Магазин где продают косметику — что выбрать и от чего зависит

Косметику в России продают больше чем в 20 000 точек: это специализированные сети, дрогери и маркетплейсы. Средний чек онлайн-покупки бьюти-товаров — 3 600 ₽, а средние месячные расходы россиян на косметику — около 4 600 ₽. Магазин где продают косметику — это уже не только парфюмерный отдел в торговом центре, но и приложение ритейлера, и пункт выдачи маркетплейса.

Какие сети магазинов косметики работают в России

Крупнейшие игроки — «Золотое яблоко», «Л'Этуаль», «Рив Гош», «Иль де Ботэ» и «Подружка». У «Золотого яблока» 52 магазина, из них 41 — в России, и за прошлый год средний чек там вырос на 36%. «Л'Этуаль» — самая широкая сеть по числу точек: 933 магазина, но компания заявила о планах закрыть 150 из них. «Иль де Ботэ» — 63 точки, «Рив Гош» только в Санкт-Петербурге держит 45 магазинов.

Сколько магазинов у крупнейших косметических сетей

По числу физических точек впереди дрогери, а не классическая парфюмерия. «Улыбка радуги» за 2025 год приросла почти на 400 магазинов и перешагнула отметку в 2 000 точек. У «М.Косметик» — 402 магазина только в Москве и области, и сеть анонсировала открытие дарксторов в пяти городах-миллионниках. Для сравнения: «Подружка» и «Золотое яблоко» вместе не наберут и половины точек «Улыбки радуги».

Где продают косметику кроме специализированных сетей

Кроме бьюти-сетей, косметика продаётся в дрогери и на маркетплейсах, и это уже не «дополнительный канал», а полноценный. «М.Косметик» и «Улыбка радуги» закрывают масс-маркет и аптечный сегмент. Маркетплейсы — Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и недавно подключившийся М.Видео — закрывают всё остальное, от бюджетного ухода до нишевых брендов.

Какие маркетплейсы продают косметику

Ozon запустил собственный бренд уходовой косметики Kix beauty в первом квартале 2026 года. Wildberries внедрил ИИ-примерку, чтобы снизить возвраты по декоративной косметике. М.Видео открыл продажи косметики на своём маркетплейсе 10 июня 2026 года. У Яндекс Маркета комиссия для продавцов косметики стартует от 1%.

Сколько стоит к сметика в магазинах

Средний чек онлайн-покупки бьюти-товаров — 3 600 ₽, и это выше, чем в офлайне. 52% россиян тратят на косметику до 3 000 ₽ в месяц, а средние расходы по стране — 4 600 ₽. Разница объясняется просто: в интернете чаще берут наборы и уходовые комплекты, а не один тюбик.

Как изменился рынок косметики за последний год

Сети массово закрывают флагманские магазины и переносят логистику в дарксторы. «М.Косметик» открывает склады-магазины в пяти городах-миллионниках, доставка оттуда занимает 1–2 часа. Количество заказов на пользователя в приложениях бьюти-ритейлеров выросло на 50% год к году за январь–июль 2026. Рынок косметики и парфюмерии России оценивается в 8,51 млрд USD.

Где купить косметику в Москве и Санкт-Петербурге

В Москве флагманский бьюти-стор «М.Косметик» работает на Ефремова, 10, а «Подружка» открыла поп-ап с корейской косметикой в «Авиапарке» — он шёл с 15 августа по 13 сентября 2026 года. В Санкт-Петербурге расклад такой: «Л'Этуаль» — 32 магазина, «Иль де Ботэ» — 9, «Рив Гош» — 45. «Подружка» в городе закрыла 5 точек.

Что здесь чаще всего путают

Первый миф — «косметику продают только в специализированных сетях». Дрогери и маркетплейсы давно занимают большую долю рынка, а М.Видео зашёл в категорию только в июне 2026 года. Второй миф — «в онлайне всегда дешевле». Средний чек онлайн-покупки выше офлайнового и составляет 3 600 ₽. Третий — «сети только открываются». «Л'Этуаль» планирует закрыть 150 магазинов, а «Иль де Ботэ» ушёл из Перми.

Если вы продаёте что-то из бьюти-сегмента — остатки косметики, инструменты, витринное оборудование — разбираем объявления на Авито: пришлите ссылку на объявление и получите разбор — посмотрим, что в нём мешает показам и обращениям, бесплатно и ни к чему не обязывает. То же самое в Максе, если телеграм не открывается.

Вопросы и ответы

Есть ли доставка косметики из магазинов? Да, «М.Косметик» доставляет из дарксторов за 1–2 часа.

Какая сеть косметики самая крупная? По числу точек — «Улыбка радуги», по уровню доверия покупателей — «Золотое яблоко» с показателем 51%.

Где дешевле купить косметику? В дрогери и на маркетплейсах с учётом скидок, но средний чек там всё равно растёт.

А вы чаще берёте косметику в офлайне или заказываете онлайн?