Тематические ленты ВК — добро или зло?
ВК начал более активно вводить тематические ленты новостей для значительных инфоповодов - E3 2018, ЧМ 2018.
Эта механика использовалась и раньше, но преимущественно для знаковых некоммерческих событий
Казалось бы, это прекрасно - пользователь может в отдельной ленте смотреть новости строго по 1 тематике, без необходимости настраивать самостоятельно.
Но с точки зрения таргетированной рекламы - это плохо.
Основная причина - что в этих специализированных лентах не показывается наиболее популярный формат рекламы - промопосты.
Чем больше времени человек проводит в специализированной ленте - тем меньше проводит в обычной. В результате чего - скорость показов снижается.
Однако это лишь часть проблемы, вторая часть которой - что это ленты не для простых смертных. Показательно отличие E3 2018 от ЧМ 2018: если в первом показывались посты и не верифицированных сообществ, то во втором - только верифицированные.
Вы можете сравнить это сами:
Верифицируют, как вы могли заметить, только большие и "уважаемые" бренды, и то не всех.
Контент только от верифицированных сообществ приводит к уменьшению охвата у обычных сообществ по этой тематике, поскольку основной массе пользователей будет достаточно увиденной информации в верифицированных сообществах.
С одной стороны — это решение оправданно, поскольку существует огромное число тех, кто пытается нарастить трафик за счет популярных хэштэгов и инфоповодов:
С другой стороны — список «доверенных» ( по мнению ВК )сообществ, особо неверифицированных, крайне мал, поэтому большинство сообществ по этой тематике пролетают мимо.
Поэтому для таргетологов. как и для представителей малого и среднего бизнеса ввод подобных тематических лент — вреден, поскольку ухудшает скорость показа рекламы.
Для тематических групп этих тематик ( не верифицированных ) это также вред, поскольку снижает охваты.
Для пользователей — можно рассматривать как благо, поскольку они получают всю информацию сразу в отдельной ленте
А как на ваш взгляд, тематические ленты — полезны или вредны?