ВЛИЯНИЕ СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА НА ОБЩЕСТВО
Изменения в мире медиа происходят так стремительно, что за ними иногда становится сложно уследить. Кажется, совсем недавно телевидение было основной рекламной и информационной площадкой, сегодня же среди молодёжи, а порой и старшего поколения, намного больше котируется YouTube, Twitter и Instagram. Это происходит неслучайно, поскольку всё чаще от человека можно услышать фразу: «Зачем нам дома телевизор? Я быстрее узнаю новости в интернете».
Каждую минуту в Twitter отправляют 347 тысяч постов, на YouTube загружают до 300 часов видео, а в Instagram опубликовывают ежедневно около 60 миллионов фотографий. Эти внушительные цифры подтверждают факт, что телевидение отходит на второй план в сфере медиа и уступает место новым способам распространения контента.
СМИ потеряли монополию на производство, а главное оперативное распространение контента. Именно из Twitter и Instagram мы узнаём самые свежие новости. Например, об убийстве Бориса Немцова первым сообщил Илья Яшин в своём твиттере, а о терракте в Петербургском метро первые новости появились в Instagram, а вовсе не на телевидении. Существует так называемый феномен «тысячи глаз», ведь практически ни одно событие, будь то праздник или катастрофа, митинг или карнавал, не обойдется без участия «гражданских журна-листов» — обычных людей со смартфонами, которые фиксируют происходящее и публикуют новости в соцсети. Но подобные интернет-платформы – это не только способ быстро оповещения о событиях, но и метод пропаганды. Мы сталкиваемся с умышленной ложью, с подменой понятий, с ситуацией, когда непроверенная информация выдается за факт, а достоверная утрируется или серьезно искажается. Подобные «вбросы» запускают волну ложных слухов в интернет-сообществе и будоражат общество.
Одной из самых популярных веб-площадок является Instagram. Он не только помогает быстрому распространению новостей, но и является прекрасным местом для рекламных компаний. Аудитория Instagram насчитывает более 600 миллионов человек . Однако, самыми «лакомыми» для рекламодателей являются блогеры, на аккаунты которых может быть подписано не только несколько тысяч, но и миллионы человек. В России наибольшую аудиторию, составляющую 8,6 миллионов подписчиков, имеет аккаунт звезды сериала «Универ» Настасьи Самбурской (@samburskaya ). Бренды, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей, зачастую прибегают к рекламе в подобных профилях, чтобы вызвать доверие к своей продукции. Упоминания в Instagram профиле или stories публичной личности может стоить для компании сотни тысяч рублей. Например, цена рекламы у Сергея Шнурова (@shnurovs ) составляет 1,5 миллиона рублей.
Помимо этого для получения положительного feed-back бренды устраивают pr-рассылки и мероприятия для блоггеров. Так же одним из способов заинтересовать покупателей стоит назвать промо-коды на скидки, которые блоггеры ненавязчиво упоминают в рекламных записях под своими Instagram фото. Подобные акции позволяют компаниям поднять продажи в несколько раз.
В качестве итога хотелось бы упомянуть, что никогда не стоит забывать про новые медиа-площадки и их влияние на общество. Существуют как положительные аспекты: быстрое оповещение о чрезвычайных ситуациях, интересные рекламные компании, так и отрицательные: распространение информационного мусора, пропаганда, искажение сведений. Нам же необходимо адаптироваться под современные реалии и идти в ногу со временем.
© Киселева Мария Дмитриевна