Медиа в ближайшее десятилетие: как адаптироваться к новым вызовам во времена нейросетей
В медиаиндустрии с каждым годом происходят изменения. Медиасреда меняется стремительно: появляются новые платформы, а аудитории приходится постоянно осваивать свежие форматы. Это касается и нейросетей, которые уже стали неотъемлемым инструментом в работе редакций. Достаточно вспомнить сгенерированные искусственным интеллектом изображения, которые регулярно встречаются в Telegram-каналах. Учитывая все это, редакциям приходится подстраиваться под аудиторию: пересматривать структуру и развивать приобретенные навыки.
О том, как адаптироваться к новым вызовам в медиа во времена нейросетей, — в материале UJ.
За последнее десятилетие медиасреде пришлось пережить немало изменений. Если прежде СМИ обладали неоспоримым авторитетом и контролировали публичную повестку, то сегодня их главная роль трансформировалась. Из вещателя они превратились в участника шумного, динамичного и часто хаотичного цифрового диалога. Традиционные СМИ всегда оставались главными «архитекторами» реальности для массовой аудитории — их основная роль заключалась в отборе, проверке, интерпретации информации. Они и решали, что есть новость, а что — нет, и в каком ключе ее подавать. Это было одностороннее общение: от медиа — к относительно пассивной аудитории. Сейчас же главная роль несколько изменилась.
«Раньше главная роль медиа была информировать, исключительно информировать. Сейчас каналов для получения информации такое большое количество у аудитории, что все они все равно являются медиа. А большинство информации сейчас приходит через пуш-уведомления и новости на сайтах. Полезли смотреть погоду — узнали, что что-то произошло. Люди пересылают друг другу в мессенджерах новости и информацию. Поэтому, конечно, просто роль информирования, сейчас абсолютно нивелировалась. И профессиональным медиа, если они хотят «выживать», нужно что-то в эту роль добавлять, потому что люди информированы уже отовсюду», — рассказала в беседе с редакцией UJ Анна Ковтунова, руководитель службы образовательных проектов RT, руководитель Школы RT и RT Academy.
По прогнозам ВЦИОМ, в медиасфере набирает обороты мода на интерактивный контент. Аудиторию от 18 до 35 лет сейчас интересуют больше развлекательные форматы: шоу, передачи, короткие видео, а также использование нейросетей, например, в видеороликах. Газеты и журналы все больше рискуют кануть в лету — по данным на январь 2022 года, читающих бумажную продукцию составляет всего 14% россиян, утверждает ВЦИОМ. К 2025 году этот процент, вероятно, стал еще ниже, потому что основная часть аудитории использует социальные сети — всего 86% россиян. Тогда возникает вопрос: как традиционным медиа адаптироваться к новым вызовам? Как считают эксперты, они должны добавлять к информации ценность через эмоции, эксклюзив, визуал или интерпретацию, выделяясь тем самым для аудитории.
«Для того чтобы медиа преуспеть, сейчас необходимо привносить добавленную стоимость к любой информации. Это может быть эмоция или какой-то эксклюзивный комментарий, визуал, инфографика, креативный коллаж. Перечисленное — добавленная стоимость и то, что позволит аудитории обратить внимание именно на этот контент, либо интерпретация, объяснение, что это все вообще может значить», — сообщает Анна Ковтунова.
В последнее время современные технологии развиваются стремительно. Совершенствуется искусственный интеллект и его возможности — нейросети помогают создавать контент, захватывать и удерживать внимание аудитории. Да и создать материал теперь практически ничего не стоит: с помощью ИИ любой пользователь может сгенерировать видео с разговаривающими, танцующими, поющими собаками и котами. Или вообще создать прыгающих на батуте медведей — фантазии нет предела.
Одним словом, нейросети могут все. Они же пишут и тексты. Стоит лишь вбить запрос, как готовая статья уже на руках. Но вот это текст? Содержание, логичность, понятность, оригинальность, и главное — качество — предстоит оценить человеку.
