Основные итоги опроса канала «Простые числа»
Всего опрошено 5539 чел. Из них 5 144 прошли опрос полностью (93 %), что является хорошим результатом.
Безусловно, слишком категоричные выводы по итогам опроса делать не следует в связи с наличием упрощений и погрешностей. Тем не менее, его результаты являются хорошей основой для выбора направлений дальнейшего развития канала.
Благодарим всех, кто прошел опрос и помог в его распространении!
Ниже представлено распределение ответов на отдельные вопросы.
1.Смотрите ли Вы регулярно ролики ютьюб-канала «Простые числа»?
Учитывая каналы распространения, результаты неудивительны. Далее проводится разделение респондентов на группы. Выделяются «Постоянные зрители» (давший ответ 1), «Интересующиеся» (ответ 2), «Мало смотрели» (ответ 3), «Незнакомы с творчеством» (ответ 4)
«Постоянные зрители» + «Интересующиеся» = «Лояльные зрители»
«Мало смотрели» + «Незнакомы с творчеством» = «Остальные»
Если нет специальных указаний, то показано распределение ответов среди «лояльных зрителей».
2.Пожалуйста, укажите Ваш пол
В сообществе в ВК соотношение близкое: 89 на 11. У других каналов схожей направленности распределение примерно такое же или лишь чуть больше в сторону женской аудитории. Таким образом, встает вопрос о причинах такого сильного крена в мужскую сторону и о том, можно ли (каким образом?) дополнительно заинтересовать женскую аудиторию социально-экономической проблематикой. На данный момент распределение в мужскую сторону даже немного сильнее, чем у футбольных пабликов. Но все же ниже, чем в сообществах на тему игры GTA (93 на 7) и охоты с рыбалкой (95 на 5).
Для сравнения: в сообществе SciOne, где делается популярный контент в самых разных областях научных знаний, соотношение только 62 на 38 в пользу мужской аудитории.
3.Пожалуйста, укажите Ваш возраст
При этом в группе 21-25 лет доля составляет 12,2 %, в группе 26-30 лет – 19,8 %.
Результаты можно назвать предсказуемыми. Больший интерес со стороны аудитории 30+ относительно молодежи можно объяснить тем, что люди в этом возрасте уже накопили опыт взаимодействия с противоречиями экономической системы и больше интересуются проблемами ее развития.
В то же время радует, что настораживающих перекосов по возрасту нет. Это свидетельствует о наличии интереса к каналу и обсуждаемым на нем темам со стороны разных возрастных групп.
4.Где Вы проживаете на данный момент?
Распределение ответов следующее:
Москва/Московская область – 21,2 %
Санкт-Петербург/Ленинградская область – 10,4%
Другой регион России – 56,6 %
Страна, входившая в СССР (кроме России) – 8,8%
Страна, не входившая в СССР – 2,9 %
Извиняемся перед украинскими зрителями – упустили момент с ограничениями работы «Яндекса».
Далее возьмем отдельно распределение среди зрителей из России и сравним их региональное представительство с долей соответствующих регионов относительно всего населения страны.
Данные по всему населению взяты из Росстата с учетом экспертных оценок численности реально проживающего населения ( https://weekend.rambler.ru/places/42383856-skolko-lyudey-na-samom-dele-zhivet-v-moskve/ ). Получаем такие доли населения относительно всего населения России:
Москва и Московская область – 16,7 %
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 5 %
Остальные регионы – 78,3%
Затем берутся доли зрителей канала среди жителей России:
Москва и Московская область – 24,1 %
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 11,8 %
Остальные регионы – 64,1 %
Наблюдается относительно большее внимание к каналу из Москвы, Санкт-Петербурга и соответствующих областей. Можно упомянуть, что Интернет в России до сих пор не повсеместен (охват составляет 87%), но едва ли имеющееся «отставание» во внимании к каналу главным образом обусловлено этим. Дело, скорее всего, связано со сравнительно большим интересом к экономике, политике в целом в Москве и Санкт-Петербурге, чем в остальных регионах.
Но, опять же, приятно, что нет очень больших отклонений.
5. Какую позицию Вы занимаете на рынке труда? Если к Вам относится более одного варианта из представленных ниже, просьба выбрать тот, который можно назвать основным
Распределение ответов следующее:
У меня нет работы (я учусь/ нахожусь на пенсии/ нетрудоспособен(на)/ занимаюсь домашним хозяйством/ ищу работу) – 19,3 %
Я - руководитель организации – 4,2%
Я – самозанятый(ая), фрилансер – 10,8 %
Я - наемный работник. При этом в прямом подчинении у меня есть работники, находящиеся на более низких ступенях служебной иерархии – 18,3 %
Я - наемный работник. При этом у меня нет в прямом подчинении работников, находящихся на более низких ступенях служебной иерархии – 2,9 %
Далее отдельно рассмотрим распределение среди занятого на рынке населения.
Получаются следующие результаты:
Исходя из данных Росстата и исследования РАНХиГС (https://rg.ru/2019/08/28/v-ranhigs-nazvali-chislo-samozaniatyh-v-rossii.html) доля руководителей организации составляет 6,6 %, самозанятых – 10% (относительно всех занятых на основной работе). Оценить долю наемных работников, имеющих или не имеющих других работников в своем подчинении, официальная статистика не позволяет. Хотя можно предположить, что, если распределение руководителей и самозанятых среди зрителей канала близка к общероссийской, то и по распределению наемных работников нет серьезных расхождений.
