Принципы информационного стиля для текстов в соцсетях
С вами контент-менеджер агентства SMM FOX Ольга Корюкова, и сегодня речь пойдет об информационном стиле. Этот текст не претендует на то, чтобы быть полноценным пересказом книги Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Это всего лишь статья о том, как применить основные принципы информационного стиля в текстах постов.
Будем говорить о трех принципах:
1) больше заботы о читателе,
2) нет необъективным оценкам,
3) да простому и сильному синтаксису.
Забота о читателе
Это главный принцип, и он в полной мере применим к тексту для соцсетей. Его смысл — встать в позицию читателя, писать о его задачах, а не о своих целях по продажам. Мы пишем с заботой о читателе, когда смотрим на свой продукт с точки зрения его задач. Например, у нас школа танцев. В своих постах мы пишем о задачах читателя: улучшить настроение, интересно провести время, стать более гибкой и пластичной, похудеть, поддержать физическую форму, найти новых знакомых и т.д.
Также проявлением заботы будет достоверная информация о характеристиках наших товаров. Скажем, у нас магазин одежды. В посте о товаре всегда должна быть выжимка: состав, размерный ряд, цвета, размер и рост модели, способы оплаты и доставки.
Необъективная оценка
Сервис Главред назовет необъективной оценкой любое прилагательное в превосходной степени. Чтобы текст стал объективнее, каждое «лучший» нужно подтвердить фактами: перечислить награды и сертификаты, показать отзывы и т.д. Это делать необходимо, потому что голословный рекламный текст уже никого не убедит. Преимущества нужно формулировать кратко и емко, не использовать рекламные штампы типа «преимуществом обращения в нашу компанию является стабильно высокое качество и забота о клиентах».
В то же время, текст для соцсетей должен быть более эмоциональным, чем текст на официальном сайте. Особенно если вы работаете на женскую аудиторию, полностью отказываться от качественных прилагательных не следует. Например, у нас есть рассылка с новинками в группе магазина пряжи. Если мы продаем 100% кашемир или буретный шелк, мы вполне можем использовать словосочетание «невероятно нежная новинка», и наши клиентки будут с нами согласны.
Простой и сильный синтаксис
Суть этого правила в том, чтобы писать максимально просто. Чем проще, тем лучше. Меньше знаков препинания, сложных предложений, причастных оборотов. Нет страдательному залогу в 80% случаев.
Нужно подбирать сильные глаголы — глаголы действия и с их помощью добиваться выразительности текста.
В целом текст для соцсетей не так уникален, как нам иногда хочется о нем думать. Исключение составляет контент хайповых сообществ, таких как всем известное мыло. Если же мы работаем по классической схеме, то важнее писать просто и понятно, чем захватывающе. Доносить выгоды и преимущества, давать полную информацию о продукте. И да, продукт должен быть классный, иначе информационный стиль не спасет!
Напоминаем, что вы всегда можете задать вопрос о продвижении в социальных сетях нашим специалистам. Пишите нам в сообщениях сообщества https://vk.me/smmfox.marketing