Статистика Маяка

Все мы знаем, что данные внутри Маяка являются «накрученными» за счет выработки нестандартного поведения за несколько лет. То есть Маяк в планах статистики является чуть ли не идеальным результатом, которого необходимо достичь в своем сообществе.

Ведь над достижениями каждых параметров я работал больше трех лет!

В этой статье ниже будет информация о тех показателях, которые можно получить без рекламы за долгий период при раскачке аудитории.
Более того, сейчас в ХП мы постоянно проводим аналитику и сравниваем наш результат агентства с Маяком и с проектами, которые дают заказчики.

Для нас аналитика Маяка является одной из точек для роста, к которой надо стремится на проекте. Безусловно, достижение подобных параметров требует выдержки, долгосрочных планов и изощренных механик.

Период для аналитики взят с 16 августа 2019 года по 1 августа 2020.
Постов 1000 штук, дней в аналитике почти год — 351 суток.

Средняя статистика по охвату на пост:
— 424 подписчика
— 26 виральных
— 3 рекламных

Охваты подписчиков

График убыли охвата идет за счет того, что работал сервис Спрут и удалял периодично аудиторию. В конце декабря 2019 был на три дня открыт проект и каждый желающий мог вступить, поэтому был прирост.

Сравниваем за все время с количеством подписчиков

Первый параметр, который нас интересует — процент подписчиков, которые видят посты. Возьмем средние показатели по больнице за 12 месяцев

Август 2019 — 900 подписчиков (П), 522 охвата подписчиков (ОП) = 58%
Сентябрь 2019 — 780 П, 496 ОП = 64%
Октябрь 2019 — 650 П, 456 ОП = 70%
Ноябрь 2019 — 550 П, 385 ОП = 70%
Декабрь 2019 — не считаем за счет пика рекламы и виралки
Январь 2020 — 820 П, 573 ОП = 70%
Февраль 2020 — 680 П, 490 ОП = 72%
Март 2020 — 500 П, 359 ОП = 72%
Апрель 2020 — 430 П, 322 ОП = 75%
Май 2020 — 380 П, 284 ОП = 75%
Июнь 2020 — 340 П, 242 ОП = 71%
Июль 2020 — 339 П, 245 ОП = 72%

В среднем результат получается 70% тех, кто был подписан на Маяк видели каждый пост Маяка за последний год. В декабре статистика имеет эффект «Черного лебедя», поэтому исключена из работы (там 544 П и 490 ОП)

Какой максимальный охват подписчиков без рекламы вы можете получить через умную ленту?

Норма для всего остального коммерческого мира от 5 до 15%, иными словами 10%. Маяк превзошел в СЕМЬ раз этот параметр.

Лайков на пост

Если переносить только в числах, то невозможно будет масштабировать результаты для других сообществ, поэтому как и с охватами, ниже указываем расчеты в процентах. Меня интересуют как относятся лайки к охватам постов?

Август 2019 — 522 полный охват поста (ПОП), 80 лайков (Л) = 15%
Сентябрь 2019 — 496 ПОП, 81 Л = 16%
Октябрь 2019 — 456 ПОП, 80 Л = 18%
Ноябрь 2019 — 385 ПОП, 58 Л = 15%
Январь 2020 — 573 ПОП, 61 Л = 11%
Февраль 2020 — 490 ПОП, 55 Л = 11%
Март 2020 — 359 ПОП, 43 Л = 12%
Апрель 2020 — 322 ПОП, 42 Л = 13%
Май 2020 — 284 ПОП, 38 Л = 13%
Июнь 2020 — 242 ПОП, 31 Л = 13%
Июль 2020 — 245 ПОП, 36 Л = 15%

Какой максимальный процент лайков от охвата поста?

Комментарии

Комментарии это следствие переходов в группу и показатель хорошего контента. Люди, которые читают комментарии и отвечают на них увеличивают виральные охваты через умную ленту.

Август 2019 — 522 полный охват поста (ПОП), 56 лайков (К) = 11%
Сентябрь 2019 — 496 ПОП, 72 К = 16%
Октябрь 2019 — 456 ПОП, 71 К = 16%
Ноябрь 2019 — 385 ПОП, 63 К = 16%
Январь 2020 — 573 ПОП, 58 К = 10%
Февраль 2020 — 490 ПОП, 60 К = 12%
Март 2020 — 359 ПОП, 50 К = 14%
Апрель 2020 — 322 ПОП, 41 К = 13%
Май 2020 — 284 ПОП, 46 К = 16%
Июнь 2020 — 242 ПОП, 36 К = 15%
Июль 2020 — 245 ПОП, 41 К = 17%

Какой максимальный процент комментариев от охвата постов?

Отдельно хочу напомнить для критиков следующие моменты:

• В каждом месяце выходит в среднем по 90 постов
• Данные за месяц это среднее внутри месяца
• Данные за год считаются средним за каждый месяц

Таким образом мы исключаем черных лебедей и сезонность.
Эти результаты получены без примеси вирального охвата и охвата через рекламу, на других проектах естественно могут отличаться. Но самое важное — это максимальные СТАБИЛЬНЫЕ результаты на выборке в 1000 постов за ГОД.
То, каким охватом вы разбавите полный охват своих постов зависит только от вас — ничего не мешает вам закрыть свой паблик в частную группу и получать такие же результаты на практике.

