Как пустота влияет на продажи

Сила пустоты в дизайне

Сначала мы немного познакомимся с пустотой, она же воздух, она же белое пространство, чтобы быть к ней ближе и бояться меньше.

Пустота — это мощный и фундаментальный инструмент дизайна. Она может быть как белой, так и цветной, и даже с неоднородным фоном, как на картинке выше. Любые объекты дизайна нуждаются в пустоте вокруг себя.

С ее помощью можно сбалансировать элементы, правильно организовать контент для улучшения визуального восприятия и продавать.

Поэтому она наш большой помощник.

Как это работает?

Можно выделить элементы дизайна

Существует много визуальных способов для выделения, но одним из сильнейших является именно пустое пространство вокруг нужных нам точек фокуса. А какие у нас главные точки фокуса? Направленные на продажи.

Между вниманием и расстояниями самая прямая связь. Большие расстояния привлекают внимание к тому, что между ними находится.

Отсутствие других элементов вокруг гораздо сильнее выделяет нужные, чем что-то иное.

Именно пустое пространство вокруг сегмента помогает нам привлечь внимание к нему. Просто потому, что вокруг нет ничего другого, а другие акценты вторичны и имеют меньшую визуальную силу.

Чем больше пустого пространства вокруг элемента, тем больше он привлекает внимание.

Я хочу у них заказать ↑

А здесь я не хочу ничего заказывать ↑

Не создавайте визуальный беспорядок

Когда вы переполняете макет информацией, в нем невозможно ничего разобрать. Каждый элемент борется за внимание в хаосе загромождения и в итоге его не получает ни один. Пользователь не будет сидеть и разглядывать, а что же мне хотят здесь сказать. Он расстроится и сбежит.

И ничего не купит.

Уберите все отвлекающие факторы и выделите главное пустым пространством, чтобы можно было сосредоточиться без усилий на том, что видно сразу.

Уберите весь этот фоновый шум, от которого звенит в ушах рябит в глазах. Убавьте громкость.

Когда в макете правильный баланс пустого пространства, то мозгу легче его обрабатывать, легче понимать текст и картинки.

А затруднять себя, ради того, чтобы разобраться в вашем предложении, никто не будет.

Уйдут к конкурентам.

Я не хочу здесь ничего покупать ↑

Я не хочу с этим разбираться. Я хочу уйти отсюда.

Как определить, все ли в порядке?

Посмотрите на свой макет 5 секунд, отвернитесь и запишите, что вы запомнили.

Ничего? Добавьте пустоты.

Улучшить восприятие текста

Одним из ключевых моментов в королевстве дизайна и контента является читабельность текста. На него влияет не только размер текста, шрифт, цвет, но и межстрочное расстояние, расстояние между абзацами, а так же его отдаленность от других элементов дизайна, которые могут мешать восприятию.

Я ухожу. Вы ↑ мне ничего не продадите, хотя ваше предложение мне могло бы быть интересно, я ваша целевая аудитория.

Беру ↑

Визуальное разделение

Вместо того, чтобы напичкать макет однотипной информацией до отказа, разделите смысловые блоки пустым пространством для простоты восприятия.

Я ухожу отсюда ↑

Я ухожу отсюда ↑

Впрочем, постойте. Давайте добавим сюда воздуха?

Ладно, остаюсь ↑

Теперь карточки разделены воздухом и мне стало просто воспринимать суши-информацию. Больше не надо ломать глаза и можно не уходить к конкурентам.

В конце концов, это красиво!

Воздушное пространство — это роскошь и изысканность. То есть это не только инструмент для решения проблем удобства восприятия, но и эстетика.

И можно сосредоточить все внимание на вашем продукте, показав его важность и изысканность в окружении «пустоты».

Хочу ↑

Итог

Пространство — это не пустота. Это мощный инструмент, которым надо пользоваться.

Хотя это и не так просто, как может показаться. Для этого нужны знания и навыки.

Хотите купить немного пустоты?

Пишите мне в личные сообщения https://vk.me/s_kalinova