ChatGPT, Roblox и короткие сериалы: что скачивают казахстанцы
Рынок приложений Казахстана
По данным исследования Netpeak Kazakhstan и RadASO, на Android пришлось около 75% всех установок приложений в стране. За третий квартал количество установок сервисов из основных рейтингов Google Play оказалось более чем в 3,5 раза выше, чем в App Store. В App Store первое место занял ChatGPT - около 640 тыс. установок, что на 8% больше, чем за тот же период 2025 года, и почти в полтора раза больше показателя второго квартала 2026 года.
Второе место сохранил CapCut с 470 тыс. установок (+36% год к году), на третью позицию вернулся Threads - 440 тыс., далее Temu (420 тыс.) и 2GIS (410 тыс.). В десятку впервые вошло DramaWave для просмотра коротких вертикальных сериалов - 226 тыс. установок за квартал. Среди других популярных приложений на Android: 2GIS с 1,71 млн, Kaspi.kz с 1,43 млн, WhatsApp с 1,4 млн и Halyk Kazakhstan с 940 тыс. установок.
Исследование подготовили Netpeak Kazakhstan при содействии команды RadASO: аналитики ежедневно отслеживали позиции приложений в рейтингах App Store и Google Play в июле, августе и сентябре 2026 года, затем применяли модели прогнозирования для оценки количества установок. Для сравнения использовались данные за третий квартал 2025 года, собранные по той же методике. Авторы подчёркивают, что цифры ориентировочные и позволяют оценить масштабы установок и сравнить активность пользователей в разных категориях.
Roblox и игровой сегмент
В третьем квартале игры обеспечили 51% установок приложений из основных рейтингов Google Play, тогда как годом ранее их доля составляла 29%. Roblox вернулся на первое место с результатом 1,99 млн установок - на 21% больше, чем во втором квартале, но на 9% меньше показателя годичной давности. Ранее вокруг сервиса обсуждались возможные ограничения доступа: в ноябре 2025 года Министерство культуры направило App Store и Google Play письма с просьбой удалить приложение, а в январе 2026 года депутат мажилиса призвала рассмотреть возможность ограничения доступа к нему. Несмотря на это, Roblox вновь возглавил рейтинг Android.
В десятку также вошли Free Fire x NARUTO SHIPPUDEN с 1,06 млн установок и Color Block: Combo Blast с 1,22 млн. В рейтинге сохранился и Block Blast!.
Короткие сериалы на подъеме
Формат мини-сериалов стал одним из заметных направлений мобильного рынка: приложения предлагают истории, разделённые на короткие эпизоды продолжительностью от одной до пяти минут. Помимо DramaWave (226 тыс. установок в App Store), пользователи скачивали ReelShort - 632 тыс. установок на iOS и Android вместе, ShortMax - 13 тыс., MoboReels - 15 тыс. В сумме сервисы коротких сериалов получили около 1,5 млн установок за квартал.
Развитие формата отражается и на международном рынке: TikTok запустил отдельное приложение PineDrama для коротких сериалов, доступное на момент исследования в США и Бразилии.
Образование и AI-репетиторы
В категории «Образование» на обеих платформах появились приложения для изучения языков с использованием искусственного интеллекта. На iOS лидером осталось Duolingo - 90 тыс. установок (+13% год к году), второе место занял Toca Boca World (68 тыс.). На третью позицию поднялось Learna (Speak & Learn English) - AI-репетитор по английскому с разговорной практикой с виртуальным персонажем, разбором ошибок и уроками грамматики: 59 тыс. установок. В пятёрку вошли PDDTest.KZ (56 тыс.) и BilimClass (49 тыс.), последний почти удвоил показатель за год.
На Android Duolingo сохранил первое место с 262 тыс. установок, хотя результат снизился на 15% год к году и на 21% относительно предыдущего квартала. BilimClass поднялся на вторую строчку (133 тыс.), PDDTest.KZ занял третье место (125 тыс., +30% за год). Замкнули пятёрку два AI-репетитора: LinguaPal (99 тыс.) и Learna (80 тыс.).
Финансы, доставка и навигация
Среди финансовых приложений на iOS первое место сохранил Freedom SuperApp - 288 тыс. установок, результат практически не меняется уже два года. Далее Otbasy Bank (149 тыс., +12%), Halyk Kazakhstan (121 тыс.), ForteApp (108 тыс.) и BCC (107 тыс.). На Android лидером стал Kaspi.kz - 1,43 млн (+14%), за ним Halyk Bank (940 тыс., +12%), Freedom SuperApp опустился на третью строчку (910 тыс., примерно на треть меньше прошлогоднего, но +15% к второму кварталу), ForteApp - 286 тыс. (+5%), Home.kz от Home Credit Bank - 231 тыс. (−8%).
В доставке еды на iOS лидировала Dodo Pizza (145 тыс.), Wolt занял второе место (102 тыс., +25%), «Яндекс Еда» получила 88 тыс. (−31% год к году, но +26% к второму кварталу), Glovo - 55 тыс., «Пятерочка: доставка продуктов» - 43 тыс. На Android лидером стала Glovo - 185 тыс. (+66%, ранее занимала четвёртое место), Dodo Pizza - 167 тыс., Wolt - 153 тыс., «Яндекс Еда» - 131 тыс., abr+ - 68 тыс. В повседневных приложениях на iOS первое место занял activ (139 тыс., +36%), Pinterest - 125 тыс., Janymda - 92 тыс. (−41%). На Android activ и Janymda разделили первую строчку по 510 тыс., Pinterest - 370 тыс., Sajda - 209 тыс. (+50%), JET - 124 тыс. (−35%). Динамика JET, по оценке аналитиков, связана с ужесточением правил для электросамокатов: с 1 июля 2026 года введены новые требования к учёту самокатов, контролю скорости и парковке, а с конца августа запрещено движение по тротуарам и необходимы водительские права.
В навигации на iOS лидером остался 2GIS (410 тыс., стабильный результат), Yandex Go - 239 тыс. (−26%), inDrive - 213 тыс. (+16%), Avtobys - 159 тыс. (+29% к второму кварталу), Green SM - 140 тыс. (+71% к второму кварталу). На Android 2GIS снова лидер (1,71 млн), inDrive второй квартал подряд на втором месте (680 тыс.), обгоняя Yandex Go (640 тыс.; годом ранее соотношение было обратным), Avtobys - 305 тыс. (+4%), Yandex Pro (Taximeter) - 212 тыс. (+12%). В начале октября технические неполадки Yandex Go отразились на рейтингах: по данным на 12 октября 2026 года, пользователи начали активнее скачивать альтернативы. В App Store inDrive занял первое место, Uber KZ - второе, Green SM - третье; APARU поднялся сразу на 34 позиции (седьмое место), Drivee прибавил 17 позиций, а «Везет» поднялся на 45 строчек и занял 14-е место. Аналитики планируют оценить долгосрочное влияние ситуации по итогам четвёртого квартала.