Как собрать верующих?
Добрый день, на связи — светлый таргетолог Юрий Брильков, и сегодня мы поговорим о том, как собрать представителей определенной религии в социальной сети ВКонтакте
Зачем это нужно?
Собирать верующих нужно, прежде всего, если у вас проект религиозной тематики — это логично и понятно.
Но и во многих других тематиках часто есть необходимость в сборе представителей определенной религии, чтобы таргетировать на них специальные предложения.
Например, кондитерская — рекламирует куличи и специальные постные торты на православных во время пасхи, магазин платьев — платья для мусульманок, турагентства — туры по святым местам и так далее. Как видите — эта аудитория будет полезна многим.
Немного статистики
Прежде чем говорить о методах сбора — давайте посмотрим, сколько у нас представителей определенных религий:
Можно также просмотреть в разрезе регионов, чтобы понять, в каких регионах больше представителей определенной религии:
Надеюсь, что эта статистика у вас не сильно отбила желание читать и дальше) Тогда — переходим непосредственно к описанию способов сбора верующих.
1.Мировоззрение пользователей
На личной странице, в разделе жизненная позиция, можно указать наиболее близкую для человека религию.
А с помощью парсеров — можно собрать тех, кто указал нужную вам релегию в своем профиле.
2.Религиозные интересы
Во многом — аналогично прошлому способу, только собираем тех, кто сказал религию среди интересов своей страницы. Их будет меньше, чем при предыдущем способе, однако это позволит легко расширить базу
3.Членство в религиозных группах
Речь о группах. посвященных какой-либо религии:
Собираем тех, кто состоит одновременно в нескольких сразу — это означает, что он интересуется этой религией, и, с большой вероятностью, является ее последователем. Чтобы собрать лучше базу — нужно собирать тех, кто состоит в большом количестве сообществ — от 6 и выше.
Если у вас проект с узким гео — то вы можете снижать критерий членства ( например — собирать тех. кто состоит в 3 и больше сообществах)
Также важно — нужно собирать не только по прямому ключу ( название религии), но также и по второстепенным ( для православия такими будут ключи «Верую, слово, христианство»
Кроме того — вы можете собирать группы с названием на другом языке, это позволит собрать больше групп
4.Топ-подписчики религиозных групп
Собираете базу сообществ из предыдущего пункта — после чего вы также можете собрать топ-подписчиков, то есть тех, у кого страница находиться в ТОПе интересных страниц. Это означает, что человек плотно интересуется этой тематикой, или недавно вступил в сообщество.
Обратите внимание — собрать топ-подписчиков можно только для публичных страниц, для групп и встреч — нельзя
5.Аудитория святых
В любой религии есть святые, известные последователи этой религии
( например — Симеон Афонский ). Вы можете найти посты с фразами этих святых, и собрать с них аудиторию при помощи парсера:
6. Аудитория постов — святые цитаты
Схоже с предыдущим пунктом, но относится к фразам из святых книг конкретной религии — например Нового Завета для христиан.
7. Религиозное аудио
Во многом аналогично прошлому пункту — часто выкладывают аудио молитв, праздничных служений и подобного контента. Их также можно собрать — при помощи поиска по новостям ( в случае репоста ), либо при помощи поиска по постам, с фильтром прикрепления аудио
8. Новые вступившие в религиозные группы
В целом — все также, как и для любой другой тематики: настраиваете сбор вступлений на группы нужной вам религии.
Но, тут важно часто проверять качество базы, поскольку временами устраивают холивары, отчего вступает много тех, кто пришел «потроллить фанатиков»
9. Геолокация по храмам/мечетям
Можно настроиться, при помощи геолокации, по территориям нужных вам храмов, и собирать тех, кто в них регулярно бывает. Но тут есть очень важные нюансы:
1) Плохо работает с храмами в городской черте — поскольку минимальный радиус составляет 500 метров. Поэтому лучше работать с удаленными от города/деревень, либо пересекать с другими методами сбора;
2) Соберете таким способом не только прихожан, но и религиозных работников. Их число можно уменьшить, но полностью исключить практически невозможно
3) Не работает с малоизвестными храмами.
10. Поиск по хэштэгам
Крайне редко используемый метод, но в этой тематике он работает неплохо.
Указываем хэштэгом — и собираем через поиск новостей записи с этим хэштэгом:
Во время массовых религиозных праздников ( такими как Пасха у христиан ли Курбан-Байрам у мусульман ) происходит всплеск таких постов, и популярные хэштэги отображаются в разделе «актуальные темы»
11. Духовные лидеры
Можно найти страницы духовных лидеров, и собрать аудиторию их личных страниц:
Но есть нюансы:
- У многих из них нет страниц в социальных сетей.
- Нужно искать вначале не через поиск ВК: находите названия церковных званий, после чего уже его вводите в поиск. Приведу пример с иеромонахом — званием второй ступени священнической иерархии для монахов:
После чего можно собрать также аудиторию их личных страниц:
12. Сбор по статусу
Обратите внимание на верхний пример — как видно, можно собрать еще и по священным цитатам, которые пользователи указывают в статусе своем.
Однако с этим есть некоторая сложность, с учетом обилия этих самых цитат — поэтому вы можете ограничиться самыми распространенными.
И помните, что они могут быть указаны также на другом языке, не только на современном русском.
Заключение
Таким образом — вы можете достаточно легко собрать как верующих определенной религии, так и найти их служителей.
Однако в любом случае надо помнить, что верующие — это чувствительные люди, которых вы можете ненароком в рекламе обидеть, в результате чего вы получите свой собственный, маленький холивар — священную войну.
Поэтому — прежде чем запускать рекламу, вам надо проверить — не оскорбительно ли ее содержания для целевой аудитории.
С вами был светлый таргетолог Юрий Брильков