Игра для партии «LIME politics»
В этой статье попробую максимально быстро, коротко рассказать, как можно двигать политрес, что от вас будут хотеть, на какие вилы напоретесь сами или вас насадят. Быстро, с юмором, не всегда понятно, но вы привыкли.
Погнали.
Начнём с цифр, сразу, чтоб не мять СС.
Игра длилась 2 недели, на посевы, таргет в ИГ и ФБ было потрачено 30К. Вроде столько. ±5К. Привели 1400 человек в группу.
В конце расскажу в чём факап. Может, и самые зоркие уже сейчас догадались.
Задача.
Задача была такая: мы хотим игру и подписчиков.
Окей. Цель подписка. Это здорово. Посадка очень известная российская политическая партия. Назовём её… LIME politics :)
— Какую игру хочется?
— Давайте волки собирают яйца? Может, рулетку? А может… ну тут 2 недели переговоров.
Если к вам придут, знайте! Нужно: интеллектуально, интересно, о партии, патриотично и чтобы рекой лились подписчики.
Легко?! Да! Подумали мы. Главное — меть красть как художник.
Мне пришла в голову взять за основу игру с плойки «Знание сила». Это где есть вопросы и 4 варианта ответа, но ты можешь использовать суперспособности против соперников и в пользу себе.
Гениально!
Услышал я в своей голове и побежал делиться с командой и заказчиком.
Наша студия докрутила идею до просто шедеврального развития, который может схватить хайп и завируститься!
Идея состояла в том, что ты интеллектуально бьёшься с известными политиками и поднимаешься по лестнице (как в мортал-комбат) до главного биг босса. У каждого политика есть своя суперспособность.
Например, Овальный против тебя использует способность «компромат» и время на ответ у тебя сокращается вдвое. Юлия Общак может обвинить в популизме: Игроку вместо 4 вариантов на ответ, даются 8 вариантов.
Вадим Менделеев после первого вопроса засыпает, а господин Утин не даёт права на ошибку.
А также было и плеснуть водой и наорать и многое другое.
Я думаю, что не нужно описывать, что за вступление, репост и прочие активности игроки награждались способностями и дополнительными жизнями.
Всё должно было быть выполнено в стиле шаржа, как-то так:
— Нет, так нельзя. Обидятся. Сказали нам.
— Окэй. А может… взять мировых политиков, которые умерли? Известных главное.
Говорят: топ!
Мы начинаем собирать прототип. Заказываем художнику шаржи, спрашивает какие берём цвета для игры (ответ был: только не партии. Давайте уйдем от цветов партии).
Прототип был готов. Подходил первый месяц из 6 (да, да. Игру мы смогли выпустить только спустя 6 месяцев правок.)
Ну как?
Не, не так. Всё плохо. Обидятся, да и цвет не торт. Всё не так.
Ммм… а как вы хотели? мы же об этом говорили и вроде было всё так.
Ну а сейчас не так.
Давайте думать, как сделать так, чтобы было так)
А давайте… и тут понеслась… А давайте будет не битва, а просто дебаты, а давайте будут не всем известные мировые политики, а наши однопартийцы, а давайте, будут нормальные суперспособности, а давайте расскажем патриотичненько о наших депутатах, а давайте… итд.
Тут было совершено главное и самое правильное решение из всех. Я написал, что в этом случае команда не ручается за результат. В первом варианте был кайф и стёб. Задор. Там мы могли хайпануть и завлечь аудиторию соц.сетей.
В варианте 3 уже точно ничего подобного нет. Максимум подписчики могли клюнуть на призы.
Кстати, цель была 5к подписчиков. Мы с ней не справились. И снова недопонимание. Мы обсчитывали, что цена будет 100р подписка. Мы сделали по 21р.
Огонь для партии без фактического таргета?
Да в рекламу в VK нас так и не допустили, как только мы не пробовали.
хотя…
Кому продвижение неинтересно можете пролистать это лирическое отступление.
__
Способ как двигать через задний вход. Берём делаем пост на своей странице со ссылкой на игру. Берём формат продвижение личной страницы и пишем, что очень крутую игру придумали, там крутые призы. В таком формате можно пролезть в таргет.
Создание мероприятий, групп, фигуб и в итоге всё тлен. Как не выкручивали, так и не прошли. Резали везде.
