Кейс: Продвижение вечеринок 18+

Меня зовут Григорий Мелехов. Занимаюсь автоматизацией на базе АМОCRM и созданием чат-ботов для разных ниш на таких конструкторах как TextBack, Senler, SalesBot, IntellectDialog и TargetHunter.Moderator

Для данного проекта был выбран именно TargetHunter.Moderator потому, что его функционал позволяет сделать почти все + совершенно великолепный саппорт. Ребята, вы -классные ⭐⭐⭐⭐⭐

примечание: данный вид деятельности не является чем-то противозаконным.

В этой статье будут рассмотрены механики лидогенерации и лид-менеджмента, которые могут быть применены при продвижении проектов, не отвечающих требованиям политики Meta (Facebook) при проведении рекламных компаний.

Мероприятия проводятся с соблюдением всех ограничений предусмотренных борьбой с COVID-19

Данная механика может быть успешно применена для продвижения:

-тату-салонов

-услуг массажа

-иной деятельности, для которой наличие лицензии является обязательным условием одобрения рекламной компании в Инстаграме

Проект: организация ежемесячных закрытых тематических вечеринок 18+

Задача: не менее 50 заявок за 15 дней. Количество заявок обусловлено вместимостью коттеджа до 70 человек.

Решение: чат-боты в инстаграме и телеграме на конструкторе ТargetHunter

Этап 1. Инстаграм

1.1. Чат-бот, запускающийся с реакции на сторис:

На сторис с условно нейтральным содержанием размещали надпись “Хочешь на вечеринку- ставь 🔥”

Данные сторис размещались в аккаунте инстаграм на протяжении 15 дней по 2-3 в день с геометкой города.

Бот запускался на реакцию на сторис именно 🔥 на и на сообщение в директ при наличии слова вечеринка и его падежных форм.

Шаг 1.Бот обращался к пользователю по имени через подстановку переменной, приветствовал его и приглашал на вечеринку с указанием темы, даты и времени

Шаг 2. Таймер 5 секунд

Шаг 3. Сообщение с креативом и фраза “Ну что, ты с нами?” кнопки в сообщении

-”Хочу на вечеринку!” - cсылка на телеграм-канал
-”Чат” - ссылка на чат канала телеграмма

Шаг 4. Добавление в группу подписчиков “Перешли с инстаграма” для отслеживания конверсии

1.2. Чат-бот запускающийся с ответа на комментарий:

2 раза в неделю размещали посты о вечеринке. В конце постов добавляли “ Хочешь на вечеринку?- ставь 🔥“ .

Бот срабатывал именно на данную эмоджи и отправлял в директ сообщение с приглашением на вечеринку и ссылкой на телеграм -канал.

Последним в шагом в боте было добавление в группу подписчиков “Перешли с инстаграма”

За неделю до мероприятия объявили конкурс, по условиям которого для получения пригласительного нужно было также поставить в комментарии 🔥.

В сообщении, которое отправлялось ботом в директ указывалось что для получения персонального кода нужно перейти по ссылке в телеграм-бот.

На время проведения конкурса первым шагом основного телеграм-бота была генерация персонального кода участника через блок Действие и команду {user_id}_[rand]1:9999999[/rand], что давало код состоящий из имени пользователя и произвольного номера и шаг добавление пользователя в группу подписчиков “Конкурс” для последующей рассылки участникам.

Этап 2. Телеграм

Основной чат-бот. Прогрев и запись на собеседование

С помощью ControllerBot в телеграм-канале был размещен анонс мероприятия с кнопками ведущими на основной чат-бот, чат и личный аккаунт организатора.

Шаг 1. Фильтр участников: В блок Условие добавлены ID пользователей, присутствие которых признано нежелательным. При переходе в бота им приходит сообщение “Вы добавлены в черный список нашего сообщества” с кнопкой “Понятно”, ведущей на страницу в Telegra.ph с правилами сообщества.

Шаг 2. Приветствие. Если пользователь не числится в чёрном списке, то получает первое сообщение с приветствием по имени, в сообщении изображение, и описание того как проходит вечеринка. всего таких сообщений пять: они созданы по разделам: описание проекта, как проходит вечеринка, правила, конфиденциальность и т.д.

В каждом сообщении по две кнопки:

-“Регистрация на вечеринку”

-Кнопка ведущая на другое сообщение:

Шаг 2: “А еще вот, что будет”,

Шаг 3: “Вопросы о вечеринке”

Шаг 4: “Продолжение”

Шаг 5: “Наши правила”

Шаг 6: “Позвать менеджера”

Каждое сообщение подогнано под размер одного экрана

т.е. из любого из этих шагов можно перейти сразу к регистрации на мероприятие.

Шаг 7. Валидация. Блок Условие: проверяется наличие username через сравнение с правым полем через “функция”, если у пользователя отсутствует username, то он получает сообщение о необходимости указать имя пользователя в настройках профиля и кнопка “Понятно”, ведущая на предыдущий шаг

Шаг 8. Сегментация. Пользователю предлагается указать как он планирует посетить вечеринку. М, Ж, М+Ж, выбор через одну из трех кнопок.

При переходе по кнопке добавление в переменную пользователя соответствующую каждому варианту.

При выборе варианта М+Ж дополнительно добавление в группу подписчиков “Пары” для последующей рассылки на специализированные мероприятия для этого сегмента аудитории.

При выборе варианта Ж-дополнительно добавление в группу подписчиков “Женщины” для последующих рассылок.

Шаг 9. Выбор имени. Пользователю предлагается выбрать Псевдоним для списка гостей, при варианте М+Ж последовательно предлагается ввести имя обоих пользователей. Выбранные имена сохраняются в переменные

Шаг10. Стоимость. Сообщение с указанием стоимости участия, две кнопки:

-”Запись на собеседование”

-”Позвать менеджера” - личный час с организатором

Девушкам вход свободный, поэтому сразу переходят на шаг Собеседования

Шаг 11. Собеседование: пользователь последовательно отвечает на несколько вопросов, составленных профессиональным психологом.

Это необходимо для оценки того насколько такой формат мероприятия подойдет конкретному пользователю.

Ответы пользователя записываются в переменные

Шаг 12. Пользователю приходит сообщение, о том, что с ним свяжутся для проведения собеседования по видеосвязи.

Шаг 13. Добавление пользователя в группу подписки “запись на вечеринку” для последующих рассылок

Шаг 14. Заявка. Отправка в отдельный канал организатору заявки сформированной из значений переменных в следующем виде:

Имя

username

пол

Псевдоним

Ответ на вопрос 1

Ответ на вопрос 2

Ответ на вопрос 3

Ответ на вопрос N

Далее организатор принимает решение о проведении собеседования с конкретным пользователем, при успешном собеседовании и оплате из группы подписки “запись на вечеринку” формируется финальный список которому в день проведения вечеринки отправляется сообщение с адресом локации.

За все время проведения кампании регулярно отправляются прогревающие рассылки всем, кто перешел в бота

4. Итог:

за 15 дней было собрано 302 лида через ботов

54 заявки со средним чеком 9000 р.

Затраты на рекламу 0 р.