Интроверт на кухне: «Подкаст помогает нам становиться ближе к своей аудитории»

Елизавета Фандорина, ведущая подкаста «Интроверт на кухне», лектор по моде и кино международного образовательного проекта «Правое полушарие Интроверта», рассказала нам о трёх главных составляющих успеха любого подкаста.

Расскажите о главной цели вашего подкаста.

Мы — образовательный проект, и в наших социальных сетях много статей, видео, разборов культурных явлений, исторических событий. Подкасты же для нас — более неформальная площадка для взаимодействия с аудиторией. Мы записываем их, чтобы простым языком рассказывать что-то интересное о вещах, которые нас волнуют и вдохновляют.

Как пришла идея его запуска?

В один день мы поняли, что подкасты стали реально популярны. Решили, нам есть что сказать миру, и создали свой. С тех пор вышло больше 50 выпусков.

Расскажите о концепции выпусков и команде, которая занимается самим подкастом.

Наш концепт таков: разговариваем так, как мы бы говорили с нашими друзьями на кухне. За чашкой чая не только обсуждаем самые разные темы с позиции экспертов, но и высказываем своё субъективное мнение, делимся историями из жизни. Мы хотим, чтобы люди видели, что проект делают живые люди. Так мы становимся ближе к своей аудитории. Превращаемся в их друзей, у которых есть такие же проблемы, увлечения, страхи или недостатки. Для нас это очень важно — быть на расстоянии вытянутой руки с людьми, которые нас слушают.

Кроме того, у каждого из нас есть свои интересы, помимо профильных. Так, наш искусствовед Алёна любит рок-музыку, а я рассказываю про аниме. Нам самим интересно разобраться во множестве тем с разных сторон. Поэтому часто мы приглашаем на нашу «кухню» гостей из сторонних сфер — врачей, поваров, сценаристов, стилистов. С ними мы рассуждаем о культуре, психологии, кино, истории, литературе. Вместе поднимаем актуальные темы — говорим про секс-просвет или проблемы высшего образования, например.

В общем, подкаст отражает многопрофильность и наши интересы. Сегодня мы говорим о музеях и социальной роли, завтра обсуждаем «Дюну», а затем разбираемся с тем, как пережить расставание.

Почему вы решили не просто выкладывать записи лекций, а запустили полноценный подкаст?

Потому что у нас достаточно образовательного контента на других площадках, да и в подкастах сейчас много кто читает лекции. Нам же нравится на этой площадке говорить с аудиторией вживую — так же, как мы сами между собой обсуждаем кино, книги, музыку. Неформальная подача без снобизма, юмор при разговорах на серьёзные темы — это наша фишка. Мы надеемся, что люди отдыхают, когда нас слушают.

Как вы себе представляете вашего слушателя? Какой это человек?

Наши слушатели такие же, как мы, — весёлые, с широким кругом интересов, но не снобы. Мы можем быть серьёзными, защищаем диссертации, пишем экспертный контент, но и послушать Меладзе тоже любим.

Отличается ли аудитория подкаста от тех, кто слушает ваши лекции, или нет? С чем это связано?

Мы уверены, что слушатели «Интроверта на кухне» уже знакомы с нами по нашим социальными сетями и лекциям.

Как вы выстраиваете сообщество вокруг подкаста и самого проекта?

Подкаст входит в нашу экосистему социальных сетей — Instagram, Telegram, VK, Twitter, YouTube. Наши социальные сети выстраивают общую картину о нас и привлекают людей со схожими ценностями.

Какие механики получают больший отклик у вашей целевой аудитории?

Лучшая механика — это постоянная обратная связь. Мы всегда готовы к диалогам в комментариях и в социальных сетях.

Поделитесь своими лайфхаками?

Не могу сказать, что у нас есть какие-то особые лайфхаки, которые не используют все подкастеры. Мы стараемся быть честны с аудиторией, мне кажется — это главное.

Какие из ваших эпизодов сейчас наиболее востребованы? Почему?

