🕵Вся правда об «Историях»
В статье много статистики, цифр и графиков. Если у вас аллергия на них — просто пролистайте вниз, там все плюсы и минусы и даже кое — что на сладенькое.
Период кампании с 31.01.2019-11.02.201
Да, «реклама в Историях» появился в арсенале команды ZeMedia.ru чуть раньше 😸
Запустили 3 кампании. Отличие между ними только в парсинге и категориях интересов.
Первая и вторая похожи по данным, которые мы получили.
Поэтому подробнее опишем только первую и третью кампанию.
Кампания number 1
Мужчины от 18 лет
Сбор аудитории — парсер.
Объем — 104 000к
Сразу заметим, что в этой кампании только мужчины. Почему? Потому. В конце узнаете.
Обратите внимание на охват выделяемый VK и на возраст! С подростками всё ясно, НО то, что 45+ смотрят истории - это, что-то новенькое. Да не просто смотрят, кликают!
Для сравнения кампания с универсальными записями, настроенная на ту же аудиторию.
Кампания number 3
Два объявления.
Мужчины: 21-30 и 30+ лет.
Сбор аудитории — парсер и ретаргетинг с сайта.
Объем — 495к и 321к.
Обратите внимание, на те же самые «мизерные» охваты, при ставке выше рекомендованной!
Возраст 21-30 лет.
Снова лидирует возраст до 27 лет.
Возраст 30+
Примечание редактора:
Специально пишем «топорно» — ВЫВОДы!, чтобы даже самый ленивый читатель уловил суть, а главное пользу из статьи.😼ВЫВОДы.
Плюсы +
1) Стоимость клика на аудитории дешевле в 3-5 раз, кликабельность в 2-3 раза выше.
2) Низкий eCPM, правда это может быть временное явление. Аукцион от 50 до 1000 рублей.
3) Возможность получить дешево аудиторию для последующего взаимодействия. А, как мы помним из статьи (https://vk.com/publickairos?w=wall-94225164_1562) второе касание всегда дешевле! Всегда.
Чем мы безжалостно воспользовались.
Запустили на «посмотревших сториз» рекламу «промопост с кнопкой». Кнопка вела на вступление в паблик. В результате стоимость клика и вступления вышла значительно ниже, чем в предыдущих РК.
Минусы -
1) Объявления работают на рекомендованных ставках и выше. НО даже при этом суточный охват ниже чем в других форматах объявлений. Видимо, потому что посетителей «сториз» не так много.
2) Очень плохо охватывается возраст от 30 до 45 лет, хотя в самой аудитории этот сегмент преобладает.
Что с этим поколением «90-х» не так?
3) Нельзя копировать объявления.
Ну это ваще беда (примечание редактора)
4) Режется сама аудитория. Если, например, на «универсальном» промо показывает аудиторию в 100к, то на «сторисах» 37к.
Думаем, что это баг, который скоро пропадет.
у.🔎Надпись расположена сбоку...как-то странно все эт
о.😎 На обороте подпись: -"Ответ присылать в личку па
блика"Если тебе "сложна, сложна, почему всё так сложна"... значит пиши в комментариях к этой статье фразу: ХОЧУ ПОДСКАЗКУ и кот легонько намекнет в чем суть. Но «котобаксов» ты получишь, естественно, меньше. Поэтому пробуй самостоятельно
— Хорошо работает в историях обращение “живых” людей. Без глянца, вычурности, как обращение к другу.
Будьте проще и люди потянутся к вам.
— Если вы используете картинку, то заполняйте все три поля. Конверсия в ЦД выше.
— Обязательно добавьте призыв к целевому действию и напомните, как перейти по ссылке. Не все пользователи ВК привыкли свайпать;)
Так, что за ниша?
Вот она, родненькая 👊
Скоро будем тестить аудиторию девочек...
Хотите узнать результаты? Конечно хотите! Какой здоровый таргетолог не захочет.Тогда с вас печенЬка. Пункт приема тут 👉 https://vk.com/publickairos?w=wall-94225164_2223