Управление ставками в TargetHunter

SeedHunter | Посевы в VK·2 Apr 2020

Сегодня мы разбираемся с вопросом, как работать с инструментом Управление ставками в агентском рекламном кабинете TargetHunter.

Для работы переходим в раздел Управление ставками. Если у нас не подключен агентский рекламный кабинет TargetHunter, то мы увидим кнопку Подключить агентский кабинет ТХ.

ВАЖНО: режим управления ставками работает в агентском рекламном кабинете TargetHunter доступен бесплатно. В личном рекламном кабинете можно подключить управление ставками, выбрав специальную опцию РК (рекламный кабинет) на этой странице: https://vk.targethunter.ru/license

Как подключить агентский рекламный кабинет TargetHunter мы рассказали здесь.

Если у нас уже подключен агентский кабинет ТХ и/или выданы доступы к другим агентским кабинетам ТХ, то при переходе в раздел Управление ставками мы должны будем выбрать тот агентский кабинет ТХ, в котором будем управлять ставками.

Изучать инструмент будем по следующему плану

Обзор интерфейса Управление ставками:

2. Настройки объявления:

3. Настройки кампании: Авто-ставки, Авто-стоп, Авто-лимиты

1.1 Обзор интерфейса Управление ставками: рекламные кампании внутри всего кабинета

Выбрав нужный агентский кабинет ТХ, мы видим интерфейс инструмента.

ВАЖНО: на момент написания инструкции инструмент Управление ставками находится в бета-тестировании.

Давайте разберемся в нем: для удобства разделим его на условные блоки.

В блоке 1 можем искать нужные нам кампании по их названию – это очень удобно, когда в кабинете большое количество кампаний и нужно найти одну конкретную. Для этого используем строку с надписью Поиск (в правом углу блока 1).

Чтобы посмотреть данные за интересующий нас период времени, можем нажать на Иконку календаря (по центру вверху блока 1).

По умолчанию выбран период За все время. Мы можем выбрать предустановленные варианты: Сегодня, Вчера, За последние 7 дней, За последние 30 дней, В этом месяце, Прошлый месяц или Свой. Также можно задать период, выбрав даты формата ОТ и ДО с помощью календаря. Не забываем нажать кнопку Применить.

В левом верхнем углу блока 1 расположен значок Фильтр. Нажав на него, мы увидим выпадающее меню, в котором сможем выставлять интересующие нас опции. Так, мы сможем выбирать кампании по следующим параметрам: Запущенные, Остановленные, Есть клики, Есть вступления, С авто-ставкой, С авто-стопом, С авто-лимитом. Для этого нам нужно лишь проставить галочки возле нужных нам параметров.

Мы также можем выбрать кампании с определенной стоимостью кликов и/или вступлений. Для этого нам сначала нужно поставить галочку возле стоимость клика и/или вступления, а затем выставить желаемую стоимость этих действий в формате ОТ и ДО.

В блоке 2 мы будем видеть общую информацию по всем кампаниям кабинета: потрачено, показов, стоимость кликов/руб и стоимость вступления/руб). В левом верхнем углу блока 2 доступна сортировка по дате создания кампании (значок календаря) и сортировка по названию кампании (значок букв А-Я). Эти опции сильно облегчают жизнь, когда вы ведете множество кампаний.

В блоке 3 будет представлена информация по каждой кампании. Голубым цветом отображается название кампании, ниже будет ее бюджет (сколько израсходовано средств). Далее по столбцам мы увидим статистику по каждой кампании: количество показов, стоимость кликов и стоимость вступлений. В правом углу напротив каждой кампании будет активный значок ее статуса: запущена (зеленый треугольник) или остановлена (серый квадрат). А если нажать на значок диаграммы, то можно построить график по выбранной кампании.

ВАЖНО: не забываем, что здесь отображается статус именно кампаний.

