РАЗРАБОТКА ОБЛОЖКИ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ

Журнал – (фр. journal – дневник, газета) периодическое издание в виде книжки, содержащей статьи, художественные произведения, иллюстрации. Является одним из основных средств массовой информации и пропаганды. Оказывает влияние на общественное мнение. Как правило, журналы адресованы строго определённым группам читателей и являются либо мировыми и общероссийскими изданиями, либо рекламными каталогами.

Разработка журнальной формы требует особого внимания: к выбору формата, внешнему оформлению, шрифтовому решению, подбору и размещению иллюстративного материала. Все это делает журнал сложным изданием, результатом единства коммуникативно-графических средств, стилевого решения.

Задача любого журнала – проинформировать читателя о какой-либо новости, событии, встрече, новинках и т.п. Обложка журнала представляет собой краткое содержание издания или его концепции.

Говорят, нельзя судить о книге по обложке, но, если применить эту фразу к журналам – всё как раз наоборот. Хорошая обложка должна заставить потенциального покупателя принять решение о приобретении. Обложка без внимания – это журнал без внимания.

Обложка должна:

• быть узнаваемой от номера к номеру (это делает её брендом)

• увлекать эмоционально (с помощью притягательной картинки или цвета)

• захватывать, дразнить любопытство (чтобы втянуть читателя внутрь текста)

• интеллектуально стимулировать (обещать пользу)

• эффективно и легко восприниматься [3].

В основе обложки есть нескольких очень важных элементов:

• изображение

• логотип

• заголовки

• цветовое решение

Изображение привлекает читателя, обращает его внимание на себя, а значит и на издание. От номера к номеру картинка должна меняться, чтобы читатель понял, что это новый номер журнала. Но очень важно, чтобы стилевое решение оставалось неизменным, чтобы сохранялась концепция продукта и его отличие от остальных.В большинстве изданий используется довольно распространенный прием оформления – фотография большого размера, занимающая основную площадь обложки. Вместо фотографии иногда используются рисунки или просто абстрактные графические изображения, вызывающие ассоциативную связь с содержанием или направленностью издания.

Некоторые издания, стремясь выделиться из общей массы, выполняют свои обложки в лаконичном стиле, избегая использования красочных фото и ярких цветов. Иногда такая обложка действительно получается интересной и выделяющейся из общей массы. Есть несколько распространённых способов размещения изображений на обложках:

• изображение навылет полностью использует возможности обложки как постера. Потребитель начинает фантазировать о том, что же находится за пределами обложки, ему становится интересно посмотреть журнал поближе, купить его. Очень важно, чтобы слова-заголовки не испортили впечатление, их надо вставлять грамотно, минимальное количество.

• изображение в рамке. Рамка заостряет внимание на картинке, выделяет журнал среди изданий-конкурентов. Но уменьшает размер изображения.

• несколько картинок на одной обложке. Они позволяют привлечь внимание большей аудитории. Помогают показать на одной обложке различные темы, которые затронуты в журнале. В этом случае одно изображение должно доминировать над всеми, чтобы композиция не развалилась.

• изображение выступает в роли второстепенного элемента. В этом случае главными элементами обложки становятся логотип и заголовки. Логотип — это не просто название печатными буквами, он должен быть индивидуальным, должен олицетворять журнал как бренд. Именно логотип становится первым сигналом в привлечении внимания к изданию.

Если тематику журнала не просто проиллюстрировать картинкой, то это можно сделать логотипом. В таком случае он должен быть графическим, с мелкими деталями. Но если на обложке изображение раскрывает тему журнала, его идею, тогда логотип должен быть простым и лаконичным, «изюминкой» издания. Где же должен находиться логотип? Если проанализировать разные современные журналы, то можно увидеть, что логотип стоит сверху по центру (если длинное название или крупный шрифт) или в левом верхнем углу. Левый верхний угол не случайность. Логотипы размещают там, чтобы они были видны даже когда журнал полузакрыт на прилавке другим журналом.

Заголовки – это наиболее интересные отрывки из статей (анонсы). Они отражают специфику печатного издания, темы номера. Размещённые на обложке, они должны привлекать внимание мгновенно. Если обложка содержит много заголовков, то лучше использовать строчные буквы, они читаются быстрее, чем прописные, а также занимают меньше места. Чтобы читатель мог разобрать заголовки близко и далеко, нужно использовать два варианта размера шрифта: круп-ный и средний. Заголовки должны быть контрастны с картинкой, чтобы удачно оттенять друг друга.

Цветовое решение имеет огромную роль в разработке обложки. Важно учитывать возраст и пол читателя. Например, женщины предпочитают светлые и тёплые цвета, а мужчины – тона темнее и прохладнее. Дети любят яркие цвета: жёлтый, розовый, красный, фиолетовый.

Идеальное цветовое решение обложки – монохромное. Тогда журнал выглядит крупно и стильно, выделяется на фоне пёстрых изданий конкурентов. Главный цвет на обложке нового номера не должен совпадать с цветом обложки предыдущего. Покупатели могут не заметить разницы: они решат, что перед ними старый номер, и пройдут мимо.

При создании обложки можно экспериментировать, однако необходимо оставаться в рамках выбранной концепции и стиля, знать, какие именно элементы можно менять.

© Зеленская Татьяна Викторовна