Доля руководителей, являющихся зрителями каналов, по стране меньше доли руководителей среди всего населения почти на 20 % (5,2% против 6,6%). Однако при этом можно обоснованно предположить, что руководители обладают меньшим объемом свободного времени и меньше смотрят ютьюб-каналы. То есть дело как минимум не только в содержании самого канала.
Таким образом, можно сказать о равномерном «классовом» распределении зрителей канала относительно структуры занятости в стране в целом. С одной стороны, разнообразие представительства может служить хорошим сигналом для производителей контента любого канала. Но, с другой стороны, результаты озадачивают. А именно, содержание роликов имеет определенную идеологическую направленность, но нет ярко выраженного отражения этого в составе зрителей.
Согласно данным опроса подписчиков сообщества «Простых чисел» в ВК (https://vk.com/prostye_chisla?w=poll-51528687_357873535), а также общенационального вопроса о сбережениях (https://www.rbc.ru/economics/16/05/2019/5cdabe099a79479536f3c523) доход зрителей канала несколько выше, чем в среднем по стране. Однако нужно помнить, что подавляющая часть зрителей – мужчины, а их доходы выше, чем у женщин (зарплаты, в частности, у женщин ниже на 30 %: https://www.gazeta.ru/business/2019/03/01/12216187.shtml).
Можно сказать, что с точки зрения дохода зритель «Простых чисел» также явным образом не выделяется.
6. Пользуетесь ли Вы регулярно (не менее двух дней в неделю) следующими социальными сетями?
Ответы взяты на момент до того, как опрос стал распространяться в соцсетях (выборка: 4420 чел.)
Оценочная доля заходивших раз в месяц в VK в России – 41 %, Instagram – 33%, Facebook – 10,1 %, Twitter – ок. 3 % (данные по: https://popsters.ru/blog/post/auditoriya-socsetey-v-rossii; нужно отметить, что в указанном исследовании взяты другие контрольные промежутки посещения соцсетей, поэтому необходимо учитывать погрешность).
Выше среднего среди зрителей «Простых чисел» доля пользователей ВК, Твиттера. Примерно такая же или немного меньше у Фейсбука и Инстаграма.
Тем самым создание страницы «Простых чисел» именно в ВК оказалось оправданным. Но другие социальные сети также будут иметься в виду. С учетом промежуточных итогов опроса была, в частности, создана страница в Инстаграме: https://www.instagram.com/prostyechisla/.
7. Каким Вы видите будущее развития мирового капитализма в долгосрочном периоде?
Данный вопрос выступает своего рода маркером политических взглядов аудитории.
Логичным образом просматривается значительная поддержка ярко выраженных левых идей. Однако нельзя сказать, что зрителями явно представлен очень узкий участок политического спектра. Существует пространство для создания материалов как прямо входящих в левую повестку, так и ориентированных на зрителей с разными политическими предпочтениями.
8.Как Вы относитесь к деятельности И.В.Сталина на посту руководителя страны?
Учитывая, что в видеороликах канала имя Сталина если и упоминалось вообще, то максимум один-два раза (хотя, если мы не ошибаемся, упоминаний не было ни разу), то такое распределение ответов весьма любопытно. С учетом предыдущего вопроса можно сказать, что поддержка Сталина в данном случае, судя по всему, даже больше, чем левой идеи о разложении капитализма.
Тем самым явно отражается современный запрос части общества на политику, связываемую с именем Сталина.
Совершенствование содержания выпусков «Простых чисел» и выбор направлений развития канала будут осуществляться с учетом представленного портрета зрителя. Выявлению мнений зрителей о недостатках текущих выпусков и пожеланий по новым служат следующие два вопроса.
9.Какие из нижеприведенных критических замечаний, по-Вашему, могут быть справедливы по отношению к просмотренным Вами видео на канале «Простые числа»?
Вопрос был задан тем, кто дал ответы 1-2-3 на самый первый вопрос (тем, кто смотрел хотя бы один выпуск)
В целом, можно отметить высокую оценку зрителей, выраженную в высокой доле последнего варианта, что нас очень радует!
Тем не менее, ряд недостатков был отражен. В частности, обращает на себя внимание проблема возникавшего усложнения подачи материала.
Коллектив «Простых чисел» будет продолжать работу по развитию содержания роликов.
Ответы на данный вопрос, а также (забегая вперед) на следующий говорят о возможной искушенности среднего зрителя сегмента «Мало смотрели». Вероятно, это связано с распространением опроса не только среди лояльных зрителей в сообществах в Youtube и ВК, но и среди подписчиков других пабликов, посвященных социально-экономическим темам. Их пожелания, безусловно, также будут учтены.
10. Какие форматы видеороликов, посвященных социально-экономическим проблемам, Вам кажутся наиболее привлекательными?
Пожелания проиллюстрированы довольно красноречиво. Сигнал принят.
Стоит признаться также, что ресурсная база канала для полноценных документальных фильмов сейчас недостаточна. Но мы будем иметь в виду их производство как одну из долгосрочных целей, а также как основу для сотрудничества с коллегами.
Постараемся найти оптимальный баланс между новыми форматами и старыми, уже получившими поддержку.
Еще раз благодарим всех, кто дал нам обратную связь и помог с распространением опроса! Ответы в развернутой форме мы также изучили и приняли во внимание. Отдельное спасибо за выражение признания и слова благодарности)
До новых встреч в медиапространстве!