Мы часто приглашаем гостей, и у нас есть более серьёзные и экспертные выпуски. А есть те, где мы больше шутим и смеёмся, рассказываем что-то о себе. Как ни странно, у последних прослушиваний куда больше! К тому же люди любят темы, которые задевают их боли, — школа, буллинг, тревожность, какой сериал посмотреть. Как я сказала ранее — то, что обычно обсуждают с друзьями.

Поделитесь секретом, по какому принципу вы выбираете спикера для очередного проекта?

Основные спикеры нашего подкаста — это наши же лекторы. Поэтому обычно мы выбираем тему и решаем, кто из нас более компетентен в этом вопросе. Если среди нас экспертов нет, то зовём гостей.

Как заранее определить, что тема и манера подачи гостя получат широкий отклик у аудитории?

Если говорить о наших лекторах, то все они много работают с аудиторией, поэтому мы в них всегда уверены.

А в качестве приглашённых спикеров мы ищем людей, с которыми нам самим интересно общаться, которые разделяют наши ценности. Они должны быть готовы открыто говорить о волнующей их теме. Если же человек не готов к импровизации, то он нам не подходит.

Готовите ли вы спикера к записи эпизода?

Конечно! Всегда заранее составляем план и даём спикеру с ним ознакомиться, чтобы он мог подготовиться. Проговариваем основные правила поведения во время эфира и обязательно болтаем до подкаста — без микрофона. А ещё шутим, чтобы разогреться.

Как правила вы обязательно обсуждаете заранее?

Три самых базовых правила едины для всех: не пинаем микрофон, не перебиваем друг друга, не оскорбляем других спикеров.

Как интересно рассказать историю и раскачать аудиторию?

Позвать нашего CEO Алана! (Смеётся.) Нет, правда, он может рассмешить кого угодно. На самом деле, мне кажется, никакого секрета нет: главное, надо не пытаться казаться умнее или лучше, чем ты есть. Люди любят искренность, и мы стараемся придерживаться этого правила во всём. Пишем ли мы пост в Instagram, снимаем ли ролик в Tik-Tok или записываем подкаст — везде мы такие же, как в жизни.

Каких подкастов на российском рынке вам самим не хватает?

Наверное, подкастов на узкие темы, для прослушивания которых не надо лезть в Википедию и Google. Понимаете, сейчас, чтобы слушать такие подкасты, надо понимать специфический язык: приходится постоянно гуглить, что значит то или иное слово. Лично я особенно люблю подкасты-расследования, но понимаю, какая это огромная и сложная работа.

На какие зарубежные подкасты вы ориентируетесь, когда делаете своё шоу?

Note to Self — подкаст от Мануш Зомороди, бывшего репортёра нью-йоркской радиостанции WNYC. В подкасте обсуждаются злободневные темы, всегда есть анализ ситуации. Ведущая очень харизматична и не боится обсуждать важные истории. В центре эпизода не обязательно должна быть социальная проблема, например Black Lives Matter, это могут быть и перформансы Марины Абрамович.

Decoder Ring — критик Вилла Паскин анализирует разные культурные феномены, делая это не занудно, а очень остроумно и просто.

Есть ли у вас планы по развитию своего подкаста и этого формата в целом? Может быть, есть мысли запустить новое шоу?

Мы хотели запустить на постоянной основе видеоподкаст. Пока редко кто так делает.

Расскажите из опыта создания почти 50 выпусков: что надо учесть, чтобы эпизод получился полезным и интересным?

Три слагаемых успеха: подготовка, фактчекинг и хорошее настроение. Важное правило: если хоть один спикер эмоционально подавлен (не попадает в общее настроение, или день у него неудачный), то он в эфире не раскрывается. И ещё: проверяйте технические детали заранее!

Поделитесь случаем, когда что-то пошло не так?

Расскажу самую ужасную историю, весь кошмар которой хорошо поймут те, кто сам делает подкасты. У нас было два спикера-гостя, которых мы синхронизировали почти месяц. Писали звук поздно вечером, а когда закончили, выяснилось, что запись не сохранилась. Не сохранилась! Пришлось дописывать беседу до глубокой ночи. Спасибо Варе и Георгию за то, что мужественно согласились тут же перезаписаться. Поэтому всегда, всегда проверяйте технику!