Логотипы фильмов
В работе с логотитрами (логотипами фильмов) есть два подхода:
1) Нейтральные буквы - которые не несут сильной эмоциональной нагрузки, выраженного индивидуального характера и служат лишь для текстовой передачи названия фильма. Максимум - декорируются под стилистики постера. Это большая часть сегмента логотитров. Связанно это с тем, что логотитр, как правило, рождается на этапе создания постера к фильму, которым занимается графический дизайнер, который даже если и со своей узкой специализацией на кинопостерах, но точно не на буквах или шрифтах. В постере главное - картинка, и буквы, как правило подгоняются под неё. Проще всего в постеры, где изначально было отрисовано общее изображение встают буквы наборных шрифтов, или акцидентные гротески.
Здесь сложно накосячить (хотя и такое часто случается в России), но сам логотитр остается при этом безликим, абсолютно не запоминающимся в отрыве от картинки постера.
2) Шрифтовая работа или леттеринг (или микс) несущая собственный эмоциональный посыл, обладающая необычной формой, индивидуальным характером. Такой логотитр становится самостоятельным узнаваемым элементом дизайн сопровождения фильма, что позволяет сильно расширить рекламное и постпрокатное сопровождение фильма. Ярчайший пример - логотитры "Звёздных Войн" или "Гарри Поттера".
Для такой работы, как правило, привлекаются либо буквенные дизайнеры (леттереры, каллиграфы, шрифтовики), либо её пытаются сделать граф дизайнеры, занимающиеся разработкой постеров. Ни тот, ни другой способ не гарантирует ни успехов, ни неудач, а зависит исключительно от профессионализма исполнителя. Бывают граф дизайнеры способные создать в рамках распространенных стилей крепкие, работающие надписи на готовых акцидентных шрифтах. Бывают леттереры, выдающие полное г...
Важным фактором, влияющим на конечное появление букв на экране выступают собственно не сами дизайнеры, а режиссеры и продюссеры. За ними если и не всегда первое, то точно последнее слово в вопросе принятия логотитра, и именно тут большинство проектов идут по п..де. Увы, насмотренность на хороший граф дизайн, и тем более шрифты, в России остается крайне низкой, не только в среде обывателей, но и в творческой среде.
Не нужные мне, но важные оговорки для читателей:
- логотитр может быть хорошим, а постер в целом гов..м, и наоборот. В разборах я обсуждаю только буквы.
- на логотитр очень сильно влияет, то как граф дизайнер вписал его в композицию постера. Может показаться, что надпись г.но, но на самом деле её просто неудачно приземлили на заранее нарисованный постер (обычная ситуация). Леттеринг и каллиграфия - крайне сложно встают в специально не подготовленные для них композиции.
- индивидуальность, характерность, эмоциональность - вторичные факторы по отношению к читаемости. В идеале должна быть комбинация. Идеал труднодостижим. Бегунок между «читаемость» и «характерность», при этом не должен стоять в позиции «читаемость». В зависимости от характера фильма и задачи - должен бегать где то между, никогда не достигая экстремума.
- отмазки типа "специально хотели что бы было криво» не принимаются, потому что по хорошему «криво» - это очень сложная задача, и как раз таки в её решении очень хорошо заметно профессионал делал «криво», или банальный криворук.
- ну и конечно же - качество фильма и качество логотитра вообще никак не связанны между собой. Увы, хорошие фильмы могут иметь гов..ые логотитры, и да, плохие фильмы часто выходят с крутым дизайн оформлением.