В Яндекс.Директ появилась возможность запускать товарные видео.

С 17 августа 2023 года, стал доступен новый формат объявлений с товарным видео. Подробнее о нововведении, как его настроить и какие видео использовать читайте далее в статье.

Подробнее об этом говорится в блоге Яндекса.

Подробнее о нововведении.

Новый формат рекламных объявлений должен помочь продемонстрировать рекламируемый товар со всех сторон, подчеркнуть его преимущества и создать эмоциональную связь с пользователем.

По статистике Яндекса, пользователи чаще замечают на площадках именно видеорекламу. Но если ассортимент товаров большой, сделать для каждого отдельное объявление и загрузить в него ролик будет непросто. Поэтому была добавлена возможность массово создавать товарные видео.

Чаще всего объявления с видео рекламодателей показываются в формате Video in banner.

Как создать и запустить товарные видео?

Внимание! На данный момент, товарное видео работает только на основе фида вида «Розничная торговля».

Для начала нужно создать товарный фид или обновить уже существующий и добавить туда ссылка на видео для каждого нужного товара.

Видео должно быть в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд.

Когда фид будет обновлен, его нужно загрузить в Директ. Сделать это можно перейдя во вкладку «Библиотека», далее нужно нажать «Фиды» и на открывшейся странице найти кнопку «Добавить фид» и выбрать удобный вариант загрузки.

После того как вы загрузили фид нужно создать «Товарную кампанию» или смарт-баннеры по загруженному фиду.

Теперь можно запускать рекламу. А Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на РСЯ.

Как подготовить товарное видео? Советы от Яндекса:

• Показывайте в видео конкретный товар. Абстрактные ролики меньше мотивируют пользователей на покупку
• Готовьте отдельные видео для каждого товара: так они будут соответствовать заголовку и тексту объявления
• Демонстрируйте продукт и преимущества предложения в первом кадре видео
• Брендируйте видео, добавляйте в ролики логотип компании.
• Делайте видео минималистичными: избыток надписей, эффектов и интерактивных элементов затрудняет восприятие
• Используйте только качественные ролики: дрожащее и нестабильное изображение вряд ли подтолкнёт к покупке
• Добавляйте в офер несколько тегов video с роликами с разным соотношением сторон: 1⁠:1, 16:9 и 9:16, — чтобы обеспечить максимальный охват

Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит": Юлия Твердохлеб