КАК ИЗМЕНИТСЯ ДИЗАЙН ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЙ?
Интернетом пользуется 3,5 миллиарда человек, это почти половина населения Земли. Каждый день при помощи веб-сайтов пользователи совершают покупки, общаются, или просто смотрят смешные картинки. Через интернет-издания люди узнают о том, что происходит в мире. Этот вид СМИ давно стал важной частью сетевого контента. Интернет-издания изменили привычки: миллионы людей по всему миру не спускаются каждое утро к киоску за свежей прессой, а выбирают из своих закладок любимый источник информации.
Новостной веб-сайт должен притягивать пользователя не только повесткой дня, но и быть эстетически приятным, удобным для использования. Если ранее считалось, что дизайн электронного СМИ должен быть аналогичен печатному , то сейчас привычки потребления информации полностью изменили представления об удобстве и красоте интернет-издания.
Информации в сети становится больше, взаимодействие пользователей с сайтами все короче, а их требования выше. Дизайн сильно зависим от трендов. Приемы и инструменты, которые казались интересными год назад, сейчас не вызывают восторг или вовсе раздражают. Поэтому веб-дизайнеры огромное внимание уделяют усовершенствованию пользовательского опыта, опираясь на технологические возможности мобильных устройств, пользовательский фидбек и аналитику. Важным требованием к организации интернет-СМИ является учет законов юзабилити. Юзабилити отвечает за то, насколько оперативно и качественно будет освоен тот или иной ресурс. За то, как часто возникают проблемы при работе с ресурсом. А также, насколько он удовлетворяет интересам пользователей. При посещении страницы сайта у пользователя не должен возникать вопрос о том, как все устроено и как этим пользоваться. Поэтому многие интернет-издания выбирают проверенную структуру расположения элементов. Эта особенность приводит к тренду — унификации дизайна. Обновленный сайт «Новой газеты» похож на «Медиазону» [7], структура Colta идентична со структурой интернет-издания «Мел». Интерфейсы большинства изданий похожи друг на друга. Этот тренд помогает формировать пользовательские привычки. А самое главное — внимание читателя сосредоточено на контенте.
Следующей особенностью современных интернет-СМИ является изменение стратегии потребления медиа. По данным исследования UX-лаборатории Mail.ru, основу активного медиапотребления составляют социальные сети. 6 из 10 респондентов переходят к публикациям из соцсетей. Пользователь открывает ленту, кликает по ссылке, переходит к публикации, читает статью, затем возвращается в ленту. Поэтому, прежде всего, интернет-СМИ необходима адаптация к социальным сетям. Создание фирменного изображения для новостной ленты, разработка яркой обложки и аватара для сообщества — то, что привлечет внимание аудитории в социальных сетях.
С каждым годом увеличивается число пользователей смартфонов. В связи с этим возникает необходимость адаптации интернет-ресурсов к мобильной версии. В большинстве случаев веб-дизайн любого ресурса создается сначала для декстопа, а затем настраивается под мобильный формат. В будущем все будет наоборот. По мнению главы отдела творческого развития Google, Оливера Рабеншлага, подход «mobile first» скоро будет эталоном при разработке веб-дизайна любой тематики. Благодаря этой технологии, пользователи смогут получать необходимую информацию в начале страницы, используя удобный мобильный интерфейс. Также это позволит значительно экономить трафик пользователя, а интернет-издание сможет занять высокие позиции в поисковых запросах с мобильных устройств.
Появляются новые форматы интернет-медиа. Медиаконсультант Александр Амзин уверен, что в будущем проявят себя мессенджеры — приватное пространство, которое отличается от публичных дискуссий, характерных для социальных сетей. Вполне возможно, что мессенджеры в скором времени предоставят широкие возможности для создания оригинального интерфейса ботов и каналов интернет-изданий.
В связи со стремительным развитием социальных сетей и мессенджеров, меняются привычки потребления информации. Тем не менее, ценность интернет-издания будет определяться качеством его контента. Ценность веб-дизайнера — в том, насколько хорошо он умеет решать поставленные задачи. Его задачи будут направлены на изучение привычек читателей интернет-издания, повышение юзабилити страниц сайта и его адаптацию к внешним платформам. Красота, декоративность и мода не будут определять эстетику интернет-изданий в будущем.
© Шнейдер Павел Вячеславович