Кайфовать от жизни. Вдохновляющая история культурного стратега, которая выбрала счастье
Есть истории, которые читаешь и удивляешься: «Как это у нее получается?».
Дарья Карачевцева говорит на шести языках, танцует в балете, управляет креативным бюро Handbook, создала культурный клуб Sparkle — сообщество для тех, кто устал «работать над собой» и хочет просто кайфовать от культуры и жизни.
Однажды она просто проснулась и за один день поменяла всё — стиль, ДНК, контент. До этого 4 месяца задавала себе вопрос «Что такое Sparkle?».
Поговорили с Дашей о разрушенных старых моделях, мужских комментариях, которые ранят, о том, как перестать обесценивать свои результаты и найти «своих» людей.
ГДЕ ТЫ СЕЙЧАС?
✦ Как называется твой проект и чем занимаешься?
Проект называется Sparkle. Я культурный стратег и тренд-вотчер, занимаюсь исследованием современных культур и трендов в Казахстане, Армении и России. Sparkle – это сообщество и закрытый клуб, где мы знакомимся с культурами разных стран. Каждый месяц мы открываем окошко с культурой, вокруг которой выстраивается весь нарратив: от книг до рецептов и еды. Это путешествие через интеллект — где каждая книга это карта.
✦ Сколько времени ты уже в этом? И чем занималась до этого?
Всего 1 год. До этого я работала управляющей креативного агентства и креативным стратегом.
✦ Кем ты ещё являешься в жизни? Какие у тебя роли?
У меня много граней:
- Наука – исследования и статьи
- Дом – обожаю готовить, накрывать на стол
- Спорт – я балерина и мне важно тренироваться каждый день
- Карьера и бизнес – важная часть меня
- Сообщество – стараюсь поддерживать отношения с широким кругом людей
- Красота – одна из главных ценностей в жизни
- Языки – я мультилингв, говорю на 6 языках.
✦ Если ты это 100%, то как распределяешь ресурс на все роли
Это происходит органически. Однако хочу подчеркнуть, что мне пришлось разрушить старые модели и построить новую систему, в которой одно работает на другое. Когда я занималась не своим делом, ресурса всегда не хватало.
ТОЧКА А (честно и без глянца)
✦ В какой момент твой проект стал не просто идеей?
Спаркл уже 10 лет, он никогда не был идеей, но долгое время был просто pet-проект. После того как я основала культурное и трендвотчинговое бюро Handbook, где я работаю с бизнесом, Sparkle стал органичным продолжением для B2C аудитории. Sparkle работает на Handbook, а Handbook на Sparkle.
✦ Был ли момент, когда хотелось всё бросить? Почему?
Такого не было, но я бросала, потому что проект не был в фокусе.
Тут речь скорее не о том, чтобы “всё бросить”, сколько о том, чтобы сместить приоритеты.
✦ Самая частая мысль/страх в начале?
“А что, так можно?”
ВНУТРЕННИЙ ДИАЛОГ
✦ Что тебя может вывести из состояния равновесия в твоём проекте? Бывает ли ощущение «я не справляюсь»?
Бывает, но я к нему не прислушиваюсь. Последнее, что меня выводило из равновесия – негативные комментарии мужчин, осуждающие женщин. И мне от этого грустно.
✦ Как ты себя поддерживаешь в такие периоды?
У меня нет времени прокручивать негатив. Я проживаю эмоции через EFT-терапию и медитации, либо через творчество и тотчас переключаюсь на другие задачи.
ТОЧКА Б (сдвиг)
✦ Что изменилось в тебе благодаря проекту?
Я стала более открытой. Sparkle – это сообщество, где я со всеми общаюсь, знакомлю людей, поддерживаю и стремлюсь создать классную атмосферу. Это сложно делать, когда ты замкнут в себе.
✦ Есть ли решение или шаг, который сильно повлиял на рост?
Однажды я проснулась и начала делать контент с новым стилем и ДНК. После этого сделала ребрендинг и сменила контент-стратегию. Это случилось внезапно, буквально за один день. Но до этого я 4 месяца задавала себе вопрос: “Что такое Sparkle”?
РЕАЛЬНОСТЬ (без глянца)
✦ С чем сейчас сложнее всего?
Не хочу врать. Сложнее всего с тем, что у меня получается.
Потому что когда ты привыкаешь к постоянным трудностям, борьбе и бесконечной работе, процесс, когда все получается, вызывает скорее панику, чем удовольствие: “А что если это закончится? А что если всё рухнет?”. Мне не верится, что легкость достижений – это надолго.
✦ Что в проекте оказалось не таким, как ты ожидала?
Люди. Раньше это были абстрактные люди, а теперь это классные женщины со всего мира, каждая из которых супер интересна!
✦ Сильно ли изменилось видение проекта в начале и сейчас?
Да. Ключевой момент – раньше проект был про саморазвитие. Сейчас он про счастье и культурные ценности. Как будто мы все устали саморазвиваться и хотим просто жить, наслаждаясь в моменте.
СЛУШАЯ СВОЁ ТЕЛО
✦ Замечаешь ли ты, как реагирует тело на стресс?
Да.
✦ Чувствуешь ли связь между состоянием тела и работой?
В моём случае, да. Мне требуется совершать много действий, чтобы создавать контент – минимум 10.000 шагов в день, 8 часов сна, кардио тренировка, хорошая еда, много воды. К счастью, идеи приходят в процессе всего этого. Я всегда с блокнотом.
✦ Есть ли способ возвращать себя в ресурс через спортивную нагрузку?
Да, барре / кардио каждый день.
ЛАБОРАТОРИЯ ВКУСА
✦ Есть ли у тебя любимый рецепт?
В качестве мерча мы готовим фирменное печенье Спаркл. Я обожаю выпекать! Но пока рецептом поделиться не могу. Скажу лишь, что в составе фисташки, финики и кое-что ещё, но это секрет.
ПАУЗА
✦ Как ты отдыхаешь?
Я позволяю событиям течь. Могу проснуться и поехать в горы, если почувствую, что пора. На прошлой неделе я зашла в музей и 3 часа проболтала о культуре с девушкой, которая там работает. Очень люблю всё живое.
✦ Есть ли у тебя чувство вины за отдых?
Нет.
ЖИЗНЬ (баланс)
✦ Как ты совмещаешь проект и личную жизнь?
Отлично. Для меня это возможность расширить личную жизнь, а не сузить.
✦ Есть ли ощущение «я разрываюсь»?
Нет.
СМЫСЛ (самое важное)
Зачем тебе этот проект на самом деле? Что ты хочешь, чтобы чувствовали люди, соприкасаясь с твоим проектом и творчеством?
Я кайфую от того, что я делаю сама и призываю всех кайфовать от своей жизни. Просто так сложилось, что я кайфую от культуры и выпечки.
ДЛЯ ДРУГИХ ЖЕНЩИН
✦ Что важно знать женщине, которая сейчас еще в точке А?
Сначала найди то, что нравится тебе. Потом найди тех, кому нравится тоже самое. Сделай их громкость выше. Всё остальное – просто шум.
✦ О чём ты сама хотела бы знать в начале, что повлияло бы на развитие проекта?
Я бы хотела не обесценивать свои результаты. Даже +1 подписчик – уже круто. Даже +1 продажа – это вау. Где фокус, там и рост.