Создание леттеринг лого, по этапам.

Начинается всё с подбора референсов и в идеале этот должен делать заказчик. Это крайне важно не для передачи вам информации о стиле изображения, а в первую очередь для формирования визуального представления о будущем продукте у самого заказчика. Почему это важно? Потому что во многих случаях будущий лого существует у заказчика в виде слепка эмоциональный ожиданий (отсюда типичные описания в ТЗ - стильный, модный, молодёжный), но не виде пусть и смутной, на картинки. Важно заставить осознать заказчика КАК МОЖЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ его будущий лого, до этапа рисования. Иначе велик риск, что «ёлочные игрушки улыбать не будут».

В данном случае с заказчиком работаю давно, и у нас уже сформировался пул стилей который он использует в своих проектах. В качестве референсов он привёл мои предыдущие работы для него. Это сильно облегчает дело. Стиль ручного экспрессивного письма, с сохранением высокой читаемости, слово «Стремление". Это лого танцевального мероприятия.

Пара листков бумаги - просто расписать руку разными словами и потом результат, эскиз на основании которого строится лого. Как уже писал многократно - настоящие рабочие эскизы не имеют ничего общего с тем, что публика привыкла видеть в красивых инстаграмах. Настоящий эскиз - делается для дизайнера, его попросту нельзя показывать заказчику, потому что он там не увидит решения своих задач.

В принципе это мой обычный рабочий почерк, каких то особых форм не искал. Требование читаемости всегда будет приводить формы букв к наиболее классическому виду, привычному для обывателя. В эскизе стало понятно, что будет проблемная зона в сочетании «ЕМЛ», где кириллические формы рукописных "М" и "Л" дадут межбуквенные дыры. Благо есть хорошо зарекомендовавшее себя решение - навесить декоративные "шляпки» на дыры. Ну и маленькая хитрость - не рисовать выходное соединение перед "открытой" буквой - например здесь нет выходного соединения у «М», что бы не усугублять "дыру». (Открытые буквы - м, л, ж, х, з, г, э, я)

Отрисовка черновика в менее черновой вид. Здесь всё ещё много огрехов, но готовый визуал по стилистике надписи. Обрисовываю буквы в прокриейте.

Не хватает экспрессии у слова в котором экспрессия заключена в смысле. По массе - лого тоже не добирает. Начинаю искать "костыли». Придумываю графический элемент, перекликающийся с буквами и задающий движение, весьма банальным образом наращиваю массу буквам через обводку с объёмом. Решение несмотря на то, что оно поверхностное - очень рабочее. По мимо массы позволяет создавать композицию лого, которая всегда будет сохранять контрастность лого при размещении на любом фоне. Для сферы весьма художественного оформления носителей, на котором будет жить лого - это важно.

В таком виде отправляется заказчику. Заказчик даёт добро.

Перекидываю эскиз в иллюстратор, и в первую очередь начинаю править буквы. Проверяю пропорции, наклоны, межбуквенные расстояния. Чисто техническая работа, требует усидчивости и внимательности. Как векторить - писать не буду. Метод расстановки узлов кривых безье на точках экстремума - давно и многократно описан.

В процессе допилки в векторе пониманию, что графический элемент по сути дублирует букву «С», и согласно принципу "бритвы Окама» решаю избавиться от него, перенеся его функционал на саму букву «С». Потому что это леттеринг, детка, а не каллиграфия. С буквами тут можно делать что угодно.

Как это часто и бывает при нахождении грамотного смыслового решения с элементами лого открываются дополнительные бонусы, в данном случае у меня естественным образом появилось поле для постановки текста дескриптора. И если ранее я предполагал его поставить классически подстрочником вниз, немного скрипя зубами из за конфликта со свисающим хвостиком «Р", то сейчас довольно большой дескриптор абсолютно естественно разместился наверху, давая и правильный порядок прочтения «описание потом название», и закрыл «дыру» от декоративного элемента, и закончил композицию лого в целом - трапеция, с лёгким верхом и тяжелым низом, с диагональной динамикой по классике вправо-вверх.

Делаю «парадный» вариант с полноцветной заливкой и обводкой. Но даю возможность использовать лого и в одноцветном виде без обводки.

Результат - отражает смысл проекта, восходящая звездочка, как символ потенциала молодых исполнителей участников конкурса. Стилистически - лого простой и не требовательный к размещению. Может как ненавязчивого брэндировать афишу или мерч, так и выступать главным или самостоятельным дизайн элементом (центр афиши, принт на футболку). Динамика в буквах удачно сочетается со смыслом слова.

Главная мысль данного поста - в дизайне вы должны обосновать каждый пиксель и штрих вашего решения.