Как раскрутить паблик о криптовалюте с 0 до 30000 человек?

Так как мы начинали работать с «нулевой» группой, то изначально влияли на контент сообщества. Клиент адекватно относился к предлагаемым правкам. Такое полное сотрудничество дает возможность специалистам гибче настраивать таргетированную рекламу, если сравнивать с некоторыми другими проектами (где по части идей встречается сопротивление).

Контент и оформление

Контент играет не последнюю роль в сообществе. После рекламы пользователь должен попасть в группу с нужными ему материалами. В этом плане группа проекта не подкачала. На обложке показывается курс популярных монет в онлайн-режиме. Также есть ссылка на удобный конвертер для криптовалют. В среднем охват постов – от 3 до 6 тысяч просмотров одной записи. В сообществе сейчас наблюдается постоянная активность подписчиков: лайки, репосты и комментарии.

Клиент поставил цель, что необходим привлекать подписчиков стоимостью менее 25 рублей за одного, а ежемесячно мы осваивали бюджетом не меньше 50 тысяч рублей. И были месяцы, когда он превышал более 100 тысяч.

Работа с рекламными кампаниями

В ходе рекламной кампании было протестировано 29 различных кампаний и более 40 уникальных баннеров с различными картинками. Больше всего принесли подписчиков аудитории групп Лентач, Миллиардер, Трансформатор. Также хорошо работали группы по бизнесу, мужская аудитория вступала лучше, на них мы и настроились.

Остальные рекламные кампании показали себя значительно хуже и мы не откручивали в них бюджет больше, чем на 3000 из за неэффективности.

Работа с рекламными объявлениями

Большой бюджет влияет на то, что аудитории чаще показывается реклама, объявлениями пресыщаются, креативы постоянно выгорают, и от таргетолога требуется всё больше новых идей. Помогало, что для этого паблика были не нужны вычурные объявления с роскошным дизайном. Что же здесь работало?

Капитан очевидность – изображения монеты и иконок криптовалюты. В особенности, самой попсовой – биткоина.

Вопрос к подписчикам, хотят ли они получать новости по криптовалюте. Конечно же да! Скажет любой заинтересованный пользователь и нажмёт кнопку подписаться.

Некоторых пользователей мы провоцировали на действие с помощью подначивания в заголовке на баннере. Под отдельные паблики мы делали баннеры, которые могут ассоциироваться с этими группами. В заголовках спрашивали, любят и читают ли пользователи конкретный паблик. Работа кипела и приносила результат. Не забывайте использовать смекалку и идти на небольшие хитрости. В одной из кампаний мы использовали прием узнаваемости и взяли иконку биткоина, которая чем-то похожа на стиль интернет-СМИ «BitJournal». Схитрили ли мы? — Да. Принесло ли это результат? — Безусловно.

Ну и без ложки дёгтя обойтись нельзя. Наш любимый формат Карусель разочаровал. Обычно, он хорошо работает на подписчиков, но не в этот раз. Дешевых переходов много и на них кликают – а подписчиков кот наплакал.

Результаты

Подписчиков мы считали по статистике группы, так как в рекламном кабинете возникает много погрешностей при работе с промопостами. А кроме нас, больше источников трафика для паблика не было.

За время продвижения мы вырастили сообщество из нулевого в хороший средний паблик. Сейчас в нем – более 34 тысяч человек.

С каждым днем количество подписчиков увеличивается, и сейчас, когда вы читаете эту статью, их стало уже намного больше.

Выводы

Криптовалюта — это не самая простая тема для продвижения. Однако, нам далось набрать группу с нуля до размера среднего паблика. На что стоит обратить внимание, когда продвигаешь специфичную тему:

1) Чем больше бюджет - тем сложнее его эффективно потратить и больше вариативности нужно использовать в рекламных объявлениях.

2) Используйте провакационные креативы в этой тематике. Например "Что повлияло на падение курса Bitcoin?", "Курс Bitcoin вырос в 2 раза. Жаль, что ты не заработал на этом"

3) Карусели дают дешевые клики, но далеко не всегда дешевых подписчиков.

4) Если вы настраиваетесь на отдельные паблики, то используйте баннеры, которые по дизайну будут в стиле этого паблика. Так срабатывает эффект узнаваемости у аудитории, и она чаще переходит по объявлению.

5) Если в группе отсутствует качественный и интересный контент, то с вами останутся ненадолго. Ровно до того момента, как поймут, что группа не оправдала громких заявлений в рекламных объявлениях.

Понравилась статья? Будем рады проконсультировать вас по вашему проекту. С уважением, команда TESLA TARGET.