Кейс: индивидуальное обучение английскому языку «Английский против Темных Искусств»
Услуга: настройка и ведение таргетированной рекламы + консультации по ведению сообщества
Цель: набор подписчиков в сообщество, выстроить систему записей на первое пробное занятие.
Общий итог в конце статьи
Исходные данные: на момент начала работы в сообществе было приблизительно 100 человек, но ни один не интересовался продуктом заказчика.
Первый этап работы: проанализировали конкурентов на рынке. Выявили слабые и сильные стороны упаковки, ведения сообщества, рекламных объявлений.
На основе этих данных провели консультацию с заказчиком по ведению сообщества, помогли выстроить воронку продаж и доупаковали сообщество (настроили виджеты, создали и настроили чат-бота).
После чего подготовили офферы и макеты рекламных объявлений к этапу тестирования, просегментировали аудиторию и собрали эти сегменты с помощью парсера.
Второй этап работы: приступили к этапу тестирования аудиторий и рекламных объявлений для выявления наиболее эффективных.
Третий этап работы: после выявления наиболее эффективных связок приступили к А/Б тестам, а после чего промасштабировали лучшие из полученных результатов.
Также настроили рекламную кампанию на ретаргет в зависимости от реакции аудитории на 1 и 2 касание с нашей рекламой.
Скриншот рекламного кабинета ВКонтакте по всем рекламным кампаниям:
В качестве посадочной страницы использовали чат-бота в Senler, которого создали на этапе подготовки к показу рекламы. В итоге получили 475 подписки на рассылку от сообщества (подписки на чат-бота):
Результат показа рекламы:
Заявка = запись на пробное занятие. В результате получили 24 записи на пробное занятие (всего в курсе 40 занятий стоимостью 32 000 руб.):
Общий итог:
- потрачено — 20 547 руб.
- переходов по рекламным объявлениям — 1485
- средняя стоимость 1-го перехода — 13,84 руб.
- количество полученных подписчиков — 530
- средняя стоимость 1-ой подписки на сообщество — 38,77 руб.
- количество подписок на чат-бота — 475
- стоимость 1-ой подписки на чат-бота — 43,26 руб.
- количество записей на пробное занятие — 24
- стоимость 1-ой записи на пробное занятие — 856,16 руб.
Хотите также? Пишите в сообщения сообщества: https://vk.me/target_u_smm