Сникер-культура и мировой кинематограф

«Форсы», «данки», «джорданы» — эти кроссовки можно чаще всего встретить на городских улицах. Несмотря на то, что моделям практически 40 лет, они до сих пор пользуются популярностью и перевыпускаются в новых цветах и коллаборациях. Рассказываем, как зародилась сникер-культура и какие фильмы увеличили кроссовкам продажи

Субкультура сникерхедов появилась в 1980-х в США. Ее возникновение определило сразу несколько событий: выход первых именных кроссовок Майкла Джордана, массовая популяризация баскетбола и хип-хопа. Звезды НБА стали играть в новых моделях, а музыканты сочетать их с уличным стилем и повседневной одеждой.

Официально первое упоминание субкультуры случилось в 2004 году, когда газета New York Times выпустила статью о «новой культуре преданных энтузиастов, известных как сникерхеды». В материале перечислялись магазины, продающие редкие пары, и их клиенты — заядлые коллекционеры.

Ключевую роль в развитии сникер-культуры сыграл продакт-плейсмент — нативная реклама в кино. Бренды снимали привлекательные ролики и обували знаменитостей. Платформы лучше, чем кино, так и не нашлось. Первооткрывателем идеи был Nike, чем после успешно пользовался на протяжении нескольких десятилетий.

«Терминатор», «Джуманджи» и «Человек-паук» — на этих фильмах выросли поколения, а герои Марти Макфлая и Форреста Гампа навсегда остались в сердцах фанатов. Nike стал культом, сделавшим бренд недосягаемым для конкурентов в плане разнообразия и статуса своих моделей.

Nike Vandal | «Терминатор» (1984)

Фильм-эталон в жанре боевиков, принесший известность Джеймсу Кэмерону. Образ Терминатора привиделся режиссеру во время болезни, после чего он написал сценарий и пошел искать киностудию для съемок.

Кроссовки Nike Vandal дебютировали на экране в первой части «Терминатора», и в продолжении их должны были заменить на Air Force 1. Продюсеры фильма не согласились с таким решением и отстояли мнение костюмеров о сохранении «оригинальной» модели. В сиквеле фанаты ленты снова увидели знакомую пару.

Air Jordan IV | «Делай как надо!» (1989)

Номинированный на Оскар за лучший сценарий фильм Спайка Ли рассказывает о жизни молодого разносчика пиццы в Бруклине.

В картине представлена целая коллекция кроссовок, главные из которых — Air Jordan IV. В одном из эпизодов на белоснежную модель наступают, на что главный герой отвечает: «Эй! Ты испачкал мои “джорданы”, я не слышу извинений». Эпизод стал настолько культовым, что в 2017 году вышло тематическое издание модели с декором шнурков и намеренным следом грязи на передней части кроссовок.

Nike Air Mag | «Назад в будущее 2» (1989)

В конце 80-х создатели киноленты обратились в Nike с просьбой придумать кроссовки, которые могли бы носить жители будущего. Команда дизайнеров во главе с Тинкером Хэтфилдом приняла вызов, после чего создала самошнурующиеся Nike Air Mag.

В 2011 году Nike перевыпустили точную копию модели со светящейся подошвой и перезаряжаемой батарей. Кроссовки были распроданы за несколько дней, а вырученные средства направили в Фонд актера Майкла Джей Фокса, сыгравшего Марти Макфлая, для поиска лекарств от болезни Паркинсона.

Nike Cortez | «Форрест Гамп» (1994)

Одна из самых успешных рекламных кампаний Nike стала частью оскароносной картины Роберта Земекиса. По сюжету Форрест Гамп становится обладателем классической пары, после чего отправляется в знаменитый трехлетний забег.

Олимпийский тренер и сооснователь Nike Билл Бауэрман разработал концепцию кроссовок еще в 1972 году. Изначально модель должна была называться Aztec, в честь народа мексиканских индейцев. Нэймингу помешал плагиат: к тому моменту Adidas уже выпускал такие кроссовки. Поэтому Nike изменили название на Cortez — имя испанского конкистадора, истребившего народ ацтеков.

Nike Air Max 2 CB 94 | «Джуманджи» (1995)

Видоизмененная именная модель легенды НБА Чарльза Баркли появилась в популярном фэнтези 90-х годов. Главное отличие кроссовок от оригинала — фамилия главного героя вместо названия компании на боковой части.

В эпизоде на обувной фабрике рабочий показывает эту модель Алану Пэришу и произносит легендарную фразу: «Если я смогу заставить Уилта Чемберлена надеть их, я уверяю, что такая пара будет лежать в каждом шкафу по всей Америке».

Air Jordan XI | «Космический джем» (1996)

Мультик, в котором Майкл Джордан помог Багзу Банни и его команде обыграть злобных пришельцев в баскетбольном матче.

Майкл вернулся к модели Air Jordan XI летом 1996 года, годом ранее дебютировав в ней в матче плей-офф НБА. После появления в «Космическом джеме» пара стала одной из самых востребованных на рынке. Поклонникам пришлось ждать официального релиза четыре года, а на 20-летие картины Air Jordan перевыпустили кроссовки.

Nike Blazer | «Как Майк» (2002)

Картина совместного производства 20th Century Fox и NBA Entertainment, показавшая миру Nike Blazer. По сюжету мальчик-сирота Кэлвин Кэмбридж становится знаменитым баскетболистом после того, как находит старые кроссовки Майкла Джордана.

Белый силуэт с синим свушем — повторение архивной модели 1973 года, в которой играл легенда НБА Джордж Гервин. 30 лет спустя после премьеры фильма кожаные кроссовки с вулканизированной подошвой снова стали популярными.

Nike Cortez | «Волк с Уолл-стрит» (2013)

Новое появление Nike Cortez на экранах мирового кинематографа снова состоялось в оскароносной работе, на сей раз Мартина Скорсезе.

Зритель может увидеть пару в одной из культовых сцен, когда герой Леонардо Ди Каприо пытается добраться от телефонного аппарата до машины под действием наркотических веществ.

Nike Free 3.0 Flyknit | «Марсианин» (2015)

Оказавшись в одиночестве на Марсе, герой Мэтта Деймона обустраивает жилой модуль, налаживает связь с Землей и подсчитывает остатки провизии. Геро понимает, что еды не хватит, поэтому он сажает картошку в удобных кроссовках из флайнита — самого мягкого материала для производства спортивной обуви.

Air Jordan High OG «Origin Story» | «Человек-паук: Через вселенные» (2018)

Главный герой картины Майлз Моралес любит классические Air Jordan 1 в красно-белой расцветке с черным свушем — цвета великих «Чикаго Буллз» 90-х годов.

Анимационный фильм Sony — очередная маркетинговая победа для Nike. Современные дети не видели, как Майкл Джордан играет в баскетбол, но они знают, что классические «единички» — новая обувь Человека-паука. На следующий день после премьеры Air Jordan выпустили лимитированную коллекцию этой расцветки.

Автор: Даниил Марусов