Театральный маркетинг 360°

Содержание

- О курсе
- Программа курса
- Продолжительность и расписание
- Что внутри
- Как устроено обучение
- О мастере курса
- Для кого этот курс
- Стоимость курса
- Порядок записи на курс
- Связь с нами
- Об Академии

Продвинутый курс по театральному маркетингу с погружением: теория, пратика, case-study, поддержка и реализация проектов.

Этот курс вырос из интенсивного курса и превратился в 32-часовую лабораторию, где вы вместе с педагогом пройдёте все 16 стадий маркетинга в современном театре — от формулировки миссии до спонсорских интеграций.

Теория и практика дополнена разбором живых кейсов: от фестивалей «на сто тысяч рублей» до маркетинга «Монопродукта» с неостанавливающимися ни на день продажами и мега-проката с миллионными бюджетами, показывая, как одни и те же принципы работают в разных весовых категориях.

Программа построена по принципу «сразу в практику»: каждое занятие завершается мини-спринтом — вы моментально накладываете новый инструмент на свой реальный проект. После блока про E-mail-цепочки у вас уже лежит готовый сценарий рассылки, после UX-модуля — карта пути зрителя с горячими точками продаж, после блока про кросс-маркетинг — черновик коллаборации с брендом-партнёром.

Ключевая особенность формата — двойная перспектива. С одной стороны, опыт продюсера десятков крупнейших театральных фестивалей (ведущий курса – организатор); с другой — радикальные R&D-подходы (разработка и внедрение) Олега Соколова, привыкшего осуществлять SOLD OUT не только печатной афишей, а сиспользованием тепловой аналитики. Этот симбиоз даёт и стратегическую высоту, и технологическую точность.

На выходе вы забираете маркетинг-паспорт проекта, рабочий P&L (доходы и расходы), набор скриптов для коммуникаций и персональный стратегический план на три года. Но главное — уверенность, что театр может продавать эмоцию ежедневно, 7 дней в неделю, а не ждать сезона и рецензий.

Подробная программа курса

1. Формулировка миссии «Цель – Стратегия – Тактика»
2. E-mail маркетинг и скрипты для коммуникаций
3. Стимулирование продаж: абонементы, скидки, ценообразование и программа лояльности
4. Исследование аудитории и социологические методы
5. PR-стратегии и партнерские отношения
6. Tone of Voice, контент-маркетинг и визуальные коммуникации
7. Сайт и цифровые платформы: UX и отражение бренда
8. Аналитика проектов и маркетинговые показатели
9. Построение команды и организация отдела маркетинга
10. Фестивальный менеджмент и организация мероприятий при ограниченном бюджете
11. Иммерсивный театр и инновационные проекты
12. Коллаборации и кросс-маркетинг
13. SMM и онлайн-реклама
14. Скрипты общения с клиентами и клиентский сервис
15. Театр, как «место» в городе
16. Заключительное занятие. Интеграции, современные тренды, спонсорство и стратегический план развития проекта или организации

Продолжительность и расписание

Старт – 19 июня
Продолжительность – 2 месяца (16 занятий)
Расписание – ЧТ 20:30-22:30, ВС 20:00-22:00 (Мск)
(возможны небольшие изменения)

Что внутри

• 4 формата участия («Лайт», «Лайт+», «Стандарт» и «VIP», опции описаны ниже) с возможностью приобретения дополнительных консультаций с мастером курса,
• доступ к видеозаписям занятий в течение всего курса +1 месяц после его окончания (впоследствии участники смогут продлить доступ при необходимости),
• 16 онлайн-занятий в среднем по 2 астрономических часа:
– 1,5 часа теоретической части для всех форматов
– + ½ часа для форматов «Лайт+» и выше,
• домашние задания с проверкой и обсуждением по усмотрению мастера (формат «Стандарт» и «VIP»).

Как устроено обучение

• занятия проходят посредством участия в Zoom-конференциях,
• записи занятий, дополнительные материалы, получение и выполнение домашних заданий проходят на платформе Академии,
• помимо занятий, общение осуществляется в закрытом Telegram-чате. В нём вы будете получать необходимую организационную информацию от куратора курса, сможете обсуждать с единомышленниками вопросы курса, домашние задания (формат «Стандарт» и «VIP»), делиться дополнительными материалами,
• куратор курса – не кто иной, как ваш постоянный помощник, который ответит на любые возникающие вопросы.

О мастере курса – Олеге Соколове

Руководитель отдела маркетинга легендарного Центра имени Вс. Мейерхольда с 2015 по 2022 гг., создатель фестиваля перформансов ТПУ «Хорошего настроения» и «Пустота», директор по маркетингу проекта Зеркало.Life (спектакли Зеркало Карлоса Сантоса, Неодновременность и другие). Окончил социолого-психологический факультет Ивановского государственного университета (ИВГУ) и культурологический факультет Ивановского государственного химико-технологического университета (ИГХТУ). Спикер в Школе театрального лидера (ШТЛ), в Институте театра в рамках образовательной программы фестиваля «Золотая Маска», преподаватель Школы Дадамяна.

Для кого этот курс

• • Театральные продюсеры и директоры, которые хотят систематизировать маркетинг и перестать «тушить пожары».
• • Маркетологи культурных институций, стремящиеся говорить с аудиторией языком data-driven, а не интуицией.
• • Event-менеджеры и фестивальные кураторы, ищущие технологии безболезненного роста от 100 тысяц до 10 миллионов рублей.
• • Основатели иммерсивных и независимых проектов, которым важно не только создать опыт, но и монетизировать его.
• • Коммуникаторы городской среды — PR-специалисты, SMM-лидеры, бренд-стратеги — желающие сделать театр точкой притяжения города.

Стоимость курса в записи – 25 000 р.

(без сопровождения)

Опции обучения

• Продление доступа к материалам платформы – 1 000 р./мес. – после истечения срока доступа к курсу вы сможете продлить его, обратившись к куратору.

ВНИМАНИЕ!

• Постоплата участия на курсе не предусмотрена.
• Произведённые оплаты за обучение возврату не подлежат.
• При произведении оплаты можно воспользоваться рассрочкой, предполагающей дополнительную комиссию выбранного банка (зависит от продолжительности рассрочки – от 9,4% годовых при сроке на 3 месяца).

Порядок записи на курс

1. Оплата возможна здесь
– любой картой (дебетовая, кредитная, международная) на этой странице ниже
– безналичным переводом по счёту посредством заключения договора с вами или вашей организацией/ИП
– PayPal

2. После произведения оплаты куратор предоставит вам доступ к платформе, где будут располагаться записи и материалы занятий. Также вы будуте добавлены в закрытый Telegram-чат.

3. Началу занятий предшествует анкетирование. К нему вы сможете приступить сразу после внесения регистрационного взноса и вне зависимости от выбранного формата участия (для участников всех форматов).

Связь с нами

Если вы хотите оставить заявку или у вас остались вопросы по оплате, программе курса — напишите нам в ЛС сообщества. Вы также можете связаться с нами в Telegram, чтобы получить ответы на все интересующие вас вопросы.

Чтобы не терять связь с нами и всегда быть в курсе новых образовательных программ Академии, подпишитесь на нашу рассылку в ВК, а для пущей уверенности и доступа к промокодам – на email-рассылку.

Об Академии

Здесь вы можете ознакомиться подробнее с информацией о нас и с нашими образовательными программами. Все доступные сейчас программы размещены здесь.

Договор оферты

Со стандартным договором оферты на все образовательные программы Академии вы можете ознакомиться здесь или по постоянной ссылке здесь.