Как написать кликабельный заголовок на основе исследования 10 миллионов статей из LinkedIn?

Для того чтобы выяснить, как воспринимаются заголовки в B2B, команда Buzzsumo проанализировала 10 миллионов заголовков англоязычных статей, расшаренных в LinkedIn. Привлекательность заголовка оценивалась по количеству репостов материала.

Ключевые выводы

B2B аудитория интересуется заголовками статей, которые предполагают ответы на вопросы, возникающие в профессиональной сфере (Начинаются с Как…? Почему….? Х способов..), и положительно относится к упоминанию бренд-неймов.

Популярные фразы, с которых начинаются хорошие заголовки в B2B:

Популярные в Facebook статьи-списки (Х способов…) в LinkedIn привлекают чуть меньше внимания.

Кроме того, в отличие от Facebook, в LinkedIn число репостов статей, начинающихся с 5, лишь немногим меньше тех, что начинаются с 10. Так что хорошая новость — для B2B вполне можно писать статьи с пятью способами/советами/причинами и т.д., не «вымучивая» десятку.

Еще одна интересная подборка — в целом популярные слова и фразы в заголовках B2B.

Если внимательно присмотреться, некоторые слова (например, «будущее») лучше работают в середине, а не в начале заголовка: «как будущее…», «почему будущее…». Вероятно, это связано с тем, что такой заголовок предполагает более «разъяснительный» характер.

Длина популярного заголовка на LinkedIn значительно меньше, чем в Facebook — от 7 до 12 слов. Вот график, отражающий зависимость виральности материала от длины заголовка. Красная линия — LinkedIn, синяя — Facebook.

По материалам источника.