1.2 Обзор интерфейса Управление ставками: объявления внутри кампании

Переходим в нужную нам кампанию, нажав на ее название. Здесь мы видим похожий интерфейс, только в нем представлены данные об объявлениях в рамках выбранной кампании. Рассмотрим его более подробно.

Для удобства описания также разделим интерфейс кампании на условные блоки. В блоке 1 слева появляется навигационная кнопка Назад: она возвращает нас на предыдущий уровень сервиса. Далее мы видим название кампании, внутри которой находимся. Значок шестеренки позволяет нам выбрать настройки для всей кампании: ставки, авто-стоп и лимиты (о них мы расскажем чуть позднее). Значок закругленной стрелки позволяет принудительно обновить все данные. По умолчанию сервис сам производит регулярные обновления каждые 15 минут. Если нажать на этот значок стрелки, то произойдет обновление данных в момент нажатия. Это может занять некоторое время.

В блоке 1 также можем искать нужные нам объявления по их названию – это очень удобно, когда в кампании большое количество объявлений и нужно найти какое-то конкретное. Для этого используем строку с надписью Поиск (в правом углу блока 1).

По умолчанию также выбран период За все время. Мы можем выбрать предустановленные варианты: Сегодня, Вчера, За последние 7 дней, За последние 30 дней, В этом месяце, Прошлый месяц или Свой. Также можно задать период, выбрав даты формата ОТ и ДО с помощью календаря. Не забываем нажать кнопку Применить.

В левом верхнем углу блока 1 расположен значок Фильтр. Нажав на него, мы увидим выпадающее меню, в котором сможем выставлять интересующие нас опции. Так, мы сможем выбирать объявления по следующим параметрам: Запущенные, Остановленные, На модерации, Новые, Есть клики, Есть вступления, С авто-ставкой, С авто-стопом, С авто-лимитом. Для этого нам нужно лишь проставить галочки возле нужных нам параметров.

Мы также можем выбрать объявления с определенной стоимостью кликов и/или вступлений. Для этого нам сначала нужно поставить галочку возле стоимость клика и/или вступления, а затем выставить желаемую стоимость этих действий в формате ОТ и ДО.

В блоке 2 мы будем видеть общую информацию по всем объявлениям внутри кампании: ставка, потрачено, показов, стоимость кликов/руб и стоимость вступления/руб). В левом верхнем углу блока 2 доступна сортировка по дате создания объявления (значок календаря) и сортировка по названию объявления (значок букв А-Я). Эти опции значительно упрощают жизнь, если у вас много объявлений внутри кампании.

В блоке 3 будет представлена информация по каждому объявлению. Жирным шрифтом отображается название объявления, ниже голубым цветом будет показана текущая ставка. Далее по столбцам мы увидим статистику по каждому объявлению: потрачено, количество показов, стоимость кликов и стоимость вступлений. В правом углу напротив каждого объявления будет активный значок его статуса: запустить (зеленый треугольник) или остановить (серый квадрат). Нажав на значок шестеренки, мы можем управлять авто-ставками, авто-стопом и авто-лимитом объявления.

Для массовой работы с объявлениями можно выделить одно или несколько объявлений, поставив возле них галочки.

ЛАЙФХАК: Чтобы быстро выделить несколько объявлений, нужно поставить галочку возле первого объявления, зажать клавишу SHIFT и поставить галочку возле последнего нужного объявления. Таким образом будут выделены все объявления между первым и последним отмеченным объявлением.

Чтобы открыть объявление в рекламном кабинете ВК, нужно нажать на специальный значок. Оно откроется в новом окне.

Если мы выделяем одно или несколько объявлений, мы можем выполнить с ними массовые действия, нажав на значок шестеренки в настройках кампании. Мы можем запустить, остановить, архивировать объявления или изменить ставку.

Значок диаграммы представит нам собранные данные в графическом виде.

Нажав на кнопку Настройки графика, мы можем выбрать, какие параметры отображать на графике или отключить. Доступны для выбора 8 параметров: Показов общее, Охват общее, Потрачено общее, Кликов общее, Вступления общее, Стоимость вступления среднее, Стоимость клика среднее, Ставка среднее.

