ПУТИ РАЗВИТИЯ СТУДЕНЧЕСКИХ МЕДИАПРОЕКТОВ НА ПРИМЕРЕ ПЕРЕДАЧИ «АЛЬМА-МАТЕР»
«Альма-матер» – это телевизионная передача, которая освещает жизнь Новгородского государственного университета. Хронометраж: 25-30 минут.
«Альма-матер» выходит на канале Новгородского областного телевидения (НОТ) по воскресеньям в 17:15. Повторы - в четверг в 21:05 и пятницу в 13:25.
Для определения возможных путей развития программы «Альма-матер» было проведено исследования, с целью узнать предпочтения аудитории программы и определить дальнейшие действия для рационализации деятельности редакции на основе полученных данных.
Исследование показало, что в аудитории «Альма-матер» преобладают женщины (66%). Подавляющее большинство (более 70%) респондентов знакомо с деятельностью программы более года. Средняя оценка деятельности редакции составила 7/10.
В ходе исследования было выявлено, что текущий канал распространения (местное телевидение) является неэффективным. 90% респондентов смотрят выпуски передачи через Интернет.
Однако, принимая во внимание позицию руководства, считаю, что наиболее эффективным способом рационализации производства станет создание альтернативной программы, на базе «Альма-Матер», заточенной для работы исключительно в пространстве сети Интернет. При этом, сама «Альма-Матер» продолжит свою работу на телевидении столько, сколько руководство посчитает необходимым.
Данный шаг считаю целесообразным, так как он позволяет обеспечить наиболее эффективный путь для создания и распространения контента для двух разных групп (студентов + преподавателей/сотрудников университета). Учитывая то, что эти группы имеют разные потребности и предпочтения, раздельное создание контента позволит достичь максимальной эффективности. Следовательно, «Альма-Матер», выходя в телеэфире, будет работать на аудиторию старших возрастов, предпочитающих телевидение (50% респондентов в возрасте 30+ указали, что чаще используют телевидение), а новая Интернет платформа в расчёте на аудиторию в возрасте 18-25.
Создание контента, удовлетворяющего одновременно обе запрашиваемые категории (студенчество НовГУ + работники ВУЗа) требует значительных финансовых, человеческих и интеллектуальных затрат, что не выгодно при не столь многочисленной аудитории из НовГУ, г. Великий Новгород и Новгородской области в целом. Развитие SMM и продвижение в Интернете самой программы «Альма-Матер» возможно. Но, кажущаяся дешевизна такого шага, при отсутствии необходимости покупать технику и нанимать дополнительный персонал, оборачивается в итоге финансовыми затратами в будущем и значительным снижением темпов роста.
При работе через Интернет, редакции удастся избежать правил и ограничений, накладываемых рекламной политикой канала, которые уже не раз вызывали затруднения при работе команды. Помимо этого, возможна монетизация деятельности редакции и дальнейший выход её на самофинансирование. Отсутствие платы за эфир избавляет от затрат, связанных с ТВ-трансляцией. Избавление от расходов и получение канала заработка делает переход в сеть Интернет финансово эффективным шагом.
Недостатками такого решения являются:
1) Временное (6-12 мес.) увеличение издержек;
2) Необходимость покупки оборудования;
3) Необходимость поиска и найма новых сотрудников.
В среднем, для запуска новой Интернет платформы потребуется затратить 50-70 тыс. руб. для запуска. В дальнейшем, затраты составят от 3 до 6 тыс. руб. для создания 1 видео командой, из 1 репортёра, 1 главного редактора, 1 оператора и 1 видео-редактора.
© Пахомов Олег Александрович