ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В БЛОГОСФЕРЕ (НА ПРИМЕРЕ INSTAGRAM)

Социальные сети – неотъемлемая часть жизни современного человека. Сегодня многие организации используют их для привлечения внимания потенциальных клиентов к своему продукту и фирме в целом, сотрудничая с блогерами и лидерами мнений.

Instagram — «это сообщество, состоящее из более 500 миллионов пользователей, которые ловят моменты жизни и делятся ими с друзьями при помощи сервиса; это глобальное сообщество, которое делится более 95 миллионами фотография каждый день». В целом, это бесплатное приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее делать кадры, редактировать их и распространять через сервис программы, а также ряд других социальных сетей.

Реклама продукта/услуги через блогеров (лидеров мнений) при грамотном подборе последнего и четко продуманном плане сотрудничества способна мгно-венно сделать продукт или организацию узнаваемой в среде потенциальных потребителей.

На сегодняшний день существует ряд способов, которые помогут найти соответствующего рекламируемому продукту блогера:

1.Специализированные базы блогеров, позволяющие подобрать кандидатов в соответствии с конкретными параметрами: город, охват аудитории, тематика публикаций и т.д.

2. Рекомендации Instagram. В ноябре 2014 года появилась удобная функция, предоставляющая список аккаунтов, аудитории которых схожи с характеристиками подписчиков просматриваемой в данный момент страницы.

3. Геоточки. В Instagram подобная функция была введена 16 августа 2012 года. Существует также ряд серверов, где любой желающий может ввести в поиск определенный город, и база данных предоставит список находящихся в этом районе блогеров. Этот способ удобен, когда география рекламной кампании ограничена определенным регионом.

Следующий шаг, о котором должна помнить компания, планирующая начать сотрудничество с лидером мнений, заключается в определении характера взаимодействия.

1.Чистый бартер: компания предоставляет продукт, а блогер размещает публикацию с данным товаром.

2. Оплачиваемый бартер: организация не только предоставляет рекламируемый продукт, но и предоставляет блогеру заранее оговоренную сумму.

3. Коммерческое сотрудничество: рекламные отношения между блогером и организацией основаны на финансовом вознаграждении.

4. Спонсорское участие: блогер получает товар, который он разыгрывает среди своих читателей.

5. Общий конкурс: блогер и фирма проводят розыгрыш на равных правах, когда оба предоставляют какой-либо приз.

6. Приглашение лидера мнений на мероприятие, информацию о котором он размещает на своей странице. Ещё на этапе планирования взаимодействия с блогером важно понимать, какие риски могут возникнуть, и определить возможные способы их устранения.

Одним из таких путей защиты как фирмы, так и блогера является договор, содержащий развернутое описание следующих пунктов:

1.График публикаций: дата и время. Практикующие instagram-маркетологи рекомендуют описать желаемый временной диапазон, не ограничивая момент размещения записи.

2. Используемые блогером данные и средства.

3. Условия и сроки оплаты.

4. Момент или фразы, которые фирма категорически не желает видеть в публикации.

5. Возможность присутствия в публикации ссылок, не относящихсяк рекламируемому продукту.

6. Требования к информации (в том числе визуальной): насколько четко виден продукт, сделан ли на него акцент, могут ли на фото присутствовать иные предметы и какие и т.д.

В зависимости от характера сотрудничества и сферы деятельности компании вышеуказанные позиции могут дополняться и меняться.

В целом, регулярность публикаций рекламного характера в сочетании с грамотным подбором Instagram-блогов способна положительно отразиться на компании и продукте, значительно повысив уровень узнаваемости среди потенциальных клиентов.

© Малеева Ольга Владимировна