Для более точной картины можно выбрать следующие шаги статистики: 15 минут, 30 минут, 1 час, 2 часа, 6 часов, 12 часов, 1 сутки.

Нажав на кнопку Назад, мы попадем в интерфейс статистики рекламных кампаний.

Рассмотрим более детально настройки объявления.

2.1 Настройки объявления: Авто-ставки

Отмечаем нужное объявление, нажимаем значок шестеренки и выбираем опцию Авто-ставки.

После нажатия нам открывается окошко с настройкой управления ставками.

Итак, мы видим, что по умолчанию режим управления ставками отключен. Мы можем выбрать следующие режимы: Постепенное повышение ставки, Повышение ставки при низком охвате, Отслеживание рекомендованной ставки или оставить без изменений, т.е. не включать управление ставками.

Рассмотрим каждый режим управления.

2.1.1 Постепенное повышение ставки

При таком режиме система будет автоматически повышать ставку от минимальной (30 руб) до максимальной (указанной нами в специальном поле).
По умолчанию минимальная ставка стоит 30 рублей, но теперь ее можно изменить, поставив другое число. Для этого в специальном поле «С какой ставки начинать?» можно ввести желаемую сумму, с которой начнется повышение ставки.

Иными словами, инструмент рассчитает, на сколько рублей нужно увеличить ставку, чтобы дойти до указанной за нужный вам период, и будет поднимать стоимость через равные промежутки времени.

Мы можем выбрать количество дней, на протяжении которых будет работать данный режим, введя числовое значение в заданное поле.

Также мы можем установить максимальную ставку, до которой будет происходить увеличение в заданный промежуток времени.

ВАЖНО: максимальная ставка может быть указана любая, это не обязательно рекомендуемая ставка ВК, мы сами можем указать определенное число.

Если нужно, ставим галочку возле опции «При достижении максимальной ставки снизить ставку до» и ставим нужное значение. Это действие необходимо в проектах, где регулярно обновляется база и ваша стратегия предусматривает регулярное повторение цикла повышения ставки с заданной минимальной.

Не забываем нажать Применить, когда установили нужные параметры.

2.1.2 Повышение ставки при низком охвате

Перейдем к следующему режиму управления ставками.

Суть работы этого инструмента в следующем. Система следит за каждым объявлением, и если за какой-то период времени (условие Если за (Х часов) было потрачено определенное количество рублей (условие Потрачено менее (Y рублей), то она повышает ставку (условие Поднять цену на (Z руб). Вот эти 3 условия нам и нужно ввести.

Когда это поможет? Допустим, вы запустили объявление и видите, что открутка идет очень медленно. Тогда вы можете задать эти условия. Например, вы можете указать, чтобы система поднимала ставку на 1 рубль, если за 2 часа от момента запуска объявления было потрачено менее 60 рублей.

А чтобы система бесконечно не повышала ставку, вы можете задать ей Максимальную ставку, выше которой не будет происходить повышение.

Можно ориентироваться на данные нашей статистики и ставить галочку возле опции «Рекомендуемый максимум ТХ». Эта галочка изначально стоит по умолчанию. Вы можете ее отключить. Если выбрана эта опция, то максимальная ставка рассчитается автоматически и ее нельзя будет изменить в ручном режиме.

Кроме того, можно выбрать период времени, в течение которого система будет управлять ставками по заданным вам условиям в пределах указанного лимита. Для этого мы выбираем Время активности повышения ставки (по Мск) в формате ОТ и ДО.

Зачем это нужно делать? Допустим, вы указали условия повышения ставки по заданным параметрам, но период времени не выбрали. Значит система будет постоянно повышать ставку, пока не достигнет заданного максимального значения. Но вот наступает ночь, ваша ЦА спокойно спит, и как следствие открутка объявления замедляется. Система регулярно проверяет условия и продолжает повышать ставку (ведь открутка идет медленно). Таким образом к утру, когда аукцион снова оживет, вы окажетесь с необоснованно высокими ставками.

