История бренда Nike

История легендарной компании Nike началась со знакомства Фила Найта и Билла Бауэрмана. Фил был спортсменом. Он занимался бегом на средние дистанции. Билл был тренером по легкой атлетике в Университете штата Орегон. Их знакомство и стало началом истории под названием Nike.

Фил Найт был амбициозен во всем, поэтому он намеренно поступил в Орегонский университет, чтобы работать с талантливым тренером Биллом Бауэрманом. Билл научил молодого спортсмена Фила многим хитростям, которые позволяли добиваться результата. Билл Бауэрман ставил во главу угла конкуренцию и одновременно командную работу, так чтобы его бегуны могли помогать друг другу и подталкивать к более высоким результатам. Помимо уникальных тренировок Билл Бауэрман внедрял огромное количество других новшеств. Он искал максимально удобную обувь для спортсменов и даже самостоятельно ее модернизировал.

Что касается Фила Найта, то помимо любви к спорту он проявлял интерес к предпринимательству. Еще будучи спортсменом Фил заметил, что на рынке США не очень большой выбор обуви для бега. Она либо очень дорогая, либо не достаточно качественная. Поэтому, немного изучив ситуацию, Фил наткнулся на японскую компанию, производящую кроссовки Tiger. Их кроссовки показались Филу максимально качественными и при этом не слишком дорогими. В 1962 году Фил занял немного денег у своего отца и отправился в Японию, где закупил пробную партию этих кроссовок. Во время переговоров с японцами, ему пришлось на ходу придумать название компании, которую он представляет - Blue Ribbon Sports. Так и появилось первое название будущего гиганта Nike.

Через год первая партия пришла в США, а еще через год к этой авантюре присоединился бывший тренер Фила, Билл Бауэрман. Они вместе вложились в этот проект и официально стали полноправными партнерами.

Первая партия кроссовок была реализована через знакомых спортсменов и тренеров. При этом, что очень важно, Билл и Фил собирали как можно больше обратной связи от спортсменов, чтобы в будущем четко понимать, что требуется им от спортивной обуви.

В 1965 году их небольшая компания расширяется и у Blue Ribbon Sports появляется первый сотрудник Джефф Джонсон. Он также имел огромный опыт в легкой атлетике и поэтому прекрасно понимал все самые важные качества продаваемого продукта. Помимо этого именно Джефф придумал название компании. Однажды ему приснилась Ника - богиня победы, и он подумал, что назвать бренд в честь нее было очень символично.

В середине 60-х компания выпускает первые кроссовки собственного производства. Это были кроссовки для прохождения марафонов, созданные по инновационным технологиям.

Компания продолжает стремительно развиваться, штат сотрудников растет, оборот переваливает за 300.000 долларов в год. Фил Найт решает полностью посвятить себя бизнесу, отказавшись от работы в университете.

Все мы знаем как популярен логотип компании Nike - их знаменитый “swoosh”. Он появился в 1971 году. Фил Найт тогда еще работал в университете. Одна из его студенток Кэролайн Дэвидсон увлекалась дизайном и Фил нанял ее для создания логотипа компании, заплатив за это всего 35 долларов. Как ни странно, ни один из предложенных логотипов Филу не понравился, но время поджимало и пришлось выбирать из того что было. Как показало время, логотип был очень удачным. Со временем, в придачу к 35 долларом, Фил подарил Кэролайн кольцо с бриллиантами и часть акций компании Nike. Как несложно догадаться, сейчас эти акции стоят миллионы долларов.

В середине 70-х годов случается несколько важных событий в истории компании. Blue Ribbon Sports начинает расширяться за пределы США. Все больше именитых спортсменов предпочитают Nike. Выступления и победы на Олимпиадах делают продукцию Фила Найта узнаваемой и популярной. В 1980 году компания официально меняет название на Nike Inc.

Компания обгоняет по количеству продаж гегемона прошлых лет немецкую Adidas.

80-ы годы не стали для Nike менее успешными. Доходы компании превысили 450 миллионов долларов. Компания внедрила, пожалуй, свою самую знаменитую технологию Air. Эту технологию изобрел Фрэнк Руди, бывший работник авиационно-космической отрасли. В подошву кроссовок устанавливалась подушка наполненная воздухом, за счет которой обувь имела хорошую амортизацию. Более того, со временем это качество не терялось, технология была надежная и долговечная. Особенную популярность эта технология приобрела в 1987 году, одновременно с выходом модели Air MAX. В подошве этих кроссовок было предусмотрено небольшое окошко, через которое было видно прозрачную подушку наполненную воздухом. Такого рода визуализация технологии пришлась по вкусу покупателям. Модель стала очень популярна.

Как мы уже замечали, Nike сотрудничала со множеством спортсменов для популяризации своего бренда, но роль которую сыграл баскетболист Майкл Джордан невозможно переоценить.

В начале 80-х годов лидером по поставкам баскетбольных кроссовок была компания Converse. То как компания Nike ворвалась в баскетбол стало фурором. Во-первых, аналитики компании нашли очень молодого и невероятно талантливого Майкла Джордана, с которым после долгих переговоров подписали соглашение. В те годы большинство баскетболистов играли в кроссовках белого цвета. Компания Nike изготовила для Майкла красно-черные кроссовки. Это было настолько немыслимо, что Национальная Баскетбольная ассоциация оштрафовала Майкла за такую расцветку кроссовок. Однако Nike увидела в этом потрясающую возможность для рекламы. Nike взяла на себя оплату любых штрафов спортсмена, но попросила Джордана продолжать выступать в этих кроссовках. Итогом такого резонанса стали огромные очереди у магазинов Nike перед стартом продаж этих самых кроссовок Nike Air Jordan.

Сотрудничество Nike с Майклом Джорданом можно назвать судьбоносным. Помимо множества последующих моделей кроссовок, выпущенных для него, сам Майкл в итоге стал величайшим баскетболистом мира. И все его достижения прочно связаны с успехами компании Nike.

В 1997 году Nike даже выделила отдельный бренд Jordan. Продукция этого бренда ассоциировалась только великим Майклом Джорданом. До сих пор этот бренд продолжает выпускать различную продукцию под брендом Jordan.

Многие наверняка слышали о слогане “Just Do It”. Этот слоган запустила Nike вместе со своей рекламной компанией 1988 года. По сей день этот слоган следует за компанией и ее новыми продуктами.

К началу 2000-х компания достигает немыслимых размеров, десятки лучших спортсменов в партнерстве, тысячи сотрудников, огромные производственные площадки в разных странах и громадная сеть магазинов по всему миру.

Последние годы компания участвует во множестве благотворительных инициатив. Занимается популяризацией спорта и здорового образа жизни, помогает в борьбе с голодом и различными заболеваниями. Постоянно проводит мероприятия по охране окружающей среды, минимизирует вредные выбросы при производстве.

Фил Найт и Билл Бауэрман когда-то ударили по рукам и начали сотрудничество. Они хотели изменить мир к лучшему, и сейчас мы видим, что это удалось.