В ИГ сделали страницу и тоже запустили трафик. Там было без проблем пройти модерации. Пробрасывали через диплинк сразу на игру.
Ну и посевы…
Вкратце расскажу про эти свистопляски.
Как слепые котята, нет понимания, откуда идёт трафик и вступают/играют.
__
Так-с на чём остановились? А! Продолжим.
Шёл второй месяц.
Новое тз для художника. Цвет ни в коем случае не партийный. Рисуем партийцев (и неважно, что их никто не знает и что победить умом его неинтересно).
окэй. Делаем.
Шёл третий месяц.
Художник рисует 5 очень уважаемых людей.
После перерисовывает, а потом снова и снова..
4й месяц.
Лето, отпуска, никому ничего не надо.
5й месяц и лирическое отступление.
Мы мечтали сделать всё в приложении mini apps, но хотелось протестировать идею, а когда вообще узнали, что не будет Овальных, Общак, а только члены партии, то, конечно, ни о каком приложении не могло бы быть и речи.
Мы бы сделали но нафиг оно никому не нужно было б.
Пишутся вопросы, гнётся линия партии. Делали на конструкторе АU, просто бомбический конструктор. Даже имея натянутые отношения с одним из создателей, я буду говорить так.
У нас было 200 вопросов и в каждом 4-8 вариантов ответа и были способности убрать ответы, увеличить время и многое другое. С АU это было кайфово сделать. Это было намного дешевле и проще, чем хлестать плетью наших разрабов и просить постоянно вносить правки.
А переделать?
Да!
Самое приятное, что ты можешь это переделать быстро и просто! А переделывали мы каждый раз начиная от цвета, заканчивая подачей вопросов и интонаций сообщений.
Кстати, в итоге мы пришли к цветам партии.
6й месяц.
Уху! Выпуск игры. Серьёзно?
Всего-то 6й месяц для игры которую мы бы могли сделать за 1 месяц с учётом рекомендаций и правок.
Естественно, все устали.
Игра была запущена и люди играли. Кому-то было сложно, хотя наш принцип был всегда 1-3 кнопки и всё. Порциями выдавать информацию.
Были кайфовые призы и турнирная таблица.
Вопросы в игре были выстроены от простого к сложному, и они были прогревающие. Даже я когда пока готовил всё это прочувствовал всё боль партии :). Что многие хорошие законы были придуманы ими, а сколько отличных законов не протащили в парламент. Игра прогревала! Проверено на своей шкуре.
Шла она 14 дней с подведением итогов спустя неделю. Мы стараемся всегда запускать игры на 14 и дольше дней, чтобы вирал успел начать работать. По нашим наблюдениям алгоритм VK начинает работать на 3-5 день.
А теперь, кратко, что важно знать тебе:
1) Закладывайте время намного, очень много правок.
2) Знайте, что если не будет достигнут kpi, в нашем случае это 5К подписчиков))) будут расторгнуты все отношения. Попробовали — не вышло.
*Естественно, мы не подписывали под 5000 подписки. Это фантастика с бюджетом 30к на рекламу.
3) Говорите, спрашивайте и ищите взаимопонимание. Будьте вежливы!
4) Никому не нужны крутые идеи и, скорее всего, вам не дадут даже чуть-чуть переступить черту. Есть лицо (бренд) и огромная лестница согласования.
5) Опыт бесценный, всем советуем. Просто помните и обязательно обговорите, что хочется и что вы можете дать.
P.S. А теперь о факапе) Если обратить внимание на скрин, то зашло в игру 700 с копейками, а подписчиков 1.4К, то есть по логике вещей они не начали играть, а сразу вступили. Откуда пришли +700 человек, которые просто вступили я не знаю. Боты? нет, их бы не увидел алгоритм, а я специально прогнал паблик через рекламный кабинет, чтобы убедиться, что действительно живые юзеры.
Возможно! мы где-то попали посевами в ЦА и люди просто подписались. Вот вообще без понятия. Это огромный минус посевов и трафика серыми методами.
Вот такие делишки.
_
P.S. просто на будущее советуем собирать базы. Вот мы фанатики баз. У нас базы всех игроков, всех победителей. Уже приближаются к 100К. Представляете какой можно сделал LaL?
Следующий типа «кейс» будет про то, как перегнать из инсты в вк трафик модных девочек при помощи игры! 😼