Референсы для буквенного дизайна

На что обращать внимание при подборе референсов для текстового дизайн-продукта.

1) Количество букв, количество слов.

Количество букв в 99% случаев напрямую влияет на решение по стилю. Стиль для 3-5 буквенного слова, гарантировано плохо ляжет на слово из 10 и более букв. Лого из одного слово никогда не будет по внешнему виду похоже на лого из 2-3-4 слов.

2) Способ применения, где и как размещается референс.

Многие буквенные дизайн продукты делаются под конкретные условия применения, в которых продиктован размер, воздух, динамика для букв. Если у вас референс букв с афиши, то не факт, что он подойдет для дизайна лого. Потому что в афише буквы работают в совокупности с другими элементами композиции, которых у вас заведомо не будет. Если вам понравились буквы в материале - вывеска, бирка, значок, то нужно понимать что в заказываемом вами графическом дизайне всех вкусных особенностей материала - просто напросто не будет, нужно смотреть, а нравится ли вам форма референса, а не ее воплощение.

3) Наличие брэнда или другого невербального бэкграунда.

Многие известные буквенные дизайны имеют накачку брэнда, многие буквенные стили имеют исторический или этнический бэкграунд. Соответственно приводя их в пример, клиент должен понимать, что даже при 100% сохранении визуального стиля новый буквенный продукт не будет иметь эмоционального содержания референса.

Нельзя просто нарисовать буквы а ля "Coca-cola" и получить эффект как от "Coca-cola".

Погружение клиента в подбор референсов по данным критериям не только поможет найти более точное стилистическое направление, но и, пожалуй, самое главное - поможет сформировать у заказчика представление о том как может и должен выглядеть его будущий дизайн-продукт.