Чтобы избежать такой ситуации, как раз можно выставить временной период, например, с 10:00 до 23:00 по Мск. Это значит, что только в указанное время система будет повышать ставки. Как только наступит 23:01 (это условие нашего примера), ставки повышаться не будут, а продолжится открутка на той ставке, которая была до конца времени, в пределах которого действует правило. С наступлением 10:01 (по условиям нашего примера) система продолжит повышать ставку, если будут соблюдаться заданные условия по открутке бюджета в определенный период времени.

В нашем примере настройки управления ставками будут выглядеть следующим образом.

Не забываем нажать кнопку Применить, выставляя определенные параметры.

Таким образом, используя эту модель управления ставкой, вы сможете по самой низкой цене аукциона собрать максимальный объем ЦА. Так вы будете оптимально расходовать свой бюджет в автоматическом режиме и получить лучшие результаты.

2.1.3 Отслеживание рекомендованной ставки ВК

При таком режиме система будет отслеживать рекомендованную ставку ВКонтакте. Количество показов объявления при этом не учитывается. Можно выбирать опции по количеству недельного охвата аудитории: 50%, 70%, 90%. При этом будет показана примерная стоимость. Можно ориентироваться на максимальную ставку ТХ (примерный расход также показан).

Выбирая опцию «Увеличить/уменьшить цену на Х руб», сервис будет отслеживать рекомендованную ставку ВК и соответственно прибавлять или отнимать заданное количество рублей.

Если мы хотим кратно увеличивать ставку, тогда выбираем опцию «Умножить на коэффициент». В этом случае сервис будет умножать рекомендованную ставку на заданное число.

Например, мы хотим, чтобы наша ставка была меньше рекомендованной ВК на 150 рублей. Тогда мы выбираем этот режим Отслеживания рекомендованной ставки и в специальное поле вводим число 150 со знаком минус.

ВАЖНО: не забываем ставить знак «-» перед числом, если хотим держать ставку меньше рекомендуемой ВК.

2.2 Настройки объявления: Авто-стоп

Рассмотрим следующую настройку объявления авто-стоп.

Функция автоотключения позволяет автоматически останавливать объявления, которые будут соответствовать заданным вами параметрам. То есть вам не нужно будет самим регулярно проверять каждое объявление, высчитывать стоимость целевого действия и отключать неэффективные объявления. TargetHunter все сделает за вас :)

После перехода в этот раздел настроек мы увидим следующее окошко.

Система может контролировать стоимость клика и/или стоимость подписчика.

ВАЖНО: Вам изначально лучше определиться, какой стратегии вы придерживаетесь. Если трафик идет на внешний сайт, то лучше отслеживать стоимость клика. Если трафик идет на сообщество, в этом случае оптимально следить за стоимостью подписчика.

Если выставить параметры по стоимости клика и стоимости подписчика одновременно, то сложно будет определить, какое условие повлияло на остановку объявлений.

Рассмотрим, какие параметры доступны в этом инструменте.

Сначала мы определяем, за какой период будет отслеживаться стоимость целевого действия: за весь период или за определенное количество часов. Это зависит от вашей стратегии рекламной кампании. Если вам нужно предоставлять ежемесячный отчет, то можно выставить опцию За последние 720 часов.

Чтобы выбрать автоотключение объявления при достижении определенной стоимости клика, мы ставим галочку возле параметра клика и выставляем цену, по достижении которой произойдет отключение.

То же самое правило действует, если нужно отключать объявления при достижении заданной стоимости подписчика.

ВАЖНО: система определяет стоимость подписчика из статистики самого рекламного объявления в ВК (а не из сводной таблицы параметров в рекламной кампании). Как правило, этот вариант оказывается более точным.

Следующая опция Повторная проверка и запуск при снижении стоимости в течение 24 часов позволяет задать условие, чтобы после того, как объявление было остановлено, в течение суток была сделана контрольная проверка статистики и пересчет результатов.

