Поворотники, экраны и красивые номера: новый выпуск шоу «Карты, бизнес, 2 спеца»
На канале PROперсона вышел новый выпуск шоу «Карты, бизнес, 2 спеца». В студии — Валентина Вылегжанина, маркетинговый эксперт и автор канала PROперсона, и Артём Самородов, эксперт автобизнеса. Гостьей выпуска стала Эмилия Хмара — CEO компании Бачата Авто.
Разговор начался с обсуждения тренда BMW на минималистичные поворотники, той самой детали, практически незаметной в новых моделях iX3. Эмилия Хмара предложила психологическую трактовку привычки части водителей BMW игнорировать указатель поворота, после чего участники обратились к картам с вопросом: сохранятся ли поворотники в будущих моделях бренда. Выпала Семёрка Жезлов — аркан отстаивания своих позиций и внутренней борьбы за принципы. «Внутри компании, судя по всему, продолжается дискуссия по этому вопросу», — резюмировал Артём Самородов, отметив, что карта скорее указывает на сохранение детали как предмета принципиального спора, чем на ее исчезновение. Уточняющий расклад показал боязнь решений, ограничение выбора, пауза, что только подтвердило: деваться некуда, по нормам поворотники обязаны быть, вопрос лишь в реальном использовании.
Далее участники разобрали тренд на сверхбольшие экраны в приборных панелях, в частности, дисплей более 60 дюймов в BMW iX3. Артём Самородов обратил внимание на обратную тенденцию в премиум-сегменте, где после массового перехода на тачскрины часть производителей, включая Porsche, возвращается к физическим органам управления как более безопасным в дороге.
На вопрос о судьбе экранов в перспективе 3–5 лет карты ответили Пажом Жезлов — символом нового импульса и старта изменений, а затем Иерофантом, указывающим на обучение на чужом опыте и сохранение текущего курса. Вывод участников: полного возврата к аналоговым решениям ожидать не стоит, но формат взаимодействия с экраном продолжит трансформироваться, вплоть до появления проекционных решений.
Отдельной темой стала государственная инициатива по продаже красивых автомобильных номеров через портал Госуслуг с 1 июля 2026 года. По оценке участников, мера решает сразу две задачи: легализацию серого рынка и пополнение бюджета (потенциально на 25 миллиардов рублей). Эмилия Хмара отметила потенциал персонализации номерных знаков по аналогии с дизайном банковских карт: «За цифру я бы не платила, а вот за рисунок заплатила бы». На вопрос, появятся ли в России номерные знаки с авторским дизайном, карты ответили картой Старшего аркана Мир, иначе говоря, символом устойчивого и прибыльного завершения проекта.
Обсуждение трендов автобизнеса продолжилось темой мерча автопроизводителей (от инженерного брелока McLaren за 175 долларов до сёрфборда Porsche за 3000). Эмилия Хмара подчеркнула: эффективность подобного мерча напрямую зависит от наличия у бренда сильной философии. Только при таком условии продукт усиливает чувство принадлежности аудитории, а не остаётся пустым жестом.
Завершающий блок выпуска был посвящен инициативе ассоциации РОАД по созданию единого электронного паспорта автомобиля, объединяющего функции электронного ПТС и существующих сервисов учёта истории транспортных средств. Участники отметили практический риск инициативы, заключающийся в фрагментации данных между сервисными центрами и отсутствием реального контроля за их выгрузкой. На вопрос, удастся ли проекту продвинуться дальше уровня информационного шума, карты выдали Семерку Мечей — аркан хитрости и манипуляции, что участники интерпретировали как вероятность формальной реализации без реального эффекта. При этом расклад на смежный вопрос (о создании агрегатора данных от РОАД) дал более обнадеживающий результат: Паж Жезлов, символ успешного старта нового проекта.
Полный выпуск уже доступен в социальных сетях PROперсона. Смотрите — чтобы услышать развернутый расклад, оценить аргументы спикеров и сформировать собственное стратегическое прочтение карт.