#проКОТимся за кулисами: отдел маркетинга и рекламы
Десять цехов ТЮЗа позади, и вот я в закулисье снова. Я до сих пор ищу себе ночлег. Ну, что поделать! «В дождь и снег нельзя же быть без крова». В таких поэтичных раздумьях лапы сами привели меня в знакомый кабинет — туда, где обитает театральная редакция, отдел маркетинга и рекламы.
Сюда я каждую неделю приносил письменные поскребушки: девчонки терпеливо их расшифровывали, выправляли ошибки, а потом — бац! — нажимали на волшебную кнопку, и рассказ появлялся в соцсетях.
Хотя в этот раз я внимательно пригляделся: кнопки-то нет! Тогда как тут всё устроено? И зачем вообще театру нужен такой отдел?
Я уже где-то слышал, что Анна Кизикова начала работать в ТЮЗе на последних курсах ЕГТИ. Она пишет пьесы, публикуется, преподаёт драматургию и за всё это время так тщательно изучила все процессы изнутри, что дослужилась до начальника отдела маркетинга и рекламы.
А н я. Ох, котик, мы сейчас заняты другим капризным зверем — вниманием зрителей. Другие театры, музеи, кино — наши коллеги. А вот всеобщий конкурент сегодня — то, что у зрителей всегда перед глазами: интернет с контентом, ради которого даже не надо выходить из дома.
Наша задача — пробиться сквозь мемы, ролики, новости и в итоге заинтересовать спектаклем. Мы в постоянном поиске новых лиц: минимальный план — 270 000 зрителей в год. Сидеть сложа лапки некогда!
Аня и её помощницы — Ксения и Аполлинария — ежедневно придумывают, как подвернуться под руку будущему зрителю: на официальном сайте, в сообществе ВКонтакте, Одноклассниках, Телеграм канале и тематических СМИ.
В последнем случае нужно регулярно договариваться с журналистами, чтобы из всех культурных событий им приглянулось именно наше. А вот как это всё преподнесут — репортёры решат сами :)
ТУК-ТУК-ТУК! И в кабинет забежала Татьяна Шабунина — художник-конструктор (дизайнер), которая уже девятый сезон работает в ТЮЗе. В руках — фотокамера.
Т а н я. Вот была на читках к летней премьере «Мой Мюнхгаузен» (8+). Фотки обработаю и скину на почту, хорошо? Потом продолжу составлять афишу на главный вход ТЮЗа — и, как согласуем, отправим макет в типографию.
Вся печатная продукция проходит через её руки. И помощники у неё тоже есть: Adobe Photoshop, InDesign, Illustrator и Lightroom. Они выручают Таню, когда надо обработать фотографии со спектаклей, официальных встреч и других мероприятий в театре.
«Перекопировать, перевыкопировать», или что происходит в копицентре ТЮЗа
Брошюры, плакаты, афиши с репертуаром печатаются на месте. Для этого в копировальном центре на пятом этаже ТЮЗа есть специальное оборудование:
- большущий принтер — главный инструмент для цветной печати размерами вплоть до А3 формата,
- два принтера поменьше — для ежедневных нужд, например, печати пьес для актёров или размножения эскизов по поделочным и постановочным цехам,
- брошюратор-переплётчик — для скрепления страниц пружинкой,
- резак — для разрезания бумаги (осилит даже толстущую стопку!)
- фальцовщик — для автоматического сгибания брошюр, газет и другой бумаги.
Спектакли крупным планом
В ТЮЗе на постановках, помимо фотосъёмки, практикуют и видеосъёмку. Каждое наименование стараются снять хотя бы с общего ракурса. Даже простая съёмка сцены без смены планов очень полезна, чтобы спустя время вспомнить спектакль в деталях (иногда видео нагляднее самой подробной партитуры!)
Однако для отбора на какие-нибудь фестивали или гастроли часто не обойтись без «телеспектакля». Он подразумевает цветокоррекцию, выразительный монтаж и динамичную смену ракурсов: с актёра на сцену — и наоборот. В любом случае для видеосъёмки зовут Максима Коровина — тюзовского видеооператора.
Максим снимает спектакли с нескольких камер, а после — монтирует: комбинирует видеофрагменты с разных ракурсов. Такая художественная съёмка требует взаимодействия со специалистами из других цехов.
Во время съёмки одной из камер часто управляет Никита Бобров, художник-декоратор. А для благозвучной обработки голосовых дорожек Максим просит помощи у звукорежиссёров. Так, в премьере этой весны «Горе от ума» (16+) на сцене сочетаются живые и заранее записанные реплики, которые на записи различаются по громкости. Кроме того, для таких видеопроектов важно устранить лишний шум от сценического оборудования.
Стемнело. Да и рабочий день отдела маркетинга и рекламы подошёл к концу. Так интересно было знакомиться с закулисными работниками ТЮЗа! И так горько стало, что я так и не нашёл себе приют. Я не выдержал и тихонько мявкнул.
А п о л л и н а р и я. Ой, так ты всё время был тут, Арьеркот! И вид у тебя такой, будто кошки на душе скребут.
Как специалист по маркетингу вижу боль целевой аудитории: всё ищешь «кошкин дом»? — улыбнулась она. — Оставайся уже в ТЮЗе. Мы же к тебе — все — так привыкли!
И я всё понял. Миссия отдела маркетинга и рекламы — так представить свой театр, чтобы из него не хотелось уходить. Даже если ты обычный чёрный кот.
Все заметки о путешествиях кота Арьера:
- Реквизиторский цех
- Макетно-поделочный цех
- Столярный цех
- Электроосветительный цех
- Радиоцех
- Машинный цех
- Пошивочный цех
- Костюмерный и обувной цех
- Спецвыпуск: юбилейный💥
- Гримёрно-постижёрный цех
- Отдел маркетинга и рекламы
Автор текста: Аполлинария Добычина
Автор фото: Татьяна Шабунина, Аполлинария Добычина
Фото фасада ТЮЗа взято из Google Карт в режиме просмотра улиц (от 2021 года): maps.app.goo.gl/Qm5dV6YQESFueKYj9