«Не мы должны быть рабами вещей, вещи должны служить нам»
За последние 15 лет люди стали покупать на 60% больше одежды. Fashion-индустрия занимает второе место после нефтяной промышленности по загрязнению воды. Среднестатистический человек выбрасывает около 30 кг текстильного мусора в год. Рассказываем, почему нужно менять свое отношение к одежде и моде
Что такое fast fashion
Быстрая мода или fast fashion — частое обновление коллекций одежды в зависимости от модных тенденций. Это понятие часто применяют к сегменту масс-маркета. Отличается от slow fashion тем, что новые коллекции «быстрой моды» создаются намного чаще разумного — вплоть до нескольких раз в месяц. Основа такого механизма — надуманные тренды, а цель — заставить потребителей покупать якобы модную одежду, но через месяц забывать про нее и идти за новой.
Мы поговорили о б осознанном подходе к моде со Svalka.me — сервисом по вывозу ненужных вещей и секонд-хендом
Почему секонд-хенды и переработка одежды — необходимы
Сегодня люди покупают на 60% больше предметов одежды каждый год и использует их примерно вдвое меньше, чем 10-15 лет назад, производя при этом огромные объемы текстильных отходов.
По поводу вещей: одежда из хлопка, льна, бамбукового волокна или вискозы полностью переработается под воздействием влаги и микроорганизмов только за 3 года. Шерстяные изделия менее устойчивы, и для их разложения понадобится не более года. А вот для того, чтобы переработать обувь и одежду из синтетических материалов, нужно около пятидесяти лет.
По данным Агентства по охране окружающей среды США (EPA), повторное использование и утилизация текстиля эквивалентны удалению 1,3 млн автомобилей с дорог. Это более эффективно, чем переработка пластмассы (670 тыс. автомобилей) и вторичная переработка стекла (175 тыс. автомобилей). Поэтому выкидывать вещи — не самая лучшая альтернатива. Лучше обменять их, продать или отдать на переработку.
Почему секонд лучше масс-маркета
Этичность
Скорее всего, многое из вашей одежды производится в бедных регионах, где работники трудятся более 12 часов в день за низкую заработную плату. Часто такие рабочие не заинтересованы в аккуратности и «ровности» изделия — им надо выполнить план, чтобы прокормить семью. Конечно, одна покупка в секонд-хенде не перевернет модную индустрию на 180° сразу. Но если переработка, продажа старой одежды и посещение секонд-хенда войдут в вашу привычку, это существенно скажется, как минимум, на экологии — и вы не поддержите рублем плохие условия труда.
Сокращение эко-следа
Самый простой пример: для производства одной футболки потребуется 2700 литров воды. Эта цифра в три раза превышает годовую норму потребления воды одним человеком.
⠀
Осознанный выбор
Шопинг на вторичном рынке — это свобода от навязанных трендов. Отсутствие агрессивной рекламы помогает сосредоточиться на том, что украшает именно вас, и уберегает от импульсивных приобретений. Ресейл учит обращать внимание на действительно важные детали одежды: подходящие фасоны и оттенки, правильный крой и качественные материалы.
Как сделать шопинг экологичным
С быстрой моды перейти на медленную
Slow fashion — это прежде всего качественная и долговечная одежда, которая будет актуальна и через 10 лет. Главным аспекты: минимализм в образе, многофункциональность и твердое «нет» слепому следованию трендам.
Обращать внимание на ткань
То есть покупать вещи из перерабатываемых или легко возобновляемых материалов — льна, шерсти, бамбука. Лучше отказаться от одежды из полиэстера и других синтетических материалов — они могут навердедить не только окуржующей среде, но и коже.
Ухаживать за вещами
Пятно — не повод унести вещь на свалку, а причина достать из закромов пятновыводитель. За обувью ухаживать тоже нужно: не только протирать салфеткой, но и использовать специальные аэрозоли и крема. Для натуральной кожи — смягчающие средства от трещин, для замши — влагоотталкивающие спреи.
Давать новую жизнь
Одежду, которая уже надоела, можно кастомизировать, продать, отдать на благотворительность или обменять.
Осознанная мода на практике
Мы поговорили с девушками, живущими по принципам осознанного потребления: об их опыте и полезных советах для «новичков»
Мария Ермохина — активист и куратор Зеленой Вышки — расскажет о своем отношении к масс-маркету, и почему покупки в таких магазинах нужно избегать.
Честно, я сама чаще всего закупаюсь в масс-маркете — стараюсь делать это редко, но метко. Считаю, что секонды и свопы действительно лучшая идея из-за экологической составляющей. Вещь продолжает жить даже после того, как перестала быть нужной для своего предыдущего хозяина.
Также стоит учитывать масштабы масс-маркета — чаще всего там производятся вещи не самого лучшего качества, ведь fast fashion нацелен на большее потребление одежды, соответственно, она не будет долговечной.
При всем этом на производство уходит огромное количество природных и человеческих ресурсов. Касаемо этичности, масс-маркет ассоциируется с плохими условиями труда работников на фабриках. Помним, как в Бангладеше обрушилась швейная фабрика, погибло 1200 человек и пострадали примерно 2500. Сами рабочие не раз обращали внимание вышестоящих лиц на трещины на здании и прочее, но прибыль была важнее человеческих жизней. К тому же, в странах производства такой одежды слишком маленькая оплата труда, что как раз и является «магнитом» для брендов — это дешево отшивать, себестоимость выходит очень низкой.
Экоблогер Диана Нуриева
Fast-fashion становится дурным тоном. Покупатели все чаще выбирают экологичную моду, потому что начинают понимать — это касается многого: людей в странах третьего мира, честной оплаты труда, безопасности работников на производстве, экологии.
Вот как можно прийти к осознанному шопингу:
Посмотреть фильмы про минимализм, в особенности, «Реальную цену моды». Они помогут понять, какой ценой мы получаем дешевые вещи в масс-маркете.
Если есть финансовая возможность, получить разовую консультацию стилиста, чтобы «понять» свой стиль. Это позволит сократить ненужные траты.
Не бояться секонд-хендов. Они отвечают правилу разумного потребления — повторному использованию. Вещь должна служить долго, а не лежать на свалке. Для старого поколения «донашивать» одежду за кем-то — признак бедности, но это совсем не так. Хорошо, что для поколения Z шеринг, свопы, секонды — норма.
Когда вы чувствуете свой стиль, не делаете неразумных покупок и поддерживаете локальные бренды с легальной оплатой труда — вы делаете выбор в пользу осознанной моды.
Fast fashion — зло: люди думают, что они экономят, но это не так — потому что «маленьких» покупок в год много, и сумма набегает приличная. Если сэкономили вы, то за эту вещь заплатил кто-то другой, иногда ценой жизни.
Автор: Алия Мансурова