Увеличиваем ROI на 300% с помощью инструментов ретаргета ФБ

На связи Александр Верга из the ЦЕХ. Наши друзья из Facebook Killa делают перевод мастер класса STM. Видео прикреплю.

Посмотрел второе видео. Как обычно, дьявол в деталях. Здесь разобран вариант с наличием сайта, я подскажу еще пару схем конце поста, если сайта нет. Читаем основные моменты с моими скромными комментариями)

Для настройки ретаргета необходим Пиксель (если не знаете как его настраивать пишите в Цех или мне в личку, сделаем статью)

1.Выбираем рекламную цель «Трафик»

Нам нужно как можно больше переходов целевой аудитории и в этой цели есть оптимизация по цене клика

2. Тестируем аудиторию, которая заходила на сайт последние 3 дня, 7 дней и 30 дней.

Эти аудитории собираются во вкладке «Аудитории» — «Индивидуализированая аудитория» — «Трафик сайта» — «Все посетители» и выбираем период

Такая аудитория это лишь одна из множества ячеек воронки. Например мы можем собирать аудитории, которые посетили определенные страницы товаров, были в корзине, но не купили и тд.

Лично мы в одном из проектов разбивали товары по ценовому диапазону. Можете почитать здесь в разделе «Ремаркетинг»

3.Дополнительная стимуляция

Предлагаем этой аудитории стимул к действию.
Самое простое это скидка, если товар или услуга из дорогого сегмента, то лучше всего «прогреть» аудиторию отзывами и кейсами — вызвать доверие, а потом предложить скидку оставшимся.
Еще один способ «дожима» — показать рекламу ведущую на мессенджер с посылом «У Вас есть вопросы? Задайте их» Как аналог можно использовать рекламную цель «Охват», чтобы люди писали прямо в комментариях свои вопросы.

При этом стиль объявления должен быть схож с обычными неретаргетинговыми объявами, чтобы вызвать у человека ассоциативную память.

Пару схем от меня, если сайта нет

1.Видео
Запускаем видео на широкую ЦА с прямым интересом. Например: для тату мастера это интерес татуировка.

Далее, через Индивидуализированные аудитории собираем тех, кто посмотрел 25%, 50%, 75%, 95%
— 75 и выше, делаем предложение нашего оффера
— 25-50 «подогреваем» еще раз отзывами, кейсами, демонстрацией выгод
— работа цикличная

2.Охват или Трафик при ведении в аккаунт ИГ или на страницу ФБ

В этом случае в тексте даем упоминание аккаунта через @ , это повышает кликабельность. И не забываем в рекламной цели «Охват» указывать ссылку по поле URL

Схема схожа с описанной по Пикселю, но в индивидуализированных аудиториях выбираем пункт «Вовлеченность» — Фб или ИГ( смотря куда вели трафик)

Желаем профита) Подписывайся на ЦЕХ и на наших друзей Facebook Killa