Товары ВК — автопродвижение: эффективность, сравнение, выводы
На связи таргетолог Юрий Брильков. Расскажу сегодня о тестах и эффективности автопродвижения товаров.
Что это такое?
Процитирую справку: «Автопродвижение — это новый рекламный инструмент, который помогает привлекать в сообщество новую аудиторию и возвращать заинтересованную.»
Вот как работает автопродвижение:
- алгоритм выбирает в вашем сообществе товары с лучшими показателями и предлагает их пользователям, которые вероятнее сделают покупку;
- напоминает о ваших товарах тем, кто уже интересовался ими, то есть просматривал в каталоге;
- автоматически формирует уникальную карусель с товарами и показывает их нужной аудитории.
Автопродвижение товаров доступно для сообществ, где больше 10 подписчиков. А в каталоге должно быть минимум пять товаров
Таким образом, ВК сам подберет аудиторию для вашего сообщества.
Качество подбора аудитории — напрямую зависит от чистоты сообщества: в набранном белыми методами эффективность будет выше, чем в «накрученной» группе.
Эффективность
Приведу 2 примера из одной тематики — тату-студий. Московская тату-студия, и региональная, в Сибири.
1) Московская, показатели с автопродвижения:
С других аудиторий (баз и настройки на активностях в «живых» сообществах») стоимость сообщения находится в пределах 120-150 р.
Но существенный минус обращений с «автопродвижения» — существенно больший процент «неадекватов» по сравнению с базами.
2) Сибирская тату-студия
Верхняя строка — широкая аудитория, нижняя — «знакомая» (ранее взаимодействовали с группой).
Сравним с базами:
Средняя стоимость обращения — в районе 210 р ( с лучших — 90 р).
Автопродвижение проигрывает, если не учитывать фактор выгорания аудиторий.
Поэтому в региональных проектах нужно работать, прежде всего, с широкими аудиториями.
Широкие аудитории (Интересы +гео):
И тут ситуация интереснее — показатели становятся более сопоставимыми.
Но у широких аудиторий всё равно остается плюс по сравнению с «Заинтересованной аудиторий»: вы лучше понимаете, что туда входит (особенно при условии, что под каждый Интерес/группу интересов создаются отдельные объявления, для лучшей аналитики).
Важные нюансы
Нельзя сказать, что автопродвижение — хуже, с учетом двух важных моментов:
а) весной и летом 2020 ВК давали компенсацию до 3000 р за автопродвижение товаров и/или запущенную с мобильного рекламу. Это удобно, и позволяло сэкономить бюджет:
Кроме того, это радует заказчиков:
б) ВК улучшает свои алгоритмы, и со временем этот формат (как и «заинтересованная» аудитория) будут более эффективными.
Заключение
Если вы не пробовали автопродвижение — рекомендую попробовать, сравнивая эффективность с другими форматами.
Если запускали уже — поделитесь своими результатами и впечатлениями )
С вами был Юрий Брильков
Подписывайтесь на наши рассылки.
Самые полезные алгоритмы на нашем канале ВК
Бесплатное обучение от TargetHunter — здесь.
🔥🔥🔥 Бонусы для новых пользователей TargetHunter по промокоду ДоброПожаловать:
1) в сервисе парсера ЦА ВКонтакте:
два дня тарифа «Автоматизация» бесплатно + 1 месяц в подарок при оплате любого тарифа минимум на 3 месяца.
Активировать промокод ДоброПожаловать нужно ЗДЕСЬ
2) в сервисе парсера ЦА в Одноклассниках:
два дня тарифа «Автоматизация» бесплатно + 1 месяц в подарок при оплате любого тарифа минимум на 3 месяца.
Активировать промокод ДоброПожаловать нужно ЗДЕСЬ
3) в сервисе рассылок и чат-ботов Модератор TargetHunter:
14 дней тарифа «Начальный» бесплатно + 1 месяц в подарок при оплате любого тарифа минимум на 3 месяца.
Активировать промокод ДоброПожаловать нужно ЗДЕСЬ
4) в сервисе Рекламный кабинет TargetHunter:
14 дней тарифа «Базовый» бесплатно + 1 месяц в подарок при оплате любого тарифа минимум на 3 месяца.
Активировать промокод ДоброПожаловать нужно ЗДЕСЬ
1) Таргетинг по ключевикам: новинка от ВК.
2) Как работает автопродвижение товаров ВКонтакте.
3) Прогноз результатов рекламы: подводные камни.