Сейчас в ХП мы используем 1000 человек из Маяка (они составляют активное ядро), 400 человек были набраны ранее и все остальные (900+) пришли самотеком, без рекламы. Давайте сравним какой результат у нас получается?

Конечно, данные выглядят уже менее привлекательно по сравнению с тем, что мы получаем в Маяке. Лично меня интересует больше охват подписчиков, который мы раскачали до 46% и успешно удерживаем, несмотря на то, что регулярно проводим тесты форматов.

ХочуПродаж

Именно так нам отвечают заказчики.
Все эти лайки и комментарии, конечно, дело приятное, но влияют только на охват подписчиков. Основная задача получить клики.

Причем клики бывают разной направленности:

• Переход в группу провоцирует умную ленту на повышение охватов
• Переход по ссылке означает направление трафика

Нас интересует второе, но первые клики помогают увеличить охваты (в том числе и виральный), что приносит косвенно подписки и лиды.

Все эти графики красивые, но надо считать проценты

Август 2019 — 522 полный охват поста (ПОП), 16 кликов в сообщество (ВС) = 3,07%, 13 кликов по ссылке (КС) = 2,49%

Сентябрь 2019 — 496 ПОП, 17 ВС = 3,43%, 28 КС = 5,65%

Октябрь 2019 — 456 ПОП, 15 ВС = 3,29%, 15 КС = 3,29%

Ноябрь 2019 — 385 ПОП, 11 ВС = 2,86%, 13 КС = 3,37%

Январь 2020 — 573 ПОП, 14 ВС = 2,44%, 11 КС = 1,92%

Февраль 2020 — 490 ПОП, 14 ВС = 2,86%, 12 КС = 2,45%

Март 2020 — 359 ПОП, 10 ВС = 2,79%, 13 КС = 3,62%

Апрель 2020 — 322 ПОП, 11 ВС = 3,42%, 11 КС = 3,42%

Май 2020 — 284 ПОП, 9 ВС = 3,17%, 6 КС = 2,11%

Июнь 2020 — 242 ПОП, 7 ВС = 2,90%, 5 КС = 2,07%

Июль 2020 — 245 ПОП, 7 ВС = 2,86%, 5 КС = 2,04%

Аудитория в Маяке одна из самых раскачанных по кликабельности в ВК.
Поэтому можно смело ставить и эти показатели как максимальные для достижения на своих проектах

Какой максимальный процент кликов в сообщество?

Какой максимальный процент кликов по ссылке?

Сколько кликов максимум можно получить с каждого поста?

Давайте сравним это с ХП

Как видно на графике мы говорим о работе сообщества не с единичными случаями кликов, а вполне с регулярными переходами. Более того — регулярные переходы в нашем случае как раз синий график, а это как раз переходы по ссылке. Отсюда и эффективность сообщества:

• Реклама сообщества отсутствует
• Лиды на ведение контента только за счет постинга контента
• Нет отзывов, нет кейсов
• Каждые две недели (1 и 15 числа) мы запускаем по 2-3 новых проекта в работу в агентстве
• Заказы редко приходят на одну социальную сеть (только ВК у нас стоит 18 тысяч в месяц), средний чек высокий

Когда мы проводим аналитику работы над проектом заказчика, то прежде всего ставим перед собой простую цель — начать раскачивать проект до 1% CTR на КАЖДЫЙ пост. Это занимает время в несколько месяцев, чтобы выработать привычку кликать у людей.

Сейчас у нас есть несколько ступеней по развитию проекта

• Маяк, недостижимая мечта, как горизонт — стремишься, но не догонишь
• ХП, реальные показатели, очень хотелось бы иметь везде такие цифры
• Промежуточные итоге между ХП и бизнесом у заказчика
• Убитый бизнес заказчика (охват 5%, CTR 0,1%)

Ниже я собрал для вас все параметры в одну таблицу значений, на которые можно опираться при работе

В заключении хочу сказать, что мы встречали неоднократно проекты, которые получают 5-8% лайков на пост. Обычно это не коммерция, а СМИ. То есть я хочу сказать, что ХП не идеал, нам требуется больше времени для раскачки и приближении к Маяку.

Так же, возможно, кто-то скажет про показатели Маяка — у меня был пост, где комментариев было не 14% от охвата, а 50%!
Что ты на это скажешь Алекс Волков?

Ответ очень простой — пожалуйста, не путайте годовые показатели и единоразовые акции. Есть два вида рекордов: одноразовые и регулярные.
Маяк и ХП это про регулярные.

Маяк будет официально закрыт 5 октября 2020 года и эти данные станут общедоступными для всех. Поэтому, если вы хотели бы читать и дальше от меня контент, следить за сложной аналитикой в социальных сетях, то приглашаю подписаться на наше контент-агентство ХочуПродаж:

https://vk.com/hochuprodazh