Как я устанавливаю ставки. Правило 24 часов.

Сегодня поделюсь с вами своим опытом установок ставок вручную при настройке/ведении рекламной кампании.

Рассмотрим два вариант работы, когда вы тестируете объявления и когда вы ведете длительную рекламную кампанию.

Тестирование объявлений

На этом этапе чаще всего у нас может быть около 10 штук аудиторий разного размера. Есть маленькие по 5-10 тысяч пользователей, есть большие — около 100 тысяч пользователей.

Если у меня на тесте размер аудитории до 10 тысяч пользователей, то я устанавливаю рекомендованную ставку по верхней границе диапазона.

Если у меня на тесте размер аудитории до 30 тысяч пользователей, то я обычно устанавливаю 50% от верхней границы рекомендованной ставки ВК.

Если у меня размер аудитории от 50 тысяч пользователей, то я устанавливаю 1/3 от рекомендованной ставки.

Если аудитория больше 100 тысяч пользователей, то могу установить ¼ от рекомендованной ставки по верхней границе и ниже.

Для аукциона ВК очень важно, с какой ставкой вы входите в аукцион. Все что я выше написал, это примерная структура, так как нельзя с точностью до каждой тысячи расписать нужную ставку, я показал примерный порядок. Если вы сомневаетесь, какую вам поставить ставку, лучше поставьте выше, чем ниже. В противном случае ваше рекламное объявление будет показываться наименее заинтересованной аудитории. Не бойтесь устанавливать рекомендованную ставку.

Ведение рекламной кампании

Раньше я очень долго парился на тему того, какую мне нужно устанавливать ставку на объявлении каждый день. Поставишь маленькую — объявление не крутится, поставишь больше — бывает пройдет два часа и весь лимит открутиться.

Это происходит из-за того, что борьба за аудиторию происходит постоянно + разная активность пользователей в зависимости от времени суток.

Я устанавливаю начальную ставку от ¼ по нижней границе рекомендованной ставки и затем в течение 24 часов я не трогаю объявление. Неважно, какие результаты вы будете получать, нужно дождаться полных суток, чтобы оценить результаты объявлений на текущей ставки.

Затем я увеличиваю ставку на 10 рублей и вновь жду 24 часов. Таким образом, вы перебираете ставки пока у вас не закончится аудитория, либо не достигнете KPI по вашим целям.

Этот способ позволяет равномерно расходовать бюджет на рекламном объявлении и не вздрагивать каждый час, когда у вас внезапно цифры статистики поползли вверх.

Главное, не нужно изменять ставку буквально через несколько часов, вы только собьете всю статистику. Изменили ставку -ждете 24 часа, нет показов сейчас — значит, ваша аудитория сейчас не активна либо слишком высокая конкуренция и ваша ставка не пробивает аукцион.

Статью написал Солкан Руслан для своего сообщества SMM БАРС - продвижение в соцсетях