«Действительно, искусственный интеллект создает огромное количество контента, но он превращается в информационный шум. Ты можешь посмотреть, как касатка «ест» тренера, можешь посмотреть, как пенсионерки воспитывают бегемотов у себя во дворе, можешь посмотреть включение какой-нибудь бабы Яги из леса. Но при этом здесь нет доверия. Что мы имеем как журналисты, как люди и то, чего не будет никогда в ближайшем обозримом будущем у искусственного интеллекта? Это, конечно же, имя. А у журналистов имя есть. Мы не будем продавать контент, мы будем продавать доверие. И мы сможем перепроверить факты, перепроверить видео», — делится корреспондент RT Константин Придыбайло на лекции Слета ВФМ «В эпоху перемен: как адаптироваться к новым вызовам и технологиям в медиа».
Сложно поспорить с тем, что нейросети плотно вошли в нашу жизнь. Многие боятся, что ИИ-журналист оставит без работы своих живых коллег, но как именно это случится — большой вопрос. В Ставропольском крае на «СвоёТВ» уже создали спецпроект с помощью трех нейросетей. В выпуске программы прогноза погоды в роли ведущей — персонаж, которого сгенерировал компьютер, — Снежана Туманова. Но сможет ли такая нейросеть овладеть суфлером и заменить журналиста или медийщика?
«Искусственный интеллект никогда не сделает эксклюзив. Вообще никогда. Да, он может создать эксклюзивный фейк, он может сделать что-то невероятное. Но эксклюзив нейросеть не добудет: не приедет к живому человеку, не поговорит, не попьет с ним чай, не вотрется в доверие, не получит какую-либо информацию. Любая нейросеть, которой мы пользуемся для чего-то, работает с прошлым. Она имеет только то, что уже когда-то было, и становится инструментом для журналистов: упрощает работу. Но при этом она — большой плюс для нас. Аудитория будет доверять тем, кто работает «в полях», особенно в хаосе информации, но не нейросетям. Заменят ли нас роботы? Нейросети нас не вытеснят, особенно не заменят журналистов, готовых работать руками», — считает Константин Придыбайло.
Редакции СМИ активно используют ИИ для создания идей, проверки фактов и даже написания текстов. Но, по словам экспертов RT, настоящая сила нейросетей — в автоматизации трудоемких сопутствующих задач, которые раньше отнимали у журналистов много времени.
«На телеканале RT нейросети используются. Они не заменяют журналиста. RT — это многоязыковой канал, который вещает на многих языках. Раньше ньюсмейкеров, политических фигур, если они не говорили на языке вещания, озвучивали журналисты. То есть они отрывались от работы, шли озвучивать. Сейчас абсолютно вся озвучка идет нейросетями. Более того, она идет голосом спикера. Путин говорит своим голосом на французском, что, естественно, намного повышает привлекательность такого видео и то, как его воспринимает аудитория. Это один из примеров. Да, нейросети мы активно используем, но не в посредственной журналистской работе, а скорее во всяких сопутствующих историях, которые занимали время у журналиста. А теперь освободили его время для того, чтобы делать свою журналистскую работу еще лучше», — поделилась Анна Ковтунова.
Как адаптироваться к новым реалиям, когда встречаешь нейросети на каждом шагу? Ближайшее десятилетие станет для медиасферы временем серьезных испытаний, но и откроет больше возможностей. «Выживут» и преуспеют те медиа, которые выстроят гибкую стратегию, где технологии станут инструментом для создания качественного контента. А также предстоит внедрять цифровые возможности в материалы, создавать свой собственный стиль и формат, которые будут цениться. Таким образом, адаптация к эпохе нейросетей — это не просто использование новых инструментов, а комплексная трансформация, где технология служит главной цели: созданию качественного, осмысленного и востребованного контента.