрудников — 62 000 человек). На данном этапе руководство «Макдонолдса» рассматривает варианты использования временно закрытых помещений для организации центров волонтерской поддержки сотрудников. Об этом говорится на их официальном сайте.
Ниже мы прикрепляем истории наших знакомых, которые поделились своими воспоминаниями о первом дне, проведенном в «Макдоналдсе».
Александра, 21
В марте 2008 года открылся первый «Макдоналдс» в Челябинске. Отец повел меня в кинотеатр «Киномакс-Победа» на мультфильм «Хортон». После просмотра меня привлекла толпа народа в кафетерии. Хоть и до этого подобных заведений в городе не было, а интернет в 2008 году так распространен не был, я все равно знала об этой сети благодаря американским фильмам 90х-00х.
Уговорила отца зайти. Он купил мне «Цезарь Ролл» и наггетсы. Так сильно понравился ролл, что до сих пор беру его в 80% походов в «Мак». Если посещения происходят в одиночестве и в отсутствии спешки, то за таким обедом невольно вспоминаю первое посещение.
Это одно из незначительных, но теплых воспоминаний об отце.
Дарья, 22
Родители обожали американскую культуру, так что я росла на кассетах, которые они смотрели в 90-е. Как-то раз после просмотра «Назад в будущее» мечтала упиться «Пепси». Через массовую культуру и узнала, что существуют какие-то бургеры. В 2006 году мы поехали к родственникам в Москву, где у тети по телевизору увидела рекламу «Хэппи Мил», в наборе которого были игрушки из мультика «Смывайся!» Я смотрела его в кинотеатре до этого, поэтому подумала, что будет ошибкой не заполучить прекрасную фигурку любимого персонажа.
За день до нашего отъезда уломала родственников посетить этот «Макдоналдс». Помню, тетя с дядей, сидя за столом, бубнили про здоровое питание, а вот родителям было интересно. Они даже провели полномасштабную фотосессию снаружи и внутри помещения! Бургер мне не понравился: вкус был слишком уж непривычен. Я пожевывала жареную картошку, рассматривая игрушку главной героини, которая мне выпала. Радости не было предела.
А когда возвращались на поезде в Челябинск, я столкнулась с мальчиком и девочкой, в руках у которых также были фигурки из этой коллекции. Мы два дня носились с ними по плацкарту, снося все перед собой. На память даже прихватила с собой пластиковый стаканчик, хотела похвастаться перед сверстниками. Да и кто бы во дворе мне поверил без существенных доказательств? В него демонстративно наливала колу.
Представляла, что я Марти Макфлай.
Валерия, 21
Возможно, это был 2010 год. Мы с семьей гостили у бабушки с дедушкой в Ярославле. Из этого города до Москвы путь на машине занимает 4 часа. Глупо было бы не посмотреть столицу. Взяли и поехали! Гуляли, смотрели главные достопримечательности. И как раз во время прогулки на Красной площади мы свернули к небольшому спуску, где и находился «Макдоналдс». Я до этого там никогда не была, родители тоже не понимали, что это такое.
Внутри они не разобрались, что покупать. Долго разглядывали меню. В то время еще не было названий типа «Роял Де Люкс», как и особого разнообразия. Представлены были гамбургер, чизбургер, картошка, да и все. Мне взяли простой гамбургер. Это была такая сухая котлетка, поверх которой лежали маленькие кружочки огурчиков, кетчуп и булка.
Помню, ела его с восторгом и восхищением: «Вау, впервые в жизни пробую гамбургер, а он такой невкусный!» После этого мама сказала отцу: «Дурак ты, блин! Нужно было чизбургер брать, там хотя бы сыр есть!» (смеется)
Потрясающая история, я ее обожаю!
Парам-парам-пам, все!
Наш тг-канал: https://t.me/uralsparks