Что такое контекстная реклама?
«Контекстная реклама-это реклама, размещаемая в результатах поиска, а также на сайтах-партнерах, отвечающая текущим запросам и интересам пользователя, продвигающая идеи, товары, услуги от имени идентифицируемого спонсора».
Рисунок 1. Пример контекстной рекламы в поисковой сети
Рисунок 2. Пример контекстной рекламы в контекстно-медийной сети(на сайтах партнеров)
Рекламные блоки выделяются цветом и надписью «Реклама» или названием системы размещения контекстной рекламы (на рисунке 2– это Яндекс.Директ, на рисунке 1 – Google AdWords).
Принцип работы контекстной рекламы
Рекламодатель подбирает ключевые слова и фразы, по которым будут порываться его рекламные объявления, составляет тексты объявлений и загружает в систему. Устанавливает максимальные ставки за клик, которые он согласен заплатить за каждый переход посетителя на его сайт. Вся информация сохраняется в базе данных (БД).
Когда пользователь (зритель) вводит поисковый запрос или посещает сайт, который транслирует рекламные объявления, из базы данных подбирается наиболее релевантное объявление, имеющее максимально установленную ставку оплаты за клик, которое и показывается зрителю.
На сегодняшний день основная модель оплаты контекстной интернет-рекламы– оплата перехода посетителя на сайт (CPC – Cost per Click или PPC – Pay per Click). Один из главных принципов – оплата результата – позволяет рекламодателям платить не за контакт, а за то или иное действие заинтересованного пользователя глобальной сети.