Зачем это нужно? Вы наверняка заметили, что статистика в рекламном кабинете ВКонтакте подгружается не мгновенно. В течение нескольких часов возможна ее корректировка. В этом случае система пересчитает стоимость целевого действия на основе обновленных данных и продолжит работать по заданному сценарию: заново запустит объявление (если стоимость целевого действия в итоге окажется ниже) или остановит его (если стоимость превысит заданные параметры).

Мы также можем выставить галочку и задать параметр возле опции Перед отключением потратить еще (руб). Это значит, что после того, как система определила, что стоимость целевого действия достигла заданного лимита, например, 12 рублей, будет потрачена дополнительная сумма до отключения объявления.

Опция Потратить на объявление не менее (руб) дает нам возможность уложиться в заданный лимит минимального бюджета на объявление.

В итоге настройки этого инструмента в нашем примере могут выглядеть следующим образом.

Не забываем нажать кнопку Применить, выставив нужные параметры.

Таким образом, используя настройку автоотключения, вы можете быть уверенными, что ваш бюджет не будет слит и неэффективные объявления будут остановлены.

2.3 Настройки объявления: Авто-лимиты

Перейдем к следующей настройке объявления.

Здесь можно управлять общим лимитом объявления (не перепутайте с дневным лимитом).

Перейдя в раздел Лимиты, появится следующее окошко.

По умолчанию возле опции Стартовать с галочка не стоит. Если ее выставить и задать лимит, например, 150 руб, тогда общий лимит, который вы ранее выставили в рекламном кабинете на это объявление, изменится на тот, который вы поставите сейчас.

Как лучше использовать этот инструмент? Он очень поможет в автоматическом изменении лимитов и у вас не будет ситуации, что эффективное объявление остановилось из-за достижения выставленного лимита. Например, вы хотите, чтобы общий лимит объявления повышался на 300 рублей до того, как до заданного лимита останется 90 рублей. Тогда нужно будет выставить следующие настройки: При остатке до текущего лимита (руб.) ставим 90, отмечаем галочкой опцию Повышать на (руб) и вводим число 300.

Если мы хотим, чтобы объявление не выходило за пределы определенного лимита, тогда отмечаем опцию Не превышать лимит (руб) и выставляем заданное число, например, 3 000 руб.

Таким образом, использование этого инструмента поможет вам не думать о лимитах и не бояться, что эффективные объявления будут остановлены в неподходящий момент.

3 Настройки кампании: Авто-ставки, Авто-стоп, Авто-лимиты

Отдельно отметим возможность производить такие же настройки, как в рекламном объявлении, во всей кампании. Напомним, перейти в настройки всей кампании можно из ее интерфейса, нажав на значок шестеренки.

В этом разделе мы можем выставить настройки, которые будут автоматически распространяться на все объявления внутри этой кампании. Только представьте, как будет экономиться ваше время!

Настройки кампании аналогичны настройкам внутри рекламного объявления. Так же настраивается управление ставками, выставляются условия для авто-стопа объявлений и производится управление лимитами.

ВАЖНО: Если вам нужно, чтобы во всей кампании были шаблонные настройки, которые вы задали, а в каком-то объявлении были другие параметры, тогда вам нужно перейти в настройки конкретного объявления и выставить их там. То есть индивидуальные настройки объявления будут приоритетнее шаблонных настроек кампании.

Когда это может понадобиться? Например, все объявления внутри кампании показывают стабильные результаты, а какое-то одно выдает лучшие результаты и вы решили его открутить подольше. В этом случае вы можете выставить индивидуальные настройки внутри конкретного объявления.

Теперь только представьте, насколько может облегчиться работа специалиста и какой объем работы вы сможете проводить, используя автоматизацию TargetHunter в управлении агентским кабинетом! Теперь вы легко сможете выбрать нужный вам режим и сэкономить массу времени для других дел.

С вами вместе разбиралась Лариса Крутикова.

167 views